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8月25日，萬(wàn)家樂(lè)品牌廣告文案及企業(yè)IP設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)正式啟動(dòng)。本次征集活動(dòng)以“以家為樂(lè)，共話美好”為主題，邀請(qǐng)用戶共同創(chuàng)建萬(wàn)家樂(lè)的品牌廣告文案及企業(yè)IP形象，發(fā)掘“家文化”“樂(lè)文化”的文化底蘊(yùn)。
以多元形式共創(chuàng)品牌文化
自1985年成立以來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)始終秉承著讓“中國(guó)老百姓都能洗上熱水澡”的初心，致力于為用戶帶來(lái)美好的廚衛(wèi)生活體驗(yàn)，本次征集活動(dòng)也是萬(wàn)家樂(lè)傳遞家文化、樂(lè)文化的重要舉措。征集活動(dòng)分為文案組及設(shè)計(jì)組兩個(gè)組別，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，共設(shè)近10萬(wàn)元獎(jiǎng)金。
文案組主要征集品牌定位廣告語(yǔ)以及對(duì)品牌的“家文化”“樂(lè)文化”解讀，展現(xiàn)萬(wàn)家樂(lè)的品牌優(yōu)勢(shì)及特色，利于用戶識(shí)別、記憶和傳播。設(shè)計(jì)組則圍繞萬(wàn)家樂(lè)“求實(shí)、探索、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，打造萬(wàn)家樂(lè)企業(yè)文化IP形象。IP形象表現(xiàn)形式不限，將品牌文化真實(shí)展現(xiàn)，傳遞美好生活的理念。參賽者需提交IP形象的設(shè)計(jì)圖、三視圖、延展圖及創(chuàng)意闡述和說(shuō)明等內(nèi)容。
此次征集活動(dòng)運(yùn)用豐富有趣的形式，展現(xiàn)用戶對(duì)品牌及文化的多元想象，從多維度詮釋品牌的“家文化”和“樂(lè)文化”。用戶不再僅是產(chǎn)品體驗(yàn)者、活動(dòng)參與者，更是企業(yè)文化的提案者、發(fā)展的參與者。在內(nèi)容創(chuàng)造過(guò)程中，用戶能夠走進(jìn)萬(wàn)家樂(lè)的品牌故事，更深刻地了解企業(yè)文化以及發(fā)展歷程；同時(shí)能在品牌文化元素中，尋找到和萬(wàn)家樂(lè)的共鳴之處，感知品牌的溫度以及價(jià)值所在。
品質(zhì)堅(jiān)守背后的情感傳遞
歷經(jīng)38年的發(fā)展，萬(wàn)家樂(lè)始終秉持著匠心精神，賦能行業(yè)升級(jí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)。從第一臺(tái)強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴?、第一臺(tái)“雙高火”燃?xì)庠睢⒌谝慌_(tái)冷凝式燃?xì)鉄崴?、第一套集成式燃?xì)饧矣弥醒霟崴到y(tǒng)，到首創(chuàng)零冷水燃?xì)鉄崴?，再到開(kāi)辟小體積系列燃?xì)鉄崴餍缕奉悺瓟?shù)個(gè)“第一”的成績(jī)，展現(xiàn)出萬(wàn)家樂(lè)研發(fā)實(shí)力以及優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。目前，萬(wàn)家樂(lè)已形成熱水、廚電、凈水、采暖等四大品類布局，圍繞科技美學(xué)與智能家居推出一系列“智美”兼具的廚衛(wèi)產(chǎn)品。
在成為廚電行業(yè)引領(lǐng)者的道路上，萬(wàn)家樂(lè)也一直以“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”為使命，為億萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)舒適和幸福，陪伴許多家庭走過(guò)美好時(shí)光。可以說(shuō)，家文化、樂(lè)文化已成為萬(wàn)家樂(lè)品牌的精神內(nèi)核，用戶也成為品牌文化構(gòu)筑過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。
近年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)也通過(guò)場(chǎng)景化、品牌化的營(yíng)銷敘事，向用戶傳遞美好生活態(tài)度，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的有效觸達(dá)。2023年伊始，萬(wàn)家樂(lè)開(kāi)啟“樂(lè)在萬(wàn)家”家庭影像計(jì)劃，用影像的方式聚焦真實(shí)的家庭故事；春節(jié)賀歲期間，萬(wàn)家樂(lè)發(fā)布微電影《新年快樂(lè)！萬(wàn)家樂(lè)》，傳遞對(duì)美好生活的期待；去年9月，萬(wàn)家樂(lè)中秋微電影《人生有時(shí)》上線，講述關(guān)于“用心陪伴，家更快樂(lè)”的暖心故事，與用戶進(jìn)行情感對(duì)話，喚起對(duì)家庭的美好記憶。
據(jù)悉，本次活動(dòng)征集時(shí)間為8月25日-10月16日，獲獎(jiǎng)結(jié)果將于10月31日在萬(wàn)家樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部及官方網(wǎng)站活動(dòng)頁(yè)面公示，活動(dòng)一經(jīng)上線便受到公眾的關(guān)注及踴躍參與。
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