21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習(xí)生 張億珍 北京報道
8月24日，日本福島第一核電站正式啟動核污染水排海，引發(fā)全球熱議。人們對日本進口產(chǎn)品的安全顧慮，從食品波及到化妝品。
其實在日本政府宣布排海具體時間表前，多家日妝品牌就已經(jīng)因消費者提出的安全質(zhì)疑做出緊急回應(yīng)。核污染水正式排海后，“多家日妝品牌遭遇退貨”話題登上熱搜，在各社交平臺搜索“日本化妝品”出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)詞條大多為“輻射”、“排雷”、“退貨”、“國貨替代盤點”等內(nèi)容，社會輿論一時間施壓各大日妝品牌。
(相關(guān)資料圖)
相比討論“日本化妝品到底還能不能用？”的問題，消費者似乎已經(jīng)把更多精力投入充實“國貨替代盤點”名單中。濁流入海，風浪驟起，國產(chǎn)化妝品能否把握住機會？
核污染水背刺日妝，“安全”≠ 安心
從短期來看，本次日本核污染水排放對日本品牌的影響，似乎遠超對其產(chǎn)品本身的影響。
今年6月，日本東京電力公司對福島第一核電站核污染水排海設(shè)備進行試運行時，就曾引發(fā)一波日妝“退貨潮”。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，從今年5月份開始，從日本進口的化妝品就已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑。
如果關(guān)注更久之前的數(shù)據(jù)，在2021年4月13日，日本政府宣布正式做出將福島核污染水經(jīng)過濾并稀釋后排放入海的決定后，我國從日本進口化妝品的數(shù)據(jù)也曾連續(xù)幾個月出現(xiàn)小滑坡。
本次對日妝品牌的“靈魂質(zhì)問”多半與商品原產(chǎn)地、原材料來源和生產(chǎn)日期有關(guān)。據(jù)中新網(wǎng)報道，中新財經(jīng)記者在咨詢多個日妝客服后，得到的答復(fù)均為“中國國內(nèi)所售產(chǎn)品符合中國相關(guān)標準”。
關(guān)于具體的原產(chǎn)地問題，以京東自營的資生堂(Shiseido)官方旗艦店客服回復(fù)為代表：以詳情頁面和產(chǎn)品包裝標識為準。在資生堂京東旗艦店銷量最高的“新艷陽藍胖子防曬乳霜”（俗稱“藍胖子”）詳情頁面，更復(fù)雜的原料問題無從考證，僅能看到其產(chǎn)品產(chǎn)地標注為“日本”，這兩個字也是現(xiàn)在大多數(shù)消費者對日妝產(chǎn)品“安全”存疑的根源所在。
此前，清華大學(xué)深圳國際研究生院海洋工程研究院張建民院士、胡振中副教授團隊從宏觀和微觀兩種不同的角度分別建立了海洋尺度下放射性物質(zhì)的擴散模型，并實現(xiàn)了福島核污染水排放計劃的長期模擬。據(jù)其模擬結(jié)果，在排放后的前120天內(nèi)，受影響的海域?qū)U展至北緯30度和40度之間，尤其在北緯35度附近會形成一個高濃度污染帶。核污染水在排放后240天會到達我國沿岸海域，1200天后將到達北美沿岸并覆蓋幾乎整個北太平洋。隨后，污染物一邊在赤道洋流的作用下沿著美洲海岸向南太平洋快速擴散，另一邊通過澳大利亞北部海域向印度洋轉(zhuǎn)移。
此前福島核電站核污染水多次發(fā)生的泄露事件也讓公眾隱隱擔憂，自2011年福島核泄漏事件之始，核污染相關(guān)問題每出現(xiàn)一次，就會激發(fā)一次日妝“退貨潮”。
況且，符合國標的“安全”，并不等于消費者真正的“安心”。無論目前及后續(xù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)如何證明日妝產(chǎn)品的安全性，品牌商首當其沖，信譽和用戶忠實度或都已遭遇重創(chuàng)，短期內(nèi)想要挽回消費者，并不簡單。
因此在西交利物浦大學(xué)教授郭劍光看來，此事件對日妝品牌的中期影響比較大，同時也會連帶挫傷韓國化妝品品牌。不過郭劍光樂觀評估此事不會對日妝品牌帶來長期影響，畢竟日妝品牌技術(shù)和創(chuàng)造力強，應(yīng)該能在海藻以外的原料開發(fā)獲得新進展。
國貨上位，就在此時？
據(jù)不完全統(tǒng)計，被卷入此次風波的日本化妝品品牌包括資生堂、安熱沙(ANESSA)、SK-II、珂潤(Curel)、芙麗芳絲(freeplus)等多個知名品牌，均在國內(nèi)市場長期熱銷。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，從2019年到2022年，日本是除法國外，我國進口化妝品最多的國家。雖然其對我國出口化妝品的數(shù)據(jù)在2022年出現(xiàn)五年來第一次負增長，但仍占據(jù)我國化妝品進口約四分之一的份額，僅從“量”上看就舉足輕重。
因此原本日妝突遇危機，是否是國產(chǎn)品牌克服瓶頸證明自己的一次機會。可細究下來，國產(chǎn)品牌能乘機突圍的空間并不大。
比如本次風波中，消費者尤為關(guān)注原料產(chǎn)地，而我國在化妝品原料方面恰恰起步較晚，在日本品牌格外擅長的物理防曬劑領(lǐng)域尚無“能打”干將，目前對日系原料有一定的依賴性，加之全球化時代的制作工序復(fù)雜難辨，若細究原料產(chǎn)地，恐一樣被拖累，面臨輿論討伐。
受多方影響，目前已有國產(chǎn)品牌公開宣布改換原料，在未來，本次事件是否會推動國產(chǎn)原料的進一步開發(fā)尚未可知。
除原料等短板，國產(chǎn)化妝品品牌還存在太多的升級空間。要客研究院院長周婷認為，國產(chǎn)化妝品品牌做不好，并不只是因為日本品牌的競爭擠壓，其自身的問題更大。即使日妝品牌衰落，歐洲的優(yōu)質(zhì)品牌也隨時可以替代，市場上強者如林，國產(chǎn)品牌難有立足之地。
據(jù)此前中研普華研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》，近年來，國產(chǎn)化妝品品牌雖然頗有起色，初具同國際大牌相抗衡的實力，但在研發(fā)、營銷等方面和國際頭部品牌尚存在較大差距。同時，隨著國際品牌對下沉市場戰(zhàn)略的逐步應(yīng)用，我國國產(chǎn)化妝品品牌的價格優(yōu)勢也在逐漸減弱，市場競爭更為激烈。
基于本土市場，國產(chǎn)品牌具有更多適合國人膚質(zhì)和更迎合國內(nèi)消費環(huán)境的基因，“國潮”的審美和敘事營銷曾取得過不俗的成績，在政策利好和“支持國貨”的情懷加持下也頗具優(yōu)勢。但差距所在，實乃硬傷，不能僅靠市場對競品的一時抵制取得好成績，還是要下苦功雕琢自身，勉力精進。
縱然乘此東風，“國產(chǎn)化妝品或?qū)⒂瓉泶禾臁币琅f得畫上一個未知的問號。
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