今年的進博會，全球12大化妝品巨頭均來“首發(fā)首展”。對于巨頭們來說，進博會既是展出成果的舞臺，也是其在中國市場深耕的新起點。同時，巨頭們還將在中國市場建設(shè)自己的“研發(fā)大本營”，為產(chǎn)品打上“中國智造”的標(biāo)簽。

去年7月，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心;今年10月，資生堂在中國開設(shè)了聚焦中國市場的最新趨勢，研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機構(gòu);今年11月，歐萊雅中國建立了首個世界500強外資企業(yè)與中國院士團隊共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于打造公司的數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司;今年強生在上海設(shè)立了一站式合作創(chuàng)新平臺，并成為首家獲得上海市政府認定的外資開放式創(chuàng)新平臺。

中國市場的消費潛力是吸引巨頭們來華“搶占市場”的重要原因，也是激勵其不斷增強研發(fā)的動力。拜爾斯道夫集團東北亞董事總經(jīng)理薛薇表示：“今年前九個月的財報顯示，與去年相比，拜爾斯道夫集團銷售總額和盈利能力都有所提高。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，我們始終對未來中國化妝品市場充滿信心，有志于在此‘大展宏圖’。”

寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰也表示：“中國消費市場的增長給寶潔帶來了進一步發(fā)展的新機遇。中國已成為寶潔在美國本土市場以外最大的市場，我們看好中國市場未來的發(fā)展?jié)摿Γ磥韺⒊掷m(xù)投入和深耕。”

強生消費品中國區(qū)總裁汪軼告訴中國商報記者：“國內(nèi)市場一直是我們最注重的市場。中國是強生除美國之外，唯一一個在醫(yī)療器材、制藥和消費品三大業(yè)務(wù)板塊都具有‘端到端’研發(fā)能力的市場。”

未來，外資化妝品或?qū)⒋蛏?ldquo;中國智造”的標(biāo)簽。在巨頭們看來，未來中國市場競爭激烈，加強在中國的創(chuàng)新投資布局將成為“搶占先機”的關(guān)鍵。汪軼表示：“強生始終致力提升本土研發(fā)、創(chuàng)新和高端制造能力，讓產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝實現(xiàn)真正的‘中國智造’。未來，強生消費品將繼續(xù)加碼在中國的創(chuàng)新投資布局，將中國打造為強生消費品創(chuàng)新示范地，讓更多創(chuàng)新成果從中國輻射全球。”

“科技創(chuàng)新的前提是研發(fā)出本地消費者需求的產(chǎn)品。只有為中國市場量身定制的創(chuàng)新才能贏得消費者，引領(lǐng)美妝消費趨勢。我們希望通過進博會，持續(xù)提升資生堂在中國市場的影響力，并通過進博會更好地了解中國消費者的實際需求。以進博會為起點，我們還將帶來數(shù)十款新產(chǎn)品，相信它們的市場表現(xiàn)都將受益于進博會的展出。”藤原憲太郎說。

(記者馬嘉)

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