寶尊電商(BZUN.US，09991.HK)擬通過收購?fù)徐柟套约涸陔娚谭?wù)市場的龍頭地位。
6月29日，寶尊電商發(fā)布公告顯示，公司擬以現(xiàn)金方式收購上海奕尚網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100%股權(quán)，預(yù)計在三季度完成交易。
據(jù)了解，本次交易標(biāo)的主要從事國際服裝品牌的電商平臺運(yùn)營服務(wù)。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，截至今年一季度，寶尊電商來自服飾品類的GMV在公司當(dāng)期總額中占比超過50%，是公司重要的GMV來源。
因此，寶尊電商認(rèn)為，本次收購將有助于公司進(jìn)一步鞏固在服裝行業(yè)電商服務(wù)市場的地位。
值得一提的是，受益于國內(nèi)電商行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，自2015年在美國上市后，寶尊電商的經(jīng)營業(yè)績幾乎一直保持高速發(fā)展。截至2020年，寶尊電商的營業(yè)收入、凈利潤分別為88.52億元、4.26億元，與2015年相比分別增長了2.41倍和17.83倍。
擬于三季度完成交易
根據(jù)公告，寶尊電商將以全現(xiàn)金的交易方式，收購上海奕尚網(wǎng)絡(luò)信息有限公司(下稱“奕尚”)100%股權(quán)，本次交易預(yù)計在今年三季度完成。收購?fù)瓿珊?，奕尚將成為寶尊電商旗下的子品牌之一?/p>
資料顯示，奕尚總部位于上海，現(xiàn)擁有員工400余名，是一家時尚品牌電子商務(wù)服務(wù)商之一。主要業(yè)務(wù)包括為國際市場品牌提供一站式電子商務(wù)解決方案，包括品牌咨詢、店鋪運(yùn)營、數(shù)字營銷、IT系統(tǒng)解決方案、客戶服務(wù)等。目前，奕尚旗下合作的品牌包括Gap、Oldnavy、C&A、Tommy、Mango、Next、lululemon等，合作對象主要以國際服裝品牌為主。
而寶尊電商作為國內(nèi)的品牌電商服務(wù)商龍頭，上游合作的客戶群體涵蓋服飾、3C數(shù)碼、家電、食品保健品、美妝快消、家居建材、互聯(lián)金融、汽車及后市場八大類，下游對接的電商平臺包括天貓、京東、唯品會、微信、拼多多、蘇寧易購等。
按GMV口徑計算，服飾類是寶尊電商最主要的業(yè)務(wù)板塊。據(jù)行業(yè)研報數(shù)據(jù)，截至今年一季度，寶尊電商服飾類占比超過50%(奢侈品占高單位數(shù))，同比增速超過30%，是公司重要的GMV來源。同期，電子品類、快消品類的GMV占比約分別為20%、15%，同比增速分別為40%和100%。
因此，寶尊電商認(rèn)為，本次收購是公司執(zhí)行三至五年中期戰(zhàn)略計劃以推動未來增長的又一舉措，通過收購奕尚，公司將進(jìn)一步滲透服飾品類。
凈利潤領(lǐng)跑電商服務(wù)行業(yè)
從經(jīng)營來看，受益于近年來電商行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，電商服務(wù)商的經(jīng)營業(yè)績整體增長較快。
寶尊電商成立于2006年，公司2015年赴美上市，成為品牌電商第一股。2020年，順應(yīng)中概股回港上市潮流，在港交所完成上市，期間，寶尊電商的經(jīng)營業(yè)績幾乎一直保持高速增長。
2015年-2020年，寶尊電商的營業(yè)收入分別為25.98億元、33.90億元、41.49億元、53.93億元、72.78億元和88.52億元，同比分別增長64%、30.47%、22.37%、29.99%、34.69%和21.62%;凈利潤分別為0.23億元、0.87億元、2.09億元、2.70億元、2.81億元和4.26億元，同比分別增長137.82%、202.98%、141.09%、29.13%、4.30%和51.44%。期間，公司的營業(yè)收入、凈利潤分別累計增長2.41倍和17.83倍。且業(yè)績增速與規(guī)模均領(lǐng)先于另外幾家電商服務(wù)商。
2020年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、麗人麗妝的營業(yè)收入分別為12.99億元、11.36億元、46億元，同比分別變動-10.49%、18.45%、18.72%;凈利潤分別為3.10億元、0.89億元、3.39億元，同比分別變動41.54%、2.53%、18.70%。
雖然頭部企業(yè)基本均已完成上市，但目前電商服務(wù)行業(yè)市場格局仍較為分散。按GMV口徑統(tǒng)計，截至2020年，寶尊電商的全年GMV達(dá)到557億元，在行業(yè)中的市場份額占比為7.9%，已經(jīng)達(dá)到行業(yè)首位。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析師預(yù)測，反壟斷政策下，電商平臺“二選一”已逐漸松綁，電商平臺將迎來充分競爭、流量成本提升和去中心化的局面。在此背景下，海外品牌中國市場線上化將成為電商服務(wù)行業(yè)未來的增長點之一。這也意味著，品牌在各電商平臺的運(yùn)營將帶來新的市場份額。
長江商報記者注意到，今年以來，寶尊電商在資本市場動作頻頻，不斷發(fā)力服務(wù)品類的拓展。除本次對同行的收購?fù)?，今年以來，寶尊電商已?jīng)全資收購奢侈品咨詢公司FullJet100%股權(quán)，并與復(fù)星時尚集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，成為復(fù)星時尚旗下品牌首選電商服務(wù)商。
(記者 曹雪嬌)
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