繼美盛文化、瀚葉股份、拉芳家化之后，又一家A股上市公司宣布高價(jià)收購(gòu)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)公司。
9月11日晚間，利歐股份發(fā)布公告稱，公司擬以23.4億現(xiàn)金收購(gòu)微信自媒體內(nèi)容營(yíng)銷公司蘇州夢(mèng)嘉75%股權(quán)，以此計(jì)算，蘇州夢(mèng)嘉整體估值達(dá)31.20億元。
利歐股份擬23.4億收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉75%股權(quán)
公開(kāi)資料顯示，利歐股份是一家以機(jī)械制造和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，而此次收購(gòu)的蘇州夢(mèng)嘉，則是一家主營(yíng)微信自媒體的內(nèi)容營(yíng)銷公司，成立于2015年9月，所運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)涉及生活、時(shí)尚、母嬰、文學(xué)、搞笑、歌舞等領(lǐng)域，積累訂閱用戶約2.8億名。
談及跨界收購(gòu)原因時(shí)，利歐股份方面告訴中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者：“擴(kuò)充公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)版圖，有助于開(kāi)拓新媒體渠道，提高流量變現(xiàn)能力。”
此次收購(gòu)在二級(jí)市場(chǎng)上受到投資者追捧，上述公告發(fā)出后的第一個(gè)交易日，利歐股份漲停。但隨即利歐股份接連收到深交所下發(fā)的兩封問(wèn)詢函，要求對(duì)蘇州夢(mèng)嘉是否具有持續(xù)盈利能力、標(biāo)的公司業(yè)績(jī)承諾的可實(shí)現(xiàn)性和合理性、標(biāo)的公司近三年的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)情況等事項(xiàng)做出書(shū)面說(shuō)明。
據(jù)了解，利歐股份此次收購(gòu)交易金額23.40億元，以2018年承諾業(yè)績(jī)的12倍市盈率估值;在業(yè)績(jī)對(duì)賭部分，轉(zhuǎn)讓方向受讓方確認(rèn)并保證，標(biāo)的公司2018-2020年度實(shí)現(xiàn)年度審核稅后凈利潤(rùn)應(yīng)分別不少于2.6億元、3.6億和4.5億元。利歐股份表示，此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅緦⒊钟刑K州夢(mèng)嘉75%股權(quán)，折合注冊(cè)資本金100萬(wàn)元，這意味著蘇州夢(mèng)嘉每1元注冊(cè)資本售價(jià)2340元。
對(duì)于上述業(yè)績(jī)承諾是否有信心實(shí)現(xiàn)，利歐股份方面并未正面回答中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者的提問(wèn)，其工作人員只是強(qiáng)調(diào)，目前雙方只是簽署框架協(xié)議，最終成交價(jià)、以及此次交易能否成功具有不確定性。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者注意到，在利歐股份的公告中，并未對(duì)蘇州夢(mèng)嘉此前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行披露。
公眾號(hào)粉絲如何轉(zhuǎn)化成用戶成盈利關(guān)鍵
近年A股上市公司收購(gòu)自媒體平臺(tái)情況(數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)⑿艑?
事實(shí)上，利歐股份并不是第一家高價(jià)收購(gòu)自媒體平臺(tái)的上市公司。今年4月，主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)、影視策劃、農(nóng)藥原料藥生產(chǎn)與銷售等業(yè)務(wù)的瀚葉股份，在停牌近半年后宣布擬以38億元收購(gòu)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)公司量子云100%股權(quán)。據(jù)悉，量子云旗下?lián)碛?81個(gè)微信公眾號(hào)，粉絲超過(guò)了2.4億，內(nèi)容涵蓋情感、生活、時(shí)尚、親子、文化、旅游、體娛等諸多領(lǐng)域。
2016年，拉芳家化作為主要出資人在珠海成立拉芳易簡(jiǎn)新媒體產(chǎn)業(yè)基金，重點(diǎn)投資新媒體、家化、消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)+等行業(yè);2017年，拉芳家化以1.095億元的價(jià)格收購(gòu)宿遷百寶20%的股權(quán);資料顯示，宿遷百寶主營(yíng)母嬰、女性自媒體社群和電商業(yè)務(wù);今年5月，拉芳家化擬出資3440萬(wàn)元收購(gòu)蜜妝信息26.8%的股權(quán)，以此倒推，蜜妝信息估值約為1.28億元。據(jù)了解，蜜妝信息主營(yíng)業(yè)務(wù)為新媒體原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、自有彩妝品牌“MeetDay”的品牌管理和運(yùn)營(yíng)，號(hào)稱有600多萬(wàn)的粉絲。
此外，從事動(dòng)漫服飾開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售的美盛文化，也曾在2016年底以2.18億元收購(gòu)星座類微信公眾號(hào)“同道大叔”72.5%股權(quán)。據(jù)了解，同道文化成立于2015年4月，也就是說(shuō)，該公司成立兩年內(nèi)估值就達(dá)到3億元。通過(guò)這筆交易，同道文化創(chuàng)始人、網(wǎng)紅“同道大叔”創(chuàng)始人蔡躍棟直接套現(xiàn)約1.78億元，卸任同道大叔CEO并赴美盛文化任副總裁。
至于高價(jià)收購(gòu)自媒體平臺(tái)原因，上述公司均在公告中表示將“提升公司盈利能力或變現(xiàn)能力”。廣州甜白文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人林欣欣接受記者采訪時(shí)表示，“對(duì)比兩三年前，自媒體盈利愈發(fā)困難，廣告品牌除了關(guān)注公眾號(hào)的粉絲量和閱讀量，還關(guān)心傳播的正面效果和帶來(lái)的銷售收益”。
品牌營(yíng)銷專家李婷則告訴中國(guó)財(cái)經(jīng)記者：“這些微信公眾號(hào)粉絲如何轉(zhuǎn)化成用戶，才是擺在收購(gòu)方面前的關(guān)鍵問(wèn)題。”(記者劉小菲 實(shí)習(xí)記者馬雨筱旭)
