在廣電媒體深度融合發(fā)展的過程中，山東廣播電視臺將精品內(nèi)容作為立命根本，持續(xù)推動媒體融合向縱深發(fā)展，其中以閃電新聞為核心品牌，推出了一批“正能量、大流量”作品。

做優(yōu)做強(qiáng)移動傳播平臺，將主陣地牢牢掌握在自己手中。2017年1月，山東廣播電視臺自有平臺閃電新聞客戶端上線。6年來，閃電新聞以短視頻、直播為驅(qū)動，加強(qiáng)選題策劃和議題設(shè)置，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和爆款短視頻生產(chǎn)能力，打造具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體平臺。截至2023年2月底，閃電新聞客戶端累計(jì)下載量突破8194萬，日活用戶約122.1萬，1100多個政務(wù)號、機(jī)構(gòu)號入駐，全網(wǎng)年均流量達(dá)100億+，影響力穩(wěn)居山東媒體榜首。

同時，依托閃電新聞核心品牌，著力打造新媒體資訊IP矩陣。目前，“閃電新聞”等IP賬號在40余家聚合平臺、短視頻平臺開設(shè)矩陣賬號近百個，累計(jì)閱讀量已超萬億，全平臺粉絲總量超5000萬。截至2022年12月，“Lightning TV”匯集省、市、縣級融媒中心，主持人、記者以及垂類網(wǎng)紅達(dá)人賬號共計(jì)174個，發(fā)布短視頻作品總播放量突破2297億，“閃電新聞”“山東衛(wèi)視”“齊魯頻道”“生活幫”“一切為了群眾”等粉絲量過千萬大號，成為正能量宣傳、輿論引導(dǎo)的重要力量。

【資料圖】

在推進(jìn)深化融合發(fā)展的過程中，形成集約高效的傳播鏈條和內(nèi)容生產(chǎn)體系。建立起“一次采集、分類制作、定向推送、多屏分發(fā)”的小屏優(yōu)先生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)小屏引領(lǐng)大屏、大小屏協(xié)同傳播。

這一過程的實(shí)現(xiàn)，山東廣播電視臺經(jīng)歷了3個階段：第一階段，成立融媒體資訊中心，整合全臺資源，構(gòu)建臺、網(wǎng)、微、端、號全媒體矩陣，建成使用融媒體工作平臺（中央廚房），推出閃電新聞客戶端，實(shí)現(xiàn)了初步融合。第二階段，進(jìn)一步整合采編力量，在融媒體資訊中心建立起由編委會統(tǒng)一調(diào)度的，以時事新聞、深度新聞、本地新聞、聚合新聞四大生產(chǎn)單元為主體的垂直管理模式，新聞的采編發(fā)流程全面圍繞閃電新聞設(shè)計(jì)，徹底實(shí)現(xiàn)小屏優(yōu)先生產(chǎn)模式。第三階段，就是目前所處的持續(xù)向深度融合邁進(jìn)的階段，以建成在全國有影響力、競爭力的省級一流新型主流媒體為目標(biāo)，堅(jiān)持全媒體一體化發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息聚合能力和技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用能力的大幅提升。

在高新視聽內(nèi)容供給和核心技術(shù)能力上，堅(jiān)持以我為主、自主研發(fā)。山東廣播電視臺融媒體工作平臺的技術(shù)系統(tǒng)均由旗下廣電信通公司自主研發(fā)，開發(fā)的閃電云平臺擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，確保核心技術(shù)牢牢掌握在自己手中。圍繞融合傳播的全鏈條，閃電新聞還探索出智云、智品、智傳、智網(wǎng)、智庫的“五智模式”，分別從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容傳播、內(nèi)容聚合和政務(wù)服務(wù)等方面，全面提升輿論引導(dǎo)能力，實(shí)現(xiàn)了由融媒體向“智媒體”的升級迭代。

在支持融媒體產(chǎn)品走出去、講好中國故事方面，上線了閃電新聞客戶端英文頻道，發(fā)揮多語種、多媒體和國際化傳播能力，為對外宣傳報道提供了強(qiáng)大平臺支撐。同時，立足“悠久文明 青春中國”定位，聚焦文化“兩創(chuàng)”，在做強(qiáng)新聞宣傳的同時，將紀(jì)錄片、專題片和文化類節(jié)目作為講好中國故事、傳播中國聲音，展現(xiàn)中華歷史之美、山河之美、文化之美的重要手段和途徑。以“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”等特色線上活動為載體，借助短視頻等“輕量化”傳播，積極挖掘展現(xiàn)中華文化精髓，推動中華文化走出去。此外，加強(qiáng)精品創(chuàng)作，發(fā)揮移動傳播優(yōu)勢，通過豐富的內(nèi)容形式和創(chuàng)新的語態(tài)表達(dá)，呈現(xiàn)中華文化內(nèi)涵。如短視頻《詩畫72泉》在越南、柬埔寨等海外新媒體平臺發(fā)布，產(chǎn)生了良好的外宣效果。

堅(jiān)持推動媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)集綜合服務(wù)功能于一體的閃電大平臺。未來，山東廣播電視臺將以閃電新聞為核心品牌，建設(shè)集新聞發(fā)布、內(nèi)容聚合、輿情引導(dǎo)、社區(qū)服務(wù)等綜合服務(wù)功能于一體的閃電大平臺，力爭實(shí)現(xiàn)“閃電新聞下載量突破1億、閃電大平臺總注冊用戶數(shù)突破1億、閃電大平臺全網(wǎng)日均流量突破1億”的目標(biāo)。

一方面，提升智能化水平，實(shí)現(xiàn)閃電新聞平臺化轉(zhuǎn)型。除接入虛擬主播、文心一言外，還將通過AI問政、閃電AI對話機(jī)器人、AI手語機(jī)器人等，提升智能化水平。同時，上線“閃電二樓”，聚合1000多個輕應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)各類應(yīng)用場景，提供應(yīng)用服務(wù)，將閃電大平臺打造成為山東省媒體融合的“技術(shù)后臺、內(nèi)容中臺、外聯(lián)總臺、變現(xiàn)柜臺”。

另一方面，強(qiáng)化運(yùn)營，深入開展線上線下互動服務(wù)。山東廣播電視臺將深耕資源，加強(qiáng)自有平臺建設(shè)，豐富新媒體活動組織、項(xiàng)目執(zhí)行和功能支持，進(jìn)一步提升閃電新聞客戶端的綜合服務(wù)能力。

責(zé)任編輯：房家輝

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