回看8月綜藝上新情況，無論是節(jié)目數(shù)量、品類，還是體量、質(zhì)感，都呈現(xiàn)出直線上揚(yáng)之勢(shì)，也讓整個(gè)暑期檔始終保持著高熱度、強(qiáng)流量、熱話題。

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更重要的是，不少節(jié)目整體招商表現(xiàn)不俗，客觀上反映綜藝市場(chǎng)正在穩(wěn)定持續(xù)回暖中。

與此同時(shí)，傳媒內(nèi)參詳細(xì)梳理了8月上新的65檔節(jié)目，從中總結(jié)出重要的發(fā)展規(guī)律，主要概括為四大要點(diǎn)：第一，戶外正青春和劇綜新聯(lián)動(dòng)，成暑期檔節(jié)目創(chuàng)作新支點(diǎn)；第二，穩(wěn)穩(wěn)的綜N代，在內(nèi)容和商業(yè)上實(shí)現(xiàn)雙豐收；第三，國民音綜創(chuàng)新不斷，大眾美食常做常新；第四，文旅題材與人文底蘊(yùn)，成主流節(jié)目創(chuàng)作“雙子星”。

戶外正青春和劇綜新聯(lián)動(dòng)，成暑期檔節(jié)目創(chuàng)作新支點(diǎn)

縱觀8月暑期檔下半場(chǎng)，節(jié)目上新速度穩(wěn)定提升，且數(shù)量有序增長。與此同時(shí)，在梳理這些上新節(jié)目后，可明顯察覺到：當(dāng)下內(nèi)容人已然發(fā)現(xiàn)和找到了更為垂直具象的創(chuàng)新關(guān)鍵詞：一個(gè)是戶外正青春，另一個(gè)則是劇綜新聯(lián)動(dòng)。

一方面，內(nèi)容人逐漸摸索和調(diào)試到當(dāng)下年輕人喜愛的垂直方向和綜藝表達(dá)。那就是以青春為底色，再輔之融入自然、探險(xiǎn)、游戲等戶外類的復(fù)合主題，從而讓整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出青春活力之感，特別是還滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)旅行、治愈、社交等多種目標(biāo)訴求。

尤其是戶外游戲互動(dòng)類節(jié)目，幾乎成為8月綜藝上新的主陣地，諸如全新戶外游戲治愈真人秀《童話》、戶外游戲真人秀《大灣區(qū)玩家》、體育實(shí)況紀(jì)實(shí)節(jié)目《青春飛一般》、戶外創(chuàng)新真人秀《活力滿分的夏天》、戶外互動(dòng)類真人秀《噗通撲通的夏天》等。

這其實(shí)也不難理解，此類節(jié)目對(duì)當(dāng)下年輕人有著獨(dú)特的吸引力，身處大自然美景之中，明星嘉賓們展示出普通人的另一面，與好友組隊(duì)試玩各種治愈小游戲，不僅讓整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出更自由快樂的氛圍感，還潛移默化地激發(fā)出嘉賓們更多出人意料的精彩反映和表現(xiàn)，當(dāng)然客觀上也保證了節(jié)目產(chǎn)生更多真實(shí)有趣的效果與反轉(zhuǎn)。

除此之外，還有熟人局的旅行真人秀，明星友人之間的真實(shí)相伴、自在隨行，讓整個(gè)旅行過程中充滿了療愈力，不僅展示出真朋友之間的默契與純真，還給大眾及時(shí)提供了各種有趣新鮮的旅游攻略。諸如戶外旅行紀(jì)實(shí)綜藝《向山海出發(fā)》、全明星戶外真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)》、快男團(tuán)綜《潯風(fēng)赤子心》等。

另一方面，對(duì)于行業(yè)生態(tài)建構(gòu)來說，積極嘗試劇綜聯(lián)動(dòng)的新模式，努力釋放內(nèi)容IP的最大價(jià)值和影響力。諸如情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》第二季，此次升級(jí)為實(shí)景拍攝，六大劇目輪番競(jìng)演，最終勝出的一個(gè)劇目，將被拍成完整作品并在東方衛(wèi)視播出。

此外，還有通過熱門劇集衍生二創(chuàng)的綜藝節(jié)目，包括《100萬個(gè)約定》《團(tuán)建吧！七齋》《大宋探案局》等，不僅滿足了觀眾對(duì)于熱門劇集的售后服務(wù)，還實(shí)現(xiàn)了劇綜IP真正的聯(lián)手創(chuàng)作，讓同IP的劇集和綜藝可以相互引流、彼此助力。

穩(wěn)穩(wěn)的綜N代，在內(nèi)容和商業(yè)上實(shí)現(xiàn)雙豐收

梳理8月綜藝上新情況，從總臺(tái)到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，綜N代依舊是穩(wěn)健型內(nèi)容作品，貫穿整個(gè)暑期檔，占據(jù)著重要的核心位置。

從體量上來說，依舊是平臺(tái)重量級(jí)、長線型節(jié)目，同時(shí)涵蓋了舞臺(tái)競(jìng)演、樂隊(duì)表演、家庭婚戀、生活服務(wù)、體育競(jìng)技、創(chuàng)意美食等眾多豐富的創(chuàng)作主題。具體如《夢(mèng)想改造家》第十季、《中餐廳》第七季、《心動(dòng)的信號(hào)》第六季、《這！就是灌籃》第五季、《你好生活》第四季、《聽說很好吃》第三季、《樂隊(duì)的夏天》第三季、《披荊斬棘》第三季等。

在內(nèi)容迭代上，保留節(jié)目精髓和調(diào)性之外，綜N代積極進(jìn)行差別化與定制化的再創(chuàng)新，特別是在嘉賓、環(huán)節(jié)、規(guī)則等方面，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新落地與能量加持，從整體上保證給觀眾營造出一種微妙的質(zhì)感，既似曾相識(shí)又新穎突出。

諸如《你好生活4》，本季以“辦村晚”為創(chuàng)新主線，撒貝寧、小尼與嘉賓們前往各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)尋找“村晚”創(chuàng)作靈感，發(fā)掘隱藏在鄉(xiāng)野間的優(yōu)秀作品及藝術(shù)人才，同時(shí)讓嘉賓與村民一起合作、登上“村晚”舞臺(tái)，從而展現(xiàn)出鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚和新氣象。

在招商層面來看，整體表現(xiàn)也頗為亮眼。其中《心動(dòng)的信號(hào)6》，由奧利奧獨(dú)家冠名，同時(shí)得到了多芬、康師傅、炫邁、斯維詩、海信等多家品牌的支持?！杜G斬棘3》，則繼續(xù)由金典獨(dú)家冠名，此外還獲得了三星、蘭芳園、合生元、德芙、喜臨門、最酒、利郎等一系列品牌的加持。《樂隊(duì)的夏天3》，由京東獨(dú)家冠名，此外還有安慕希、度小滿、三星等品牌贊助。

所以說，綜N代的重要性自然是不言而喻，不僅具有品牌效應(yīng)、商業(yè)認(rèn)可、受眾基數(shù)，同時(shí)也是行業(yè)向好的旗幟標(biāo)識(shí)。

國民音綜創(chuàng)新不斷，大眾美食常做常新

音樂和美食，作為受眾最廣泛的國民級(jí)綜藝主題，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔，自然是不可或缺的。無論是數(shù)量體量，還是話題討論，堪稱一騎絕塵。同時(shí)，也成為今年暑期檔最為熱門的雙生花綜藝代表。

不可否認(rèn)，音綜一直都是國民級(jí)節(jié)目待遇，且受眾影響力最大、作品出圈也最快，無論是綜N代，還是綜一代，持續(xù)為市場(chǎng)提供著話題熱度和作品歌手。

以8月上新的音綜來說，可謂是形式各異、題材垂直，對(duì)當(dāng)下音綜生態(tài)進(jìn)行了多樣化的養(yǎng)成與搭建。代表節(jié)目既有大型音樂晚會(huì)，諸如總臺(tái)大型音樂節(jié)目《飛“樂”山海夏日歌會(huì)》《央young之夏》草原之夜歌會(huì)、《汽車之家818》等。

同時(shí)，也有平臺(tái)重點(diǎn)輸出的超級(jí)音綜項(xiàng)目，如東方衛(wèi)視全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇文化推廣節(jié)目《愛樂之都·青春季》，愛奇藝音樂綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天3》，芒果TV全景音樂競(jìng)演綜藝《披荊斬棘3》，騰訊視頻新舞臺(tái)試煉場(chǎng)綜藝《舞臺(tái)2023》，優(yōu)酷全年不斷檔周更打歌節(jié)目《朝陽打歌中心》第二番等。

以上這些重量級(jí)音綜項(xiàng)目，不僅涵蓋了諸多主題，音樂劇演出、樂隊(duì)表演、舞臺(tái)競(jìng)演、潮流打歌、經(jīng)典懷舊等等，同時(shí)還為整個(gè)8月綜藝市場(chǎng)形成了較強(qiáng)的音樂氛圍感和創(chuàng)造力。

與此同時(shí)，縱觀今年暑期檔，特別是8月密集上線了一大批美食主題節(jié)目，且形式多元、主題精細(xì)，涵蓋了鄉(xiāng)村振興、經(jīng)營體驗(yàn)、好友相聚、專業(yè)競(jìng)技、美食推理、街頭探訪、串串美食等等。同時(shí)，也讓整個(gè)當(dāng)下綜藝市場(chǎng)充滿了更多生活味道和煙火氣息。

從整體上說，8月上線的這批美食節(jié)目，可以劃分為兩大類：一方面，側(cè)重以探尋為主線任務(wù)，嘉賓們品嘗美食是節(jié)目重要看點(diǎn)。其中包括了沉浸式美食輕推理真人秀《中國有滋味》、串串探尋趣味美食真人秀《一起擼串吧》、戶外美食趣味真人秀《吃貨達(dá)人打卡吧》、澳門美食人文街頭探訪綜藝《澳門奇妙游·街頭篇》等。

另一方面，巧妙融入美食制作的過程，讓制作美食成為節(jié)目的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。諸如鄉(xiāng)村振興主題美食綜藝《追著時(shí)間的廚房》、青春合伙人經(jīng)營體驗(yàn)節(jié)目《中餐廳7》、創(chuàng)意美食真人秀《聽說很好吃》第三季、專業(yè)型主廚競(jìng)技真人秀《主廚的榮耀：中餐季》等。

文旅題材與人文底蘊(yùn)，成主流節(jié)目創(chuàng)作“雙子星”

8月22日，國家廣播電視總局公布2023年“中國夢(mèng) 新征程”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集展播活動(dòng)優(yōu)秀節(jié)目名單，19檔綜藝入選。與此同時(shí)，釋放出當(dāng)下節(jié)目創(chuàng)新的信號(hào)：其一，現(xiàn)實(shí)主義題材正成為當(dāng)下創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的主流節(jié)目品類；其二，人文類主題依舊是入選當(dāng)下優(yōu)秀精品節(jié)目創(chuàng)作的重要主力軍。

尤其是在梳理8月上新綜藝后，整體呈現(xiàn)兩大鮮明變化點(diǎn)：一方面，關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活題材的節(jié)目愈發(fā)增多，特別是基于著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置的社會(huì)背景之下，一批聚焦文旅主題的現(xiàn)實(shí)題材節(jié)目，已然成為當(dāng)下主流節(jié)目的創(chuàng)新切口。

諸如文旅探訪節(jié)目《山水間的家》第二季、大型融媒體欄目《“小美好”中國行》、體驗(yàn)式自駕游節(jié)目《最美自駕路》第二季、大型文旅探訪體驗(yàn)節(jié)目《我的桃花源》第三季、文旅美食探訪綜藝節(jié)目《詹姆士的廚房·旅行季》、星素沉浸式旅游經(jīng)營類真人秀《悠然的客?！贰⒊两襟w驗(yàn)類節(jié)目《首席體驗(yàn)官》第二季、戶外旅行體驗(yàn)類慢綜藝《元?dú)鉂M滿的生活》、鄉(xiāng)村振興主題節(jié)目《鄉(xiāng)村一定行》、文旅類創(chuàng)新節(jié)目《棣一次四川旅行日記》等。

另一方面，人文類主題節(jié)目仍為主流創(chuàng)作方向，且整體表現(xiàn)亮眼，從數(shù)量到題材，從體量到形式，以及從總臺(tái)到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，此類節(jié)目創(chuàng)新，可謂是驚艷亮相、多點(diǎn)開花，同時(shí)也讓整個(gè)綜藝市場(chǎng)自帶更濃厚的人文底蘊(yùn)和文化氣質(zhì)。

代表節(jié)目包括大型飲食文化探索節(jié)目《一饌千年》、名作尋跡體驗(yàn)真人秀《萬卷風(fēng)雅集》、文博探秘類文化互動(dòng)真人秀《博物館之城——中華文明探源季》、中國前沿科學(xué)思想秀《未來中國》第二季、中華禮樂創(chuàng)新傳習(xí)節(jié)目《中國禮 中國樂》第二季、戲曲文化節(jié)目《戲腔戲調(diào)》，以及系列文化主題晚會(huì)《戲韻湖州鵲橋會(huì)》《如七而遇 漫歌今夕》《2023七夕奇妙游》等。

目前，已正式開啟9月，整個(gè)綜藝市場(chǎng)節(jié)目上新節(jié)奏仍然按部就班、平穩(wěn)前行，其中《再見愛人3》《我們戀愛吧5》《火星情報(bào)局6》《王牌對(duì)王牌8》等重量級(jí)節(jié)目也將陸續(xù)播出，同時(shí)也為第四季度綜藝的起航賦能不少。

如果評(píng)估8月綜藝的整體表現(xiàn)，可以說是項(xiàng)目充足、節(jié)奏緊密、類型豐富，讓綜藝市場(chǎng)延續(xù)了整個(gè)暑期檔的熱鬧與繁華。關(guān)鍵是，當(dāng)下節(jié)目招商也在穩(wěn)步恢復(fù)中，讓整個(gè)行業(yè)也看到了更多的希望和目標(biāo)。

責(zé)任編輯：李楠

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