藍(lán)牙音箱：2023上半年企穩(wěn)，預(yù)測(cè)下半年正增長(zhǎng)近年來(lái)，由于智能音箱產(chǎn)品的沖擊和疫情影響，中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)自2020年至2022年連續(xù)三年呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。2023年上半年，中國(guó)藍(lán)牙音箱線上市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）銷(xiāo)售量為約800萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.3%，銷(xiāo)售額達(dá)到22.5億元，同比增長(zhǎng)5.0%。市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。值得注意的是，2023年第二季度，市場(chǎng)反彈跡象明顯，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)下半年中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)將重回正增長(zhǎng)。

2023H1 中國(guó)藍(lán)牙音箱線上市場(chǎng)銷(xiāo)量走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

(相關(guān)資料圖)

便攜藍(lán)牙音箱：拐點(diǎn)已現(xiàn)，預(yù)測(cè)全年漲4.9%

洛圖科技（RUNTO）將藍(lán)牙音箱分為便攜音箱（帶電池）和桌面音箱（不帶電池），其中桌面音箱又包括家居式音箱和多媒體電腦音箱。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年藍(lán)牙音箱市場(chǎng)的下滑主要源于便攜產(chǎn)品的低迷，便攜藍(lán)牙音箱市場(chǎng)占比由2019年的78%下降至2022年的70%。而桌面音箱市場(chǎng)保持穩(wěn)定，家居式音箱的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了多媒體電腦音箱的下跌。

不過(guò)，進(jìn)入2023年，隨著旅游、露營(yíng)等戶外使用場(chǎng)景需求的回暖，便攜藍(lán)牙音箱快速反彈，成為了藍(lán)牙音箱市場(chǎng)復(fù)蘇的主要驅(qū)動(dòng)力，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)便攜藍(lán)牙音箱全渠道銷(xiāo)量將達(dá)到1709萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%，在藍(lán)牙音箱市場(chǎng)的占比較去年增長(zhǎng)2.0個(gè)百分點(diǎn)。

2019-2023E 中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

應(yīng)用場(chǎng)景：拓展戶外不同場(chǎng)景，精準(zhǔn)定位細(xì)分人群

盡管聽(tīng)音樂(lè)是戶外便攜藍(lán)牙音箱主要的使用需求，但各類潛在應(yīng)用場(chǎng)景仍待挖掘。2023年上半年，露營(yíng)周邊產(chǎn)品持續(xù)火爆，帶動(dòng)有露營(yíng)元素的便攜藍(lán)牙音箱迅速增長(zhǎng)，擁有燈光照明、三防、大功率和帶有移動(dòng)電源等功能的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的青睞。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，跑步、健身等場(chǎng)景仍是藍(lán)牙耳機(jī)的適配性較高，但隨著騎行和摩旅的用戶不斷增加，車(chē)載藍(lán)牙音箱的市場(chǎng)仍具有潛力，有待開(kāi)發(fā)。

K歌場(chǎng)景一直是中國(guó)消費(fèi)者戶外和家庭中必不可少的娛樂(lè)活動(dòng)之一，由于大型拉桿廣場(chǎng)舞音箱市場(chǎng)的衰退，搭配麥克風(fēng)銷(xiāo)售的小型藍(lán)牙音箱迅速進(jìn)入市場(chǎng)，并深受中老年和兒童消費(fèi)者的喜愛(ài)，新穎的外觀是該細(xì)分賽道的差異化賣(mài)點(diǎn)，加入屏幕并能夠顯示歌詞或?qū)⑻嵘a(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，針對(duì)會(huì)議場(chǎng)景和出差的商務(wù)人士，帶有全向降噪麥克風(fēng)功能的便攜藍(lán)牙音箱產(chǎn)品在今年上半年表現(xiàn)優(yōu)異，該產(chǎn)品有效地解決了在咖啡店、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等嘈雜環(huán)境的會(huì)議通話問(wèn)題，便于攜帶，亦可增加移動(dòng)電源功能提升產(chǎn)品的實(shí)用性。

便攜藍(lán)牙音箱產(chǎn)品潛在使用場(chǎng)景

信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理

藍(lán)牙耳機(jī)：市場(chǎng)重拾信心，換機(jī)需求推動(dòng)增長(zhǎng)隨著真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)的飽和，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在2022年出現(xiàn)了下滑。但由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量龐大，作為配件的藍(lán)牙耳機(jī)具有剛需屬性，存量替換市場(chǎng)下的藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)依然保持活力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線上市場(chǎng)（不含抖音等社交電商）銷(xiāo)售量為3608萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)6.5%，銷(xiāo)售額達(dá)到79.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%。考慮到真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的換機(jī)周期較短，在不斷替換需求的推動(dòng)下，未來(lái)仍有望保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

2023H1 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)副

藍(lán)牙頭戴式、骨傳導(dǎo)和開(kāi)放式TWS藍(lán)牙耳機(jī)份額增長(zhǎng)

當(dāng)真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)發(fā)展到第7個(gè)年頭，隨著入耳式產(chǎn)品佩戴時(shí)間的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者感覺(jué)到耳部的不適，逐漸開(kāi)始關(guān)注耳道健康。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，不入耳的骨傳導(dǎo)耳機(jī)和開(kāi)放式真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)在2023年前兩季度，市場(chǎng)份額分別達(dá)到了9%和5%，均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。而藍(lán)牙頭戴式耳麥的增長(zhǎng)則源于中高端國(guó)際品牌的新品和中低端市場(chǎng)的推動(dòng)。

隨著藍(lán)牙技術(shù)、音頻技術(shù)和降噪技術(shù)的迭代升級(jí)，藍(lán)牙耳機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)和佩戴方式不斷演變，先進(jìn)的各類技術(shù)也會(huì)不斷融合，降噪技術(shù)從頭戴式至入耳式經(jīng)歷了不到2年的時(shí)間，而骨傳導(dǎo)等不入耳耳機(jī)的降噪功能預(yù)計(jì)也將在短期未來(lái)實(shí)現(xiàn)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，帶有降噪功能和空間音頻技術(shù)的不入耳產(chǎn)品將是未來(lái)2-3年的主流趨勢(shì)。

中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

潛在市場(chǎng)：智能音頻眼鏡、頸掛藍(lán)牙音箱、智能戒指

目前市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)出眾多可穿戴產(chǎn)品，例如智能音頻眼鏡、智能戒指等，正在改變我們的工作、休閑和健康方式。

智能音頻眼鏡是一種結(jié)合了音頻功能和眼鏡的智能設(shè)備。包含一個(gè)小型音頻系統(tǒng)和一對(duì)透明的眼鏡鏡片，可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制、電話通話、實(shí)時(shí)翻譯、導(dǎo)航等個(gè)人助手類的功能。相比于真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，智能音頻眼鏡增添了更多的實(shí)用性交互功能；相對(duì)于AR產(chǎn)品，雖然智能化相對(duì)不足，但產(chǎn)品重量較輕，無(wú)佩戴感和舒適度要強(qiáng)于AR產(chǎn)品。智能音頻眼鏡是智能眼鏡類產(chǎn)品的初級(jí)形態(tài)，未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)空間較大，具備一定市場(chǎng)潛力。

頸掛藍(lán)牙音箱上市時(shí)間較早，產(chǎn)品主要目的用于解放耳朵，但由于不入耳耳機(jī)的爆發(fā)和自身產(chǎn)品場(chǎng)景化需求較弱，導(dǎo)致頸掛藍(lán)牙音箱一直為小眾市場(chǎng)，產(chǎn)品外觀同質(zhì)化嚴(yán)重。頸掛藍(lán)牙音箱需要發(fā)現(xiàn)并挖掘看電影、玩游戲等細(xì)分人群的使用場(chǎng)景，增加空間音頻或游戲元素提升觀影和游戲體驗(yàn)，并關(guān)注人體健康和睡眠健康，提供相應(yīng)的服務(wù)功能，亦會(huì)成為音頻市場(chǎng)中不可忽視的細(xì)分市場(chǎng)。

作為智能穿戴家族的新成員，智能戒指目前尚未完全市場(chǎng)化，其使用場(chǎng)景與智能手表/手環(huán)類似，主要用于健康監(jiān)測(cè)、社交互動(dòng)和支付刷卡等使用場(chǎng)景。智能戒指可以在生活方式和健康方面提供有效的幫助。相比其它智能穿戴，佩戴更加緊湊，手指端的血管更加豐富，監(jiān)測(cè)效果更為明顯。隨著蘋(píng)果和三星布局該細(xì)分市場(chǎng)，巨頭的推動(dòng)有望使智能戒指成為穿戴類生態(tài)下的控制終端，市場(chǎng)前景較為廣闊。

中國(guó)可穿戴音頻潛在市場(chǎng)

信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理

整體來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，中國(guó)可穿戴音頻市場(chǎng)在未來(lái)三年將持續(xù)向好。便攜藍(lán)牙音箱、藍(lán)牙耳機(jī)等傳統(tǒng)音頻產(chǎn)品需求不減，恢復(fù)性增長(zhǎng)勢(shì)頭較為強(qiáng)勁；此外，仍有眾多新形態(tài)產(chǎn)品和各類應(yīng)用場(chǎng)景有待開(kāi)發(fā)和發(fā)掘。

責(zé)任編輯：李楠

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