9月2-6日，2023年中國國際服務貿(mào)易交易會在北京舉行，本屆服貿(mào)會以“開放引領發(fā)展，合作共贏未來”為主題，分首鋼園和國家會議中心兩個展區(qū)，流媒體君重點關注首鋼園展區(qū)。

2022年服貿(mào)會時我們曾對首度設立的元宇宙主題展館（10號館）進行專文報道（關聯(lián)閱讀：《逛展:服貿(mào)會首次設立的元宇宙主題展館啥樣（多圖）》），2023年服貿(mào)會，同樣在9月初，同樣是首鋼園，甚至同樣是10號館，此次的元宇宙有何不同？2022是元宇宙大潮興起之年，如今退潮之下，其離普通用戶是近了還是遠了？

(相關資料圖)

元宇宙專館：熟悉的配方不大熟悉的味道？

首鋼園10號館外墻的“元宇宙”很熟悉——因為用了去年的設計，但卻大幅縮水了，去年是整面墻都是元宇宙，今年把中間位置讓位給中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、中國鐵塔。

2022年服貿(mào)會

10號館里邊依然全部是元宇宙的地盤，分成創(chuàng)新發(fā)布館、3D數(shù)字藝術館、元宇宙游戲館、元宇宙安全教育四大主題，但是同去年有諸多風格不同的展位不一樣，今年游戲區(qū)占據(jù)了絕對的主流位置。比如，深靈其境元宇宙運動樂園便有游樂場、貓咪大作戰(zhàn)、趣味涂鴉、舞動星辰、城堡冒險、運動會等20多款游戲；而淳中科技的XR科技體驗館則是連續(xù)的幾個空間。新鮮感過后，注冊、排隊等其實比較消耗用戶熱情。筆者體驗了一個射擊項目，不需要借助眼鏡，但臨場感比較弱。

除了大大的游戲區(qū)，10號館另外兩個重要項目區(qū)3D數(shù)字藝術館和安全教育區(qū)，以安全教育為例，涵蓋的項目蠻多的，如模擬駕駛、翻滾駕駛、地震體驗、虛擬滅火、心肺復蘇、AED訓練、暴風雨體驗、樂高城市交通等等。不過這個區(qū)域需要付費，單項19.9一項，99通票。雖然主辦方表示這個費用是支付到騰訊公益，但就流媒體君觀察，現(xiàn)場很多人因此放棄了體驗。

不管是免費排隊的還是付費的，能體驗到的仍然是參觀者中的極少數(shù)，而展會中作為展示，本身是不是也已經(jīng)說明這些項目都不算普及。比如很多商場都有的VR蛋，便不會成為展會中的主角。

另外，2023年服貿(mào)會還單設了“一高爐元宇宙樂園”，門票需要單獨預約，頗為火爆。針對門票預約游客，安排每小時固定場次的大空間VR競技項目展示；同時，劃分單獨體驗，供特定嘉賓團現(xiàn)場體驗大空間VR競技項目。因此，普通用戶無法親身體驗。加之需要爬上爬下，在小紅書上遭到吐槽。

整體感覺就是，元宇宙的主題館聲勢很大，但對用戶而言只能淺嘗輒止，甚至是望梅止渴。

墻里開花墻外香？

相對于游戲或者模擬駕駛、地震/風雨等模擬體驗或者現(xiàn)在特別流行的數(shù)字人，筆者更加喜歡元宇宙給生活帶來的一些具體改善。例如，我們在《逛展：移動電信聯(lián)通鐵塔服貿(mào)會印象》《服貿(mào)會2023：廣電運營商側(cè)重展了啥？》兩篇中曾經(jīng)提到的VR看房、VR健身、AR字幕眼鏡等等。

比如說VR看房，不管買房租房，其實前期的看房過程是最崩潰的，尤其是在北京這樣的超大城市，就更加消耗時間和體力，而VR實景看房可以給對比選房提供很好的依據(jù)；再比如聯(lián)通的AR眼鏡，可以給聽障人群實時將聲音轉(zhuǎn)成字幕，極大的方便他們的生活。當然，后續(xù)也可以是將不同語言翻譯成中文字幕；另外還有VR導覽，不管是敦煌、故宮還是泰山頂上，足不出戶+身臨其境，是很好的文化表達方式。這些，可能都比虛擬世界的元宇宙世界貼近更廣泛的用戶需求。

在服貿(mào)會，有不少以VR輔助展示和體驗的，例如文旅展區(qū)，延慶展臺前有一個紅色雪車模型，參觀者戴上VR眼鏡就如同置身于虛擬的“雪游龍”賽道，通州副中心展區(qū)亦可坐上仿古游船、戴上VR眼鏡，穿越到通州大運河上360度欣賞兩岸風光。

而VR與運動健身、教學等結(jié)合，是筆者很認同的一個方向，在此次服貿(mào)會上也有不少展示。比如《服貿(mào)會2023：廣電運營商側(cè)重展了啥？》中提到的北京市廣播電視局主辦的“北京新視聽”展展區(qū)的Keep，便將動感單車、劃船機、體感游戲主機等搬到現(xiàn)場，尤其是動感單車，還專門打造了一個270度封閉的空間，沉浸感更足。另外，在6-7號館的體育展區(qū)，還進行了多場數(shù)智體育公開賽——多位選手的自行車公路賽進行的如火如荼，前方大屏幕上是變換的場景，場地里是拼命等車的選手。

前文提到的紅色VR雪車，其實也出現(xiàn)在今年的BIRTV，BIRTV2023的一個展區(qū)集中展示了VR的各種游戲和運動。比如，任意門——實現(xiàn)《頭號玩家》的任意門訪問，配備世界領先的全向跑步機，還原運動、視覺、聽覺、嗅覺觸覺5感沉漫的體驗；VR賽艇、VR雪車——雪車“冰上F1”冬季奧運會運動項目，VR雪車號稱5G云VR標桿應用場景；另外還有虛擬試衣鏡——自動掃描人體數(shù)據(jù)生成真人虛擬形象，隨意搭配時尚發(fā)型，個性化頭像實時反應面部表情和動作。

拍攝自BIRTV2023

XR演播室，BIRTV很多服貿(mào)會沒有？

相隔大約10天的展會，BIRTV2023上有很多XR演播室，而且?guī)缀醵加刑摂M場景演示而非綠幕，而2022年服貿(mào)會上還有XR演播室，2023年則沒有，可能因為這是個偏視聽行業(yè)應用的方向。而且同樣是廣電的展會，8月的BIRTV和4月的CCBN相比也是明顯多了很多XR演播室，而且虛擬場景也是更加華美壯闊。（關聯(lián)閱讀：《CCBN2023|逛展-XR和元宇宙有了實感》）

作為虛擬制作的核心技術，XR（Extended Reality）包含了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）以及混合現(xiàn)實（MR）等多種概念，并將它們共同應用于不同的場景或行業(yè)，將虛擬世界和現(xiàn)實世界以多種組合方式進行融匯，從而為創(chuàng)作實現(xiàn)更多可能。

BIRTV2023上展示的虛擬場景，有古典的，有玄幻的，也有城市以及自然景觀。而除了這樣的場景展示，更關鍵的是還有虛擬制作的全流程演示。例如，BIRTV2023展會2號館的虛擬制作全流程展示區(qū)重點展示了綠幕機械臂配合實時摳像拍攝、XR 機械臂配合虛擬制作、VP 虛擬制片全流程拍攝、Movi AI 無穿戴動補系統(tǒng)、虛擬拍攝相關技術設備等五個方面的內(nèi)容。

2023服貿(mào)會，可以說元宇宙離我們更近了一步，因為我們在更多的展臺，看到了更多形式的應用落地；也可以說元宇宙離我們更遠了一步，因為一來去年服貿(mào)會那種直沖眼球的狀態(tài)少了，比如直接用“元宇宙”幾個字的明顯減少，尤其中醫(yī)元宇宙、教育元宇宙這種跟概念的沒了，二來用戶能感知到的形式上似乎沒比去年增加什么，去年看著新鮮，今年難免有點失落。

元宇宙退燒了，但技術的演進和落地會繼續(xù)，元宇宙也不止是AR/VR/MR/XR，也許先改變與我們生活相關度更高的一些局部，比如健身，比如VR看房，比如影視綜藝拍攝，然后再一步一步走進用戶心中。

責任編輯：李楠

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