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(資料圖片僅供參考)

聚焦微短劇1):政策的風往哪吹

聚焦微短劇2):平臺們的漫天“星”斗?

聚焦微短劇3):誰的蜜糖誰的砒霜?

兩年前，流媒體網曾經就微短劇在TV大屏的生存現狀出過一篇稿子（關聯(lián)閱讀《獨家:新流量池、收費站?微短劇/迷你劇亂誰心曲》），當時，筆者對微短劇的觀感不算太好，形式上，豎屏的生硬移植痕跡比較重，甚至在大屏上還會變形，題材非常網文風，拍攝質量上也比較粗糙。

而2023年7月再看，最想說的一句話是——“士別三日當刮目相待”，不但有了4K的畫質、有了無數橫屏微短劇，更讓人欣喜的是題材的多樣化以及內容質量的極大提升。

大屏進擊微短劇

我們在2021年對比了愛優(yōu)騰芒B以及西瓜視頻在大屏上的微短劇布局，當時，在大屏上對微短劇態(tài)度最為積極明確的是芒果TV，尤其在那個豎屏熱的大背景下，橫屏是其最初便確立的方向。除了橫屏，芒果TV還從開始便做定制劇。

豆瓣的“大芒短劇片單”，更新截至2023年6月26日，顯示有62部，其中2022年9月下旬上線的《虛顏》豆瓣有51633人打分，評分7.4，是微短劇中的優(yōu)秀代表。那時候便設立的“迷你劇場”作為導航欄里的一級欄目也延續(xù)至今，而且在導航欄里挨著免費專區(qū)，可以說擁有一個很醒目的推薦位。而隨機打開幾個推薦內容，不管拍攝品質還是故事，都感覺在向精品化大步邁進。

芒果TV-迷你劇場

另一個2021年那會便在大屏端為微短劇設立了一級欄目的是云視聽極光（騰訊視頻），欄目名叫“微劇”，那會是，現在還是。而其一個明顯變化時，現在的微劇頻道都是“獨播”內容，觀看需要SVIP會員，很多甚至第一集開始就沒有免費觀看。此外，2021年時內容橫屏豎屏的都有，現在則基本橫屏為主。

云視聽極光-微劇

酷喵2021年在大屏端還沒有微短劇欄目，2023年也沒有一級欄目，但是在一級欄目短視頻之下有個“微劇場”子欄目，而且其推薦內容的題材對比起來更加豐富，僅首屏推薦便涵蓋懸疑、探險、科幻、愛情、靈異等諸多元素。

云視聽小電視在電視劇的分類下設立了“短劇劇場”，且位置就在第二個，挨著最近更新，內容目前有14部，其中出品和獨播的占8部，以十多集的為主，這些獨播內容大部分需要會員。

云視聽小電視-電視劇-短劇劇場

華數鮮時光也設立了一級欄目“短劇”，不過全是豎屏，幾分鐘的單集長度也顯示出明顯的中/短視頻平臺特色，豎屏內容在16：9的TV大屏上看，終究有些不適。不過，全免費是其優(yōu)勢，不但獨播內容免費，就連標了付費的也能免費觀看。

大屏端的銀河奇異果沒有找到相關欄目，手機端在電視劇分類下有微短劇，但電視端沒有。不過，大屏微短劇有了新生力量——百視通、芒果TV都在參與微短劇并已經開始將作品帶向IPTV、OTT，此外參與的還有多省廣電新媒體，有移動咪咕等，微短劇有望成為IPTV的新興內容版塊。

微短劇體驗的平臺標簽

百視通——尚未形成標簽：今年在IPTV、OTT等平臺新上線其投拍微短劇的百視通，2月，《吃飯才是正經事》在上海IPTV、甘肅IPTV平臺上線，同步登錄百視TV等平臺。該短劇15集，單集長度10分鐘上下，目前百視TV可以免費觀看全集，無廣告，不能倍速觀看。這劇以初入職場的年輕人戀愛為主題，整體觀感：不以劇情取勝，演技偏青澀。這個短劇另一個讓人印象深刻之處是其《網絡劇片發(fā)行許可證》位置非常醒目，十分符合“國產重點網絡劇片上線播出時，應使用統(tǒng)一標識，準確標注節(jié)目發(fā)行許可證號，固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示?！边@一要求。百視通的微短劇處于試水期，目前在百視TV平臺沒有搜索到其它微短劇內容。

芒果TV——女性劇場：其“迷你劇場”首屏9個海報推薦位推薦題材多樣，但都偏向年輕化，且以愛情為主題。其中古裝5個，推薦核心詞男性角色有世子、將軍、殺手、俠客等等，女性角色則突出流浪少女、叛逆少女。觀眾定向很明顯——女性，且是年輕女性?！懊阅銊觥痹O置的專題有都市生活、都市職場、都市戀愛、大女主、愛情、古裝、武俠等等，部分片名仍網文風，但重點推薦的內容片名卻挺正的，比如《風月變》《覆流年》《如果聲音有記憶》《掌上甄珠》《我等海風擁抱你》等等，更重要的是從布景到妝造到演員演技以及故事情節(jié)等整體內容質量的變化。隨機打開幾部劇，不管古裝還是現代裝，場景和妝造都不再顯得廉價，演員的演技也頗為自然。以《風月變》為例，古裝甜寵中加入蠱這一懸疑元素，單集20分鐘上下，整體節(jié)奏不錯。

云視聽極光——SVIP：其微劇頻道幾十部基本全部獨播，首屏推薦6個海報位，古裝占4個，也是以戀愛為重要主題，題材涉及狐妖、穿越、緝毒等等，基本都是橫屏。點擊試看《大唐小吃貨》27集，單集10分鐘上下，穿越題材，拍攝質感還不錯。但頻道內似乎加入部分不大和諧內容，如《瘋狂劇團》是單集45分鐘的情景喜劇，《紈绔醫(yī)妃》是豎屏。頻道底部的電視劇專區(qū)很好的實現內部資源互動。

酷喵——題材豐富：其微劇場則主打一個題材多樣性，單純對比幾個平臺首屏推薦內容，也是酷喵的最豐富，有科幻、有懸疑、有民國、有探案、有穿越、亦有恐怖片，當然，也有網文風。比如一個“友”便有《機器男友來寵我》《AI女友》《你好喵室友》，《東北夜市英雄傳》《洗浴之王》《歡迎光臨高中生》等涉及人群可謂十分廣泛。而40集單集5分鐘內的《不二女縣令》，內容頗為生動有趣。

酷喵-短視頻-微劇場

云視聽小電視——奇幻為主：作品顯示劇場名稱為“輕劇場”，目前總量不多，內容方向主要為玄幻、異能、都市怪談等類型。以B站獨播的《七重效應》為例，是懸疑反轉劇，有比較多的驚悚元素，但創(chuàng)作者似乎有些沉迷于懸疑，最終導致觀眾的迷惑。

華數鮮時光——豎屏：不知道是不是一種統(tǒng)一，平臺上有很多微短劇都是12集，題材也十分豐富，有系統(tǒng)，有捉妖師等等，而抖音、好有本領聯(lián)合出品的《二十九》更是有專業(yè)演員楊蓉等出演，而且，全免費觀看。不過，純豎屏不適合大屏，大屏策略可能是抖音系需要重點考量的。

一些問題

1）微短劇質量提升是相對的：我們所說的不管演技還是拍攝水準是相對于兩年前微短劇最野蠻生長的時期，現在隨著行業(yè)火熱、平臺激勵、專業(yè)機構參與等等共同作用，質量確實大大提升，但其實仍然參差不齊。我們隨機點開的內容里，有很優(yōu)秀的，也有從題材到演技都比較尬的，還有3毛特效。

2）倍速：倍速是觀看網劇、網絡電影越來越習慣的一個方式，也是因為之前的劇動輒幾十集帶來的無奈之舉。比如芒果TV、云視聽極光的微劇支持0.5到2倍速的多倍速播放，酷喵有1.25、1.5、2三個倍速，華數鮮時光支持0.7到2倍速?，F在的微短劇很多十幾二十集的，單集從兩三分鐘到十幾二十分鐘都有，其實是極大壓縮了。但是，筆者仍然習慣性的用倍速。這其實對微短劇的制作提出極高要求，因為缺乏明星等其它吸引力，劇情設置就需要極為精致，所以好的內容也不是那么容易產生。

3）清晰度：最新拍攝的微短劇有4K超高清，最次也是1080P，這也是大屏上觀看效果好的重要前提。但一方面之前有畫質較差的，一方面平臺們在大屏端提供480、720的畫質，這十分傷害觀看體驗。

4）廣告：多數平臺的短劇都有前貼片廣告，部分有后貼片，有的平臺廣告市場甚至達到120秒，而且廣告無法加速，如果看正片時再來個2倍速，就會導致一直在換集以及看廣告，導致體驗下降。

5）內容量：微短劇確實可以更加短平快的讓內容上量，但終歸是內容創(chuàng)作，2022年是微短劇大爆發(fā)之年，但根據《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》發(fā)布的相關數據，2022年獲得上線備案號重點網絡微短劇有336部，加上大屏的內容監(jiān)管更為嚴格，再加上質量參差不齊，分散到這么多平臺，依然會缺內容。

華數鮮時光-短劇

總結而言，過去三年是微短劇快速發(fā)展的三年，隨著投入加大以及越來越多人才、專業(yè)團隊將目光投注在微短劇上（關聯(lián)閱讀：《聚焦微短劇2):平臺們的漫天“星”斗?》），不管故事的質量還是拍攝品質都取得重大提升，這樣的整體提升在大屏端甚至感覺更加明顯。然而，欣欣向榮的同時，仍然需要更多努力，尤其是從內容到清晰度等真正深度適配大屏端，比如穿越、甜寵等等主題，也許很符合小屏幕前以“電子榨菜”下飯的年輕女性胃口，但電視大屏的主體觀眾顯然與手機看劇的不同，不可完全遵照小屏用戶數據，而是需要匹配TV大屏用戶需求的的微短劇。目前看，尚任重道遠。

責任編輯：房家輝

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