沙縣區(qū)夏茂鎮(zhèn)俞邦村田野風(fēng)光
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為鼓勵和引導(dǎo)文旅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企事業(yè)單位及相關(guān)專長技術(shù)（技能）和管理人才深入鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村、服務(wù)鄉(xiāng)村，作為鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營官開展“一村一員”特派精準(zhǔn)服務(wù)，今年1月3日，省文化和旅游廳印發(fā)了《關(guān)于組織開展文旅特派員試點(diǎn)工作的通知》，在全省范圍內(nèi)試點(diǎn)實(shí)施文旅特派員制度。經(jīng)過半年多的實(shí)踐探索，15個鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣的66個特色村在首批文旅特派員的引領(lǐng)運(yùn)營下，發(fā)生了哪些重大變化，試點(diǎn)工作獲得了哪些有益經(jīng)驗(yàn)？近日，記者深入廈門、三明、福州、漳州等地鄉(xiāng)村進(jìn)行了調(diào)查采訪。
(資料圖片)
偏遠(yuǎn)村莊的“華麗變身”
“手把青秧插滿田，低頭便見水中天。”暑假期間，廈門市翔安區(qū)新圩鎮(zhèn)面前埔村的三五丘七彩田園，迎來一撥又一撥的親子游客，他們有的在田間地頭采摘蔬果，有的動手體驗(yàn)下田種稻、入塘摸魚等農(nóng)耕生活，還有的在悠閑漫步觀賞山村美景。
面前埔村位于翔安北部，是一個以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植為基礎(chǔ)的山區(qū)村莊，村民祖祖輩輩以種茄子和辣椒為生，收入受市場供需影響，很不穩(wěn)定。
這里曾是廈門最偏僻的村莊之一，文旅特派員吳泗海的到來，讓這個偏遠(yuǎn)山村發(fā)生了明顯的變化。
吳泗海不是廈門人，之前他的身份是杭州華清集團(tuán)有限公司福建分公司總經(jīng)理。駐點(diǎn)面前埔村后，吳泗海發(fā)揮自身優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)種植做法，結(jié)合田地特點(diǎn)和中小學(xué)生研學(xué)市場需求，為面前埔村量身定制了系列研學(xué)課程。
“數(shù)千年的水稻文化從哪里發(fā)源？怎么傳承的？它如何影響了我們的日常生活？”“小小一粒大米，背后有著怎樣的故事？我們習(xí)以為常的餐桌主食，它的生長過程是什么樣的？”
這個“一粒米怎么來的”勞動研學(xué)課程在三五丘七彩田園里展開，深受學(xué)生歡迎。如今，面前埔村成了研學(xué)部落，不少學(xué)校將學(xué)生往村里送。
今年年初，吳泗海及團(tuán)隊在其經(jīng)營的三五丘七彩田園內(nèi)，引進(jìn)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所的高新蔬菜品種，進(jìn)行大地景觀打造。走進(jìn)田園里，只見不同顏色蔬菜成區(qū)塊排列，綠色菠菜、紫色甘藍(lán)、臺灣藜麥、即食胡蘿卜……各類稀罕蔬菜品種讓人目不暇接；還有彩帶區(qū)、鉛筆墻、盆景蔬菜等一系列的創(chuàng)意產(chǎn)品。
參與活動的廈門市民楊敏和同事帶著上小學(xué)的小朋友們一起來研學(xué)。從小在城市長大的兩個家庭難得有機(jī)會親近大自然，看著孩子們嬉笑著玩得開心，楊敏欣慰地說：“這種文旅方式，讓孩子每一次都了解世界多一點(diǎn)，因?yàn)橛H手勞作是認(rèn)知的最直觀路徑?！?/p>
作為我省首批文旅特派員、文化和旅游部認(rèn)定的鄉(xiāng)村文化和旅游能人，吳泗海給自己的定位是“面前埔村田園綜合體總規(guī)劃師、落地執(zhí)行者”。
“以特色農(nóng)業(yè)為基，以文化為抓手，打造集農(nóng)耕文化和研學(xué)教育為一體的新一代田園綜合體項目，彰顯地方特色，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)有益的地方探索，是我們的目標(biāo)?！眳倾艉Ｕf，隨著鄉(xiāng)村文旅的推動發(fā)展，村里發(fā)生翻天覆地的變化：古宅溪水清了，環(huán)境美了，產(chǎn)業(yè)興旺了，村民的角色也變了，越來越多的村民回鄉(xiāng)從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，吃上旅游飯，“大家的幸福感、獲得感提高了，讓我覺得‘一切都值得’”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年年初到8月中旬，該村已累計吸引20多萬人次游客，其中有100多個外地考察團(tuán)，實(shí)現(xiàn)旅游收入1000多萬元，為面前埔村的鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大動力。
6月21日晚，廈門市“非遺在社區(qū)·百社計劃”活動在面前埔村舉行。主會場三五丘七彩田園設(shè)置互動展區(qū)、非遺大市集、文藝演出三大區(qū)域，活動內(nèi)容包括專場文藝演出、圩日·非遺大市集、非遺對話·茶桌仔話仙、非遺大講堂、“四季村晚”夏季大聯(lián)歡等。
“鄉(xiāng)土文化和非遺傳承是發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的靈魂。鄉(xiāng)土文化和非遺如何賦能鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村非遺如何傳承下去，這是我今年考慮最多的事。”吳泗海表示，擔(dān)任文旅特派員后，自己還積極和村干部策劃非遺嘉年華活動，邀請省級非遺翔安拍胸舞、廈門市級非遺翔安車鼓弄等非遺項目到面前埔村展演，將非遺體驗(yàn)活化為旅游吸引物，讓鄉(xiāng)村旅游更有文化內(nèi)涵。
架起鄉(xiāng)村與游客間的“直通橋梁”
裹滿花生醬的飄香拌面、優(yōu)雅苗條的柳葉蒸餃、賦予各種養(yǎng)生功能的神秘?zé)豕蓿€有脆嫩爽口的手打扁肉……提起沙縣，總是讓人聯(lián)想起美味的沙縣小吃。
從沙縣動車站出來，走福銀高速大約半小時車程，即可到達(dá)沙縣區(qū)夏茂鎮(zhèn)俞邦村，村里“尋根追味”小吃街聚集了許多參觀的游客?！耙粭l街上有這么多沙縣小吃品種聚在一起，我今天嘗了好幾種，的確很好吃，而且非常正宗?！苯饔慰陀螒c堂品嘗后便豎起大拇指。
2021年11月，為了充分發(fā)揮“沙縣小吃第一村”品牌優(yōu)勢，沙縣區(qū)將俞邦村黨支部與周邊松林、儒元、長阜等5個村黨支部進(jìn)行跨村聯(lián)建。翌年1月，由片區(qū)6個村經(jīng)濟(jì)合作社合資入股的聯(lián)村公司成立，主營小吃、文旅、農(nóng)特產(chǎn)品。同年引進(jìn)文旅特派員——福建省沙家?guī)臀幕瘋髅接邢薰?，按照“特派員＋聯(lián)村公司＋利益分成”的模式，對聯(lián)村公司進(jìn)行委托管理運(yùn)營。
“在俞邦村，我們以‘沙縣小吃第一村’為品牌，圍繞小吃、文旅、茶葉、林業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，打造‘尋根追味’小吃街、‘遇見俞邦’茶社、‘小吃文旅’餐廳、瓦窯民宿群、親子樂園、森林康養(yǎng)步道、龍鳳溪漫游步道、俞邦特產(chǎn)街、夏茂特色小吃民俗文化館、龍鱗壩親水平臺、俞邦花海、觀光小火車等42個項目?！痹慃愂巧臣?guī)臀幕瘋髅接邢薰径麻L，沙家?guī)统蔀槲穆锰嘏蓡T后，通過提升改造鄉(xiāng)村文旅項目，俞邦村逐步形成了以小吃為主，集研學(xué)、住宿、購物、休閑為一體的文旅新業(yè)態(tài)。
更為關(guān)鍵的是，為了讓更多人了解沙縣小吃，沙家?guī)凸咎剿鳌半娚蹋辈ィr(nóng)”模式，豐富線上線下產(chǎn)銷對接形式，在俞邦村持續(xù)開展直播助農(nóng)活動，挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，架起鄉(xiāng)村與游客間的“直通橋梁”。
“小吃書記”IP賬號是沙家?guī)妥鳛槲穆锰嘏蓡T在俞邦村運(yùn)營的品牌之一。該賬號從村書記的視角，以“助力鄉(xiāng)村振興小吃書記申請出戰(zhàn)”為話題，將6個聯(lián)建村黨支部書記組織起來，運(yùn)用短視頻、微信公眾號等多個線上新媒體平臺，展示推介沙縣小吃傳統(tǒng)制作工藝及小吃文化、俞邦村人文歷史自然風(fēng)光、節(jié)慶活動等地方文化符號和旅游資源，為俞邦村打開線上流量入口。
“我們作為文旅特派員運(yùn)營的這幾個月時間，‘小吃書記’抖音號已拍攝視頻29條，總體播放量達(dá)到200W＋，點(diǎn)贊量達(dá)5．5W＋，吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)，有效地增加了俞邦村的曝光度。”元麗麗說。
助農(nóng)直播也是“小吃書記”賬號經(jīng)常開展的直播活動，通過村書記直播推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，實(shí)打?qū)嵉貛椭鉀Q了俞邦村及周邊鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷路問題。
“沙家?guī)褪嵌兑艄俜秸J(rèn)定品牌服務(wù)商。公司現(xiàn)有場地面積6000平方米，我們預(yù)留了60余間直播間，在短視頻運(yùn)營、網(wǎng)紅孵化、電商直播等領(lǐng)域擁有完善運(yùn)營體系，能提供良好的直播電商氛圍?！痹慃惛嬖V記者，沙家?guī)同F(xiàn)已孵化“沙縣食堂”“沙家?guī)蜕辰恪薄拔医杏崦廊恕钡榷鄠€本土網(wǎng)紅賬號，社會關(guān)注度日漸擴(kuò)大。
不久前，文旅特派員團(tuán)隊還與聯(lián)村公司達(dá)成合作，打造運(yùn)營“尋味俞邦”品牌，開發(fā)銷售茶葉、沙縣拌面、小吃配料、農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)等“俞生有禮”系列伴手禮及小吃制作體驗(yàn)、紅色研學(xué)、共享茶園等文旅產(chǎn)品項目，強(qiáng)化“尋根追味”微信小程序購物平臺及“小吃書記”抖店及特產(chǎn)店建設(shè)，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，以三產(chǎn)促二產(chǎn)帶一產(chǎn)，推動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“文旅特派員團(tuán)隊與我們的聯(lián)村公司合作以來，已注冊商標(biāo)2個，開發(fā)包括茶葉、拌面、菌菇、冬酒等產(chǎn)品9種，伴手禮3款，建成抖店一個、線上銷售平臺一個、線下特產(chǎn)店一間，各類產(chǎn)品線上線下銷售額突破310萬元。”福建日報社派駐俞邦村第一書記蘇啟任自豪地說。
新機(jī)制賦能鄉(xiāng)村振興新活力
與吳泗海、沙家?guī)蛨F(tuán)隊一樣，許多文旅特派員正活躍在八閩大地的鄉(xiāng)村中，圍繞鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)對接幫扶，探索文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興新路徑。
2022年3月23日，文化和旅游部等六部門印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出“鼓勵各地結(jié)合實(shí)際，探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”，全面賦能鄉(xiāng)村振興；今年1月3日，省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于組織開展文旅特派員試點(diǎn)工作的通知》，開始探索實(shí)施文旅特派員制度。
記者從省文旅廳獲悉，這項試點(diǎn)工作旨在引導(dǎo)文旅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企事業(yè)單位及相關(guān)專長技術(shù)（技能）和管理人才作為鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營官深入鄉(xiāng)村開展“一村一員”特派服務(wù)，精準(zhǔn)對接幫扶，營造城鄉(xiāng)互動、產(chǎn)業(yè)融合、可持續(xù)的鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興。
今年5月，經(jīng)專家評審和公示，我省確定15個鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣的66個特色村為全省首批文旅特派員試點(diǎn)服務(wù)對象。
“這66個首批試點(diǎn)服務(wù)對象，大多是文旅資源特色明顯、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施比較完善的地方。我們通過資源整合、要素導(dǎo)入、創(chuàng)意賦能，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力和發(fā)展活力，推動人才、資金、技術(shù)等資源要素雙向流動，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅人才培養(yǎng)集聚，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)?！笔∥幕吐糜螐d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長張華明說。
這些特色村遍布全省各設(shè)區(qū)市——
福州市永泰縣梧桐鎮(zhèn)春光村文旅特派員劉嫻姍，依托自身10多年旅游行業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，通過盤活村民廢棄的雞鴨舍和碼頭舊倉庫，打造了村里的首家民宿“春光里”，策劃了梧桐鎮(zhèn)大樟溪畔首家露營基地“梧桐灣”，不但實(shí)現(xiàn)了村集體經(jīng)濟(jì)增收，還吸納村民在家門口就業(yè)創(chuàng)收。
龍巖市永定區(qū)龍?zhí)舵?zhèn)楓林村文旅特派員陳軍結(jié)合楓林村現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦，策劃編制了《永定區(qū)龍?zhí)舵?zhèn)楓林村旅游提升概念規(guī)劃書》，提出集中力量打造集研學(xué)度假、自駕露營、休閑娛樂、旅游觀光、直播帶貨等為一體的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，推動楓林村蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，走出了一條由“礦區(qū)”向“園區(qū)”到“景區(qū)”的蝶變之路。
泉州師范學(xué)院教授、研究生導(dǎo)師黃文中是從永春鄉(xiāng)村走出去的美術(shù)大師，成為永春縣仙夾鎮(zhèn)東里村文旅特派員后，他又回到鄉(xiāng)村、反哺鄉(xiāng)村，用手中的畫筆描繪東里村的一山一水一景一物，將夢中的鄉(xiāng)愁鐫刻成永恒的畫卷。他積極參與策劃籌辦東里村“油桐花藝術(shù)節(jié)”，以畫為媒，邀請作協(xié)、畫協(xié)、攝影協(xié)會的幾十位詩人、作家、畫家、攝影家到東里村創(chuàng)作采風(fēng)，詩文畫影共現(xiàn)人文東里，以文藝激活鄉(xiāng)村發(fā)展動力，繪就鄉(xiāng)村振興新畫卷。
經(jīng)過半年多的實(shí)踐探索，文旅特派員圍繞鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開展精準(zhǔn)對接幫扶服務(wù)，逐步探索建立了文旅經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的新機(jī)制。一批國家級、省級非遺傳承人及文旅企業(yè)進(jìn)鄉(xiāng)村，與66個試點(diǎn)村在創(chuàng)意設(shè)計、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化等領(lǐng)域開展服務(wù)和技術(shù)、投資合作，共同探索文旅融合發(fā)展新路徑、新模式。
結(jié)合華安縣全域旅游規(guī)劃，漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅特派員團(tuán)隊充分挖掘梳理仙都鎮(zhèn)招坑村600多年歷史的“蕩秋千成人禮”傳統(tǒng)特色民俗文化，研發(fā)弘揚(yáng)獨(dú)特的“秋千系列”文旅產(chǎn)品，打造“田園上的秋千樂園”，將“秋千文化”與旅游體育體驗(yàn)深度融合。同時，編撰秋千谷導(dǎo)游詞，開展秋千谷IP設(shè)計大賽，指導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營，制作景區(qū)抖音宣傳，為鄉(xiāng)村景點(diǎn)旅游配套服務(wù)提供智力支撐。
從個人到團(tuán)隊，值得關(guān)注的是，我省文旅特派員選任對象范圍廣、靈活度高，以“四兩撥千斤”的模式為鄉(xiāng)村的文旅發(fā)展注入新動能新活力。
“我們鼓勵文旅特派員發(fā)揮自身在文旅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，整合相關(guān)人才資源，組團(tuán)開展跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地區(qū)的全方位服務(wù)；鼓勵各類文旅企業(yè)投身鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村導(dǎo)入文旅產(chǎn)業(yè)要素，促進(jìn)科技、人才、信息、資本、市場等資源向鄉(xiāng)村流動；鼓勵各類高校、科研機(jī)構(gòu)與地方政府建立合作關(guān)系，牽頭組建多學(xué)科融合的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊，開展全產(chǎn)業(yè)鏈輔導(dǎo)和技術(shù)服務(wù)。”張華明說。
福建是科技特派員制度的首創(chuàng)地。“我們在文旅特派員試點(diǎn)工作方案制定過程中，充分吸收了科技特派員的創(chuàng)新模式和成功經(jīng)驗(yàn)?！睆埲A明介紹，“下一步，我們還將強(qiáng)化政策引領(lǐng)和保障支撐，制定出臺促進(jìn)縣域文旅經(jīng)濟(jì)爭先爭優(yōu)爭效的正向激勵方案，把文旅經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興作為重要考核評價指標(biāo)；安排省級財政資金對文旅特派員重點(diǎn)項目給予支持，推動文旅特派員試點(diǎn)工作取得新成效，總結(jié)形成一批可推廣、可復(fù)制又各具特色的典型經(jīng)驗(yàn)和案例。適時舉辦文旅特派員試點(diǎn)工作交流活動，開展經(jīng)驗(yàn)分享、互學(xué)互鑒，促進(jìn)區(qū)域協(xié)作、聯(lián)動發(fā)展。引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)資源要素向鄉(xiāng)村流動，全面賦能鄉(xiāng)村振興、特色發(fā)展?！?/p>
（記者郭斌文/圖）
記者手記
練好內(nèi)功，文旅特派員大有作為
福建日報記者郭斌
近年來，越來越多的文旅經(jīng)濟(jì)及相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員踴躍進(jìn)入鄉(xiāng)村，開展廣泛的鄉(xiāng)村文旅實(shí)踐活動，成為鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的引領(lǐng)者、開拓者。在這個過程中，以文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的制度路線也逐步成型顯效。
文旅賦能鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。廣闊的鄉(xiāng)村大地，需要大量有情懷、有文化、懂鄉(xiāng)村、會經(jīng)營的優(yōu)秀人才投身到鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中。文旅特派員制度就是這樣一個積極的探索：把文旅特派員試點(diǎn)工作與文旅重點(diǎn)項目招商結(jié)合起來，調(diào)動全系統(tǒng)的積極性、主動性和創(chuàng)造性，搭建文旅資源與市場對接的橋梁紐帶，把文旅特派員重點(diǎn)合作項目納入“清新福建”旅游專列沿線重要節(jié)點(diǎn)，把試點(diǎn)成果納入全省促進(jìn)文旅消費(fèi)重要范疇，擴(kuò)大文旅特派員試點(diǎn)工作的影響力、推動力，進(jìn)而持續(xù)擴(kuò)大文旅產(chǎn)品的有效供給。
值得思考的是，“文旅特派員”不是稱號，也不是簡單的“申報＋資助”，而應(yīng)該是全套的制度體系創(chuàng)新和服務(wù)體系保障。作為合格的文旅特派員，自身要練好內(nèi)功、提升本領(lǐng)，方能有所作為。一是要引導(dǎo)發(fā)揮好文旅產(chǎn)業(yè)“既富口袋，又富腦袋”的功能作用，為地方引入和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，把文化和旅游的創(chuàng)新推動力傳播到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的方方面面，賦能鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；二是要積極融入鄉(xiāng)村，發(fā)揮帶動作用，激活鄉(xiāng)村文化和閑置資產(chǎn)，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力，注重對農(nóng)民的引導(dǎo)和提升，加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化；三是要堅持分類施策、因地制宜，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的差異化、特色化發(fā)展，全方位推動建設(shè)宜居、宜業(yè)、宜游和美鄉(xiāng)村。
文旅特派員陳軍協(xié)助楓林村直播銷售蝴蝶蘭
文旅特派員打造在地農(nóng)特產(chǎn)品品牌，推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展
龍巖市永定區(qū)龍?zhí)舵?zhèn)楓林村蝶戀花營地
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