2022年，微短劇爆發(fā)性發(fā)展。德塔文數(shù)據(jù)顯示，2022上半年在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇達(dá)到2859部，5月和6月單月內(nèi)備案的微短劇數(shù)量均超過400部；而2021年全年備案的微短劇數(shù)量僅為398部。
如此火熱的市場一方面倒逼政策的跟進(jìn)（關(guān)聯(lián)閱讀：《聚焦微短劇1）：政策的風(fēng)往哪吹》），一方面也代表了更多人的前赴后繼。為微短劇熱度再加一把火的是各大平臺方推出各種激勵“計劃”，其中很多計劃名字里帶“星”，可謂漫天“星”斗法。
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短視頻平臺抖快微的“星”計劃
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，其中短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源。而短視頻第一梯隊的抖音、快手兩大應(yīng)用分走了差不多六成的市場份額；其旗下的快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻等等又占領(lǐng)了二三梯隊，所以我們重點(diǎn)看下抖快的微短劇政策。
抖音2023年推出“辰星計劃”——由抖音聯(lián)合長信傳媒、檸萌影視、正午陽光、華策影視、完美影視、北京精彩、壹同制作、登峰影業(yè)、靈河文化、曉年青工作室等在內(nèi)的十家影視廠牌發(fā)起，旨在抖音站內(nèi)向青年創(chuàng)作者征集創(chuàng)意短片。此前，抖音也通過“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”計劃、“劇有引力”計劃等，鼓勵包括傳統(tǒng)影視公司、MCN、短劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)等多方下場。
據(jù)悉，截止2022年年末，抖音短劇日播映用戶同比2021年增加67%，日播映量增加99%，2023年春節(jié)檔短劇播映量超150億。抖音短劇2023年將以“致溫暖、致幻想、致芳華、致英勇”四大主題，帶來涵蓋現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、科幻、懸疑、動作、熱血、古裝等多元類型體裁的數(shù)十部短劇。
快手2023年開啟“星芒優(yōu)秀人才扶持計劃”，以千萬現(xiàn)金、億級流量加持，挖掘更多優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制片人加入微短劇賽道。2020年快手推出“星芒計劃”，是首個針對微短劇行業(yè)創(chuàng)作者的分賬計劃。2021年，快手將所有“星芒計劃”內(nèi)的頭部微短劇定名為“快手星芒短劇”，快手也在當(dāng)年的金劇獎上公布了平臺鼓勵的5大題材方向，分別是：國韻古風(fēng)，青春勵志，家庭共情，都市情感，時代旋律。2022年底，快手針對劇情類短視頻創(chuàng)作者，推出了“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬粉絲量級的創(chuàng)作者征集優(yōu)質(zhì)單元劇內(nèi)容，提供最高保底20萬的激勵，“流量賽道”網(wǎng)羅全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)系列單元內(nèi)容，提供每月億級流量投入和現(xiàn)金獎勵。
據(jù)悉，2022一年，快手站內(nèi)星芒短劇播映量破億的項(xiàng)目超越100個，而到2022年12月，星芒短劇的總播映超越500億，日活用戶到了2.6億。快手在2022年12月舉行的金劇獎現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，短劇創(chuàng)作者中有電商收入人數(shù)增加35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
騰訊微視2023年6月公示“火星計劃（第14期）”中標(biāo)單位，6家制作公司成功入選。騰訊微視2020年發(fā)布“火星計劃”，旨在扶持精品微短劇的開發(fā)，并在騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會上宣布升級推出PLUS版本，計劃將在未來投入10億元和100億的流量，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足的支持，聯(lián)合創(chuàng)作者共同推動豎屏IP短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
每隔幾個月，騰訊視頻微短劇公眾號會發(fā)布入圍“火星計劃”的IP列表，由各家制作公司投稿競標(biāo)，騰訊微視提供S、A、B三檔合作政策。
不知有意還是無意，短視頻平臺們的微短劇扶持計劃都落腳在“星”上，至于哪顆星厲害，估計一時難分伯仲。
長視頻平臺愛優(yōu)騰芒的布局
長視頻平臺與微短劇的關(guān)系比短視頻平臺復(fù)雜的多。
如果追溯微短劇的歷史，其實(shí)長視頻平臺踏足的很早，2015年的《屌絲男士》和《萬萬沒想到》是非常經(jīng)典的作品，前者出自搜狐，后者則由優(yōu)酷出品；2018年11月，愛奇藝推出微短劇《生活對我下手了》，可謂國內(nèi)第一部真正意義上的豎屏網(wǎng)劇。
在短視頻平臺的飛速上升期，多家長視頻平臺高管又曾在總局主辦的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上聯(lián)袂抨擊短視頻，甚至說短視頻是“豬食”。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模獨(dú)占鰲頭——占比40.3%。形勢比人強(qiáng)，長視頻平臺干脆加入，而微短劇是個很適合的切入點(diǎn)。當(dāng)然，經(jīng)歷了一個從試水到堅定的過程。
愛奇藝2018年12月推出“豎屏控劇場”，主打4到10分鐘豎屏內(nèi)容。2019年3月，愛奇藝又發(fā)布一整套完備的《劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說明》，大力推進(jìn)微短劇的發(fā)展。2022年年末，愛奇藝發(fā)布微短劇分賬合作模式。
芒果TV2019年推出“大芒計劃”扶持短劇，實(shí)驗(yàn)長視頻領(lǐng)域暫時不會去做的超創(chuàng)新題材。2021年大芒計劃首個分賬短劇商務(wù)案例《戀愛吧，游戲君》誕生。2021年年底芒果推出"大芒”APP，針對用戶推送短劇及微綜藝，專注打造7-10分鐘高質(zhì)量系列內(nèi)容。截至2022年9月“大芒計劃”推出微短劇48部。
騰訊視頻2021年6月公布未來將布局六大微劇類型，推出全新“微劇場”扶持精品微劇；12月正式發(fā)布業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”，該劇場涵蓋喜劇、國風(fēng)、互動、懸疑等多劇種。2023年4月，騰訊視頻×正午陽光聯(lián)名推出的“光合”影視人才扶持計劃推出8部作品上線展映。
優(yōu)酷2021年9月正式推出“扶搖計劃”，為短劇制片方和各大文學(xué)動漫IP平臺搭建起合作的橋梁，并以投資+分賬的方式參與到項(xiàng)目創(chuàng)作中。2022年優(yōu)酷又提出了“開創(chuàng)計劃”“好故事計劃”等，專注于網(wǎng)劇、微短劇以及網(wǎng)絡(luò)電影的投融資、孵化和研發(fā)。
各種扶持計劃中，除了真金白銀的分賬，還有流量扶持，短視頻平臺的算法推薦，長視頻平臺的專有劇場——愛奇藝有“豎屏控劇場”，騰訊視頻推出“火鍋劇”，優(yōu)酷開設(shè)短劇頻道“小劇場”，芒果TV有“下飯劇”頻道等等。不管長視頻平臺還是短視頻平臺，都以自己擅長的方式，努力推動了微短劇的繁榮。
不過，總體來講，微短劇自身發(fā)展受制以及賽道多元化的實(shí)情下，至少在最初的很長時間里，長視頻平臺在微短劇上的身心投入程度弱于短視頻平臺。
IPTV、OTT也在加入
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