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8月18日，“2023億歐ZAO新消費大會”發(fā)布的《2023新國貨CoolTop100品牌榜》報告顯示，根據(jù)億歐數(shù)據(jù)，近十年來，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%。2023年上半年，消費領(lǐng)域的投融資熱點集中于“食”。
越來越多的消費者關(guān)注本土品牌，尤其是“90后”“00后”等年輕群體，對國貨的認(rèn)可度持續(xù)提高。報告顯示，食品飲料和服裝服飾是線上消費者購買國貨產(chǎn)品熱情最高的領(lǐng)域之一，有超過70%的消費者在線上購買服裝服飾時選擇國貨品牌，購買國貨品牌零食飲料的消費者則超過90%。2023年上半年，消費領(lǐng)域的投融資熱點集中于“食”，包括餐廳、烘焙、茶飲、零食飲料及其相關(guān)供應(yīng)商、服務(wù)商，共有120起。越來越多區(qū)域性的獨特食品，如徽菜、啤鹵、潮汕茶等不斷涌現(xiàn)，借力資本走向大眾視野。另一方面，食品的健康性和功能性也愈發(fā)受到重視，以食品安全和健康養(yǎng)生為核心競爭力的品牌也備受資本關(guān)注。
報告稱，縱觀消費市場，年輕化成為重啟國貨經(jīng)典的重要方向。這需要老字號品牌敏銳洞悉市場，挖掘品牌精神內(nèi)核中的爆點，滿足消費需求，貼合用戶觸點，優(yōu)先建立情感紐帶，而后接連培養(yǎng)出忠實用戶。積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟與營銷3.0時代，老字號需要善用數(shù)字化手段，突出差異化優(yōu)勢，以生動特色的營銷方式借力流量紅利加速變現(xiàn)，實現(xiàn)品牌增長與煥新升級。
（文章來源：新京報）
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