2023年，對逐漸走出寒冬的視頻網(wǎng)站們而言，也成了大大小小的爆款劇集頻出的一年。
不再是自賣自夸或圈地自萌，像《狂飆》、《三體》、《漫長的季節(jié)》、《去有風(fēng)的地方》等爆款，無一不是實(shí)現(xiàn)大范圍破圈，同時(shí)兼具口碑和影響力的劇集。
除此之外，除此之外，如《長相思》、《蓮花樓》、《云襄傳》、《少年歌行》、《當(dāng)我飛奔向你》、《塵封十三載》《顯微鏡下的大明之絲絹案》等，雖然在整體聲量和評分上不及《狂飆》、《漫長的季節(jié)》這樣的現(xiàn)象級爆款，但也都取得了較高的熱度，且目前豆瓣評分都在7、8分以上。
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當(dāng)然，談及今年爆款，最具代表性也是最避不開的自然是開年“劇王”《狂飆》，自播出以來，這部劇取得了如“愛奇藝13年來流量最大、收入最高、影響力最大的劇集”“愛奇藝最快熱度破萬劇集”“CCTV8近九年來收視率最高的劇集”等諸多亮眼成績。至于劇集播出期間的微博熱搜，更是接連不斷。
其他爆款劇集也有不少可圈可點(diǎn)之處，比如《漫長的季節(jié)》，是騰訊視頻“過去五年來豆瓣評分最高的本土電視劇”；比如《三體》電視劇，不僅成為今年硬科幻的標(biāo)桿之作，也填補(bǔ)了同類型劇集的空白；再比如芒果TV《去有風(fēng)的地方》，則進(jìn)行了影視與文旅結(jié)合的新路徑探索，截至目前，豆瓣上已經(jīng)有超過12萬人打出了8.7的評分。
9.4分的《漫長的季節(jié)》，已經(jīng)進(jìn)入“豆瓣高分華語劇集”榜單
這些題材多樣、類型多元的爆款與熱門劇集的不斷呈現(xiàn)，能在一定程度上看出視頻網(wǎng)站們此前一系列降本增效、提質(zhì)減量，并將精品化、多元化作為重要目標(biāo)等舉措的成效。
而在降本增效的同時(shí)，結(jié)束跑馬圈地、野蠻增長的長視頻行業(yè)近兩年也一直在呼吁高質(zhì)量發(fā)展，如今更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，似乎也是對相關(guān)呼吁的印證。
或許可以這么說，當(dāng)視頻網(wǎng)站們或主動或被動地進(jìn)一步告別喧囂與泡沫，并將注意力更多地回歸到內(nèi)容本身，尤其是對頭部、對精品的重視，比如提升評判標(biāo)準(zhǔn)，在篩故事環(huán)節(jié)就要達(dá)到A+級以上，行業(yè)也逐漸找到了更適合自己的節(jié)奏，在此基礎(chǔ)上，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然也隨之而來。
在更加具體的市場表現(xiàn)上，比如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在談及今年行業(yè)新變化時(shí)表示：“追熱點(diǎn)的人越來越少了，多數(shù)人都在踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容?！?/p>
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉今年也提到，“這一年來行業(yè)確實(shí)有明顯改觀，過去大家看到的爛劇本特別多，現(xiàn)在制作公司和平臺都說拿到手上可以上會的劇本80%都在70分以上。大家心靜了，不亂寫了?！边@是長視頻行業(yè)的供給側(cè)改革。
對于“不亂寫”這一點(diǎn)，編劇汪海林今年還有過另一個(gè)角度的說法，他表示：“出好作品的一個(gè)重要原因，是現(xiàn)在拍劇不掙錢了。因?yàn)榉凑粧赍X了，不如我拍點(diǎn)想拍的東西，或者說是以前太容易掙錢了，大家都把精力放在掙錢上?！?/p>
好內(nèi)容不一定能掙到錢，但不好的內(nèi)容極大概率掙不到錢。總而言之，隨著市場的回歸理性和用戶審美的不斷提高，不難看出，對于打造更多好內(nèi)容這件事，行業(yè)都有了更多主客觀因素的推動。
在更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷出現(xiàn)的同時(shí)，視頻網(wǎng)站們的業(yè)績表現(xiàn)也在逐漸改善，比如愛奇藝2022年一季度以來的持續(xù)盈利，騰訊視頻則實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的盈利，優(yōu)酷的虧損也在收窄。
雖然視頻網(wǎng)站們的長期盈利能力依然待考，畢竟拍出好內(nèi)容固然重要，但同時(shí)讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)掙到錢，則關(guān)乎市場的可持續(xù)發(fā)展，不過無論如何，與之前相比，正向循環(huán)的苗頭已經(jīng)開始越來越多地出現(xiàn)。
劇集是視頻網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)，也是從用戶到資本市場觀察平臺最直接的窗口。因此，爆款之下，既有平臺業(yè)績的提振，也會增加外界對平臺以及整個(gè)長視頻市場的信心，比如愛奇藝在《狂飆》等爆款劇集的支撐下，今年一季度日均訂閱會員增長就高達(dá)1700萬。
更重要的是，在短視頻、直播等業(yè)態(tài)不斷沖擊，人們娛樂消費(fèi)節(jié)奏日益加快的背景下，長視頻的確需要更多地去證明自身價(jià)值。哪怕長短視頻的收看場景不同，形式上也存在分野，可人們的時(shí)間和注意力終究是有限的。
長視頻面臨著短視頻、直播等業(yè)態(tài)的分流與沖擊
對于長視頻的價(jià)值，各視頻網(wǎng)站的大佬們都不止一次地站臺呼吁，比如“長視頻是剛需，一直是視頻行業(yè)的主流，它代表著規(guī)模性、高品質(zhì)和影響力，是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地，也是優(yōu)質(zhì)IP的來源、生態(tài)的基石”，再比如“劇集就是我們這個(gè)時(shí)代最普世的文藝消費(fèi)品”。
話固然沒錯(cuò)，但說得再多，對外界來說，顯然都不如拿出一個(gè)又一個(gè)的爆款更具說服力。如今的事實(shí)也一再證明，當(dāng)平臺有爆款好劇時(shí)，用戶是樂于為之買單的。相應(yīng)地，在大大小小的爆款之下，視頻網(wǎng)站不僅能有更多的底氣，也將為自身構(gòu)筑起更高的壁壘。
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