隨著2023年上半年全國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)業(yè)收入數(shù)據(jù)的發(fā)布，一張復雜的廣電發(fā)展畫卷逐漸展現(xiàn)在人們眼前。

在全球數(shù)字化趨勢和消費行為變化的背景下，行業(yè)的傳統(tǒng)模式和新興業(yè)務(wù)共同塑造了廣電行業(yè)的目前局面。從這一時期的數(shù)據(jù)和發(fā)展走向來看，揭示了一系列值得深思的現(xiàn)狀和問題，也為未來發(fā)展方向提供了重要線索。

整體來看，雖然行業(yè)總收入有所增長，但從細分領(lǐng)域來看，行業(yè)走勢呈現(xiàn)出明顯的冷暖對比。

(相關(guān)資料圖)

最新數(shù)據(jù)，有喜有憂

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，行業(yè)總收入6246.52億元，同比增長10.89%；廣播電視實際創(chuàng)收收入5525.32億元，同比增長11.66%。

其中：廣告收入1622.80億元，與上年同期基本持平。具體數(shù)據(jù)為，廣播廣告收入30.14億元，同比下降8.78%；電視廣告收入236.45億元，同比下降9.92%；網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入1283.09億元，同比增長21.62%；

網(wǎng)絡(luò)視聽收入2570.77億元，同比增長17.33%；

有線電視網(wǎng)絡(luò)收入318.81億元，同比增長2.41%；

廣播電視節(jié)目銷售收入133.43億元，同比增長30.99%；

節(jié)目制作相關(guān)服務(wù)收入85.95億元，同比增長25.00%。

從上面數(shù)據(jù)可以看出：廣播電視業(yè)整體增長態(tài)勢尚好，但賴以生存和發(fā)展的廣告收入?yún)s表現(xiàn)平平。不過，最可喜的是網(wǎng)絡(luò)視聽收入增長強勁，讓行業(yè)看到不錯的發(fā)展方向和前景。

行業(yè)現(xiàn)狀，二元分化

首先，廣電行業(yè)在2023年上半年收入的增長呈現(xiàn)了明顯的二元化特征。

傳統(tǒng)廣播與電視廣告收入下降的現(xiàn)象，反映了傳統(tǒng)媒體在受眾吸引力和商業(yè)價值方面的逐漸減弱。這與全球媒體消費行為的變化有關(guān)，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的普及，越來越多的人轉(zhuǎn)向在線媒體平臺獲取信息和娛樂內(nèi)容。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)視聽收入的穩(wěn)健增長，揭示了廣電行業(yè)在新媒體方向上的巨大潛力。越來越多的觀眾選擇在線平臺觀看內(nèi)容，反映了數(shù)字化趨勢對行業(yè)的深刻影響。

另外，節(jié)目制作服務(wù)也在收入中占據(jù)了一席之地，但在新內(nèi)容和技術(shù)的推動下，還需要進一步挖掘潛力。

最大問題還是變現(xiàn)能力

上述現(xiàn)狀背后，廣電行業(yè)的主要問題也逐漸暴露。首先是行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度不足。盡管網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)在增長，但與全球媒體行業(yè)的整體發(fā)展相比，中國廣電行業(yè)的數(shù)字化進程仍然相對滯后。

其次，廣電行業(yè)的創(chuàng)新力不足也是一大問題。在內(nèi)容、商業(yè)模式和技術(shù)方面的創(chuàng)新，仍然有待提高。特別是在全球流媒體服務(wù)等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭加劇下，廣電行業(yè)需要更加靈活和開放的發(fā)展策略。

再者，行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整也仍處于起步階段。廣電行業(yè)需要構(gòu)建適應(yīng)未來發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)和運營模式，特別是在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和商業(yè)化方面，需要進一步整合和優(yōu)化。

事實上，廣播電視廣告收入的下滑并不是新鮮事。它早已經(jīng)開始，但經(jīng)過幾年的持續(xù)下滑，行業(yè)的挑戰(zhàn)也逐漸增加。尤其是在廣播電視媒體融合轉(zhuǎn)型工作進入到關(guān)鍵階段，尚未找到穩(wěn)固的商業(yè)模式，變現(xiàn)能力仍顯薄弱，這也是行業(yè)目前面臨的主要問題。

廣電行業(yè)有何出路？

總體來說，雖然上半年的數(shù)據(jù)有所增長，但廣電行業(yè)依然面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

廣告收入的不確定性：如何在數(shù)字化時代重新定義并提升廣告的價值，將是廣電行業(yè)的重要課題。

媒體融合轉(zhuǎn)型的攻堅期：雖然取得了一些進展，但如何找到具有普遍性、可復制性的商業(yè)模式仍然是一項艱難的任務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視聽的可持續(xù)發(fā)展：需要更深入的思考和努力，確保網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的健康有序發(fā)展。

針對上述現(xiàn)狀和問題，以下或是一些可能的對策建議。

加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程：通過技術(shù)創(chuàng)新和合作，廣電行業(yè)需要更積極地擁抱數(shù)字化趨勢，構(gòu)建跨平臺、多渠道的媒體生態(tài)體系。

提升內(nèi)容創(chuàng)新能力：廣電行業(yè)需要投資和推動原創(chuàng)內(nèi)容的研發(fā)，提供多樣化、貼近受眾需求的節(jié)目，增強與觀眾的連接和影響力。

促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同和整合：通過跨行業(yè)合作和整合，廣電行業(yè)可以構(gòu)建更為高效和靈活的運營體系，提升整體競爭力。

強化政策引導和支持：政府和相關(guān)部門可以通過合理的政策支持和引導，促進廣電行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

展望未來，機會尚存

綜上所述，2023年上半年廣電行業(yè)的發(fā)展既有可喜之處，也有讓人憂慮的地方。

在疫情后的恢復期，廣電行業(yè)還會面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣告的持續(xù)低迷提醒著行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，適應(yīng)數(shù)字時代的新趨勢和消費者需求。同時，網(wǎng)絡(luò)視聽的強勁增長也為廣電行業(yè)提供了新的方向和機會。

在全球數(shù)字化和消費行為變化的大背景下，廣電行業(yè)需要進行深刻的反思和戰(zhàn)略調(diào)整。通過加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升創(chuàng)新能力，促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同和整合，以及強化政策引導和支持，廣電行業(yè)才有望開創(chuàng)新的發(fā)展局面，更好地為社會和經(jīng)濟的全面發(fā)展服務(wù)。

在未來的發(fā)展過程中，廣電行業(yè)不僅需要加強媒體融合，提高變現(xiàn)能力，還必須持續(xù)關(guān)注和解決存在的問題，推動行業(yè)的快速、健康發(fā)展。

展望未來，廣電行業(yè)的成功將取決于其在創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展方面的努力。無論是傳統(tǒng)收入還是媒體融合轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新還是節(jié)目創(chuàng)作，廣電行業(yè)都需要以不竭的動力，賦予自身快速發(fā)展的力量。

責任編輯：李楠

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