8月初，小米電視官方高調(diào)對(duì)外宣布，今年上半年出貨量依然是中國(guó)第一，為了證明其“真實(shí)性”還特別讓洛圖和奧維兩大機(jī)構(gòu)“背書(shū)”。

據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年小米(含 Redmi)上半年出貨量接近 400 萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)23.3%的份額，蟬聯(lián)第一。

(資料圖)

不過(guò)，雖然洛圖的數(shù)據(jù)顯示上半年小米電視保持國(guó)內(nèi)第一，但進(jìn)入下半年第一個(gè)月即7月份之后，其出貨量“老大之位”已經(jīng)不保。

據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到219萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%，環(huán)比亦下降23.4%。

下半年第一個(gè)月就出現(xiàn)量額急劇下滑，這也勢(shì)必對(duì)各個(gè)品牌層面的表現(xiàn)帶來(lái)巨大的影響。具體各品牌細(xì)分層面，其中最大的看點(diǎn)就是小米電視第一之位被海信系(包含Vidda)而占據(jù)。

據(jù)悉，小米(含紅米)7月份出貨約46萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%左右，位居第二。而與此同時(shí)，海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨接近55萬(wàn)臺(tái)，不僅奪得7月出貨量第一，而且兩者當(dāng)月差接近10萬(wàn)臺(tái)，這顯示出海信在目前彩電市場(chǎng)的“強(qiáng)勁的韌性”。

一位行業(yè)媒體人士向《視聽(tīng)圈》表示，進(jìn)入下半年首月海信電視就實(shí)現(xiàn)了對(duì)小米的超越，并勇奪出貨量第一，這背后有兩層含義值得“解讀”。

其一，海信7月份勇奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，雖然只是單月的一個(gè)表現(xiàn)，但考慮到7月份是下半年的首月。因此，海信電視這個(gè)第一是為下半年持續(xù)精進(jìn)市場(chǎng)樹(shù)立一個(gè)“好樣”，這為力爭(zhēng)年終國(guó)內(nèi)第一打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其二，隨著海信電視在7月份的“上位”，或?qū)㈩A(yù)示海信和小米關(guān)于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電市場(chǎng)的“年度第一”之爭(zhēng)或?qū)⒏痈蛹ち一蚰z著。

從目前走勢(shì)來(lái)看，海信電視在繼上半年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)之后，在下半年依然會(huì)有較強(qiáng)的韌性。小米電視則需要在上半年第一的基礎(chǔ)上加強(qiáng)防守。而從7月小米系跌幅超過(guò)行業(yè)整體跌幅看，下半年其在市場(chǎng)端表現(xiàn)會(huì)有壓力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)“第一之爭(zhēng)”的分水嶺極有可能在11月就出現(xiàn)。因?yàn)殡p十一大促是下半年核心節(jié)點(diǎn)，尤其是小米系的普及型路線品牌全年最大“糧倉(cāng)”。預(yù)計(jì)從現(xiàn)在開(kāi)始，海信和小米就會(huì)將市場(chǎng)重心開(kāi)始為今年雙十一這場(chǎng)“促銷大戰(zhàn)”全面蓄力，以便能夠?qū)崿F(xiàn)自己目標(biāo)。

后記點(diǎn)評(píng)：海信勇奪7月份第一的背后：其實(shí)代表著以小米系代表的普及型產(chǎn)品路線，與海信系代表的中高端路線的對(duì)碰。近年來(lái)，海信和小米在銷量第一、銷售額第一等指標(biāo)上頻頻對(duì)碰，二者的互動(dòng)也將加強(qiáng)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力，為消費(fèi)者提供更多更好的供給。

責(zé)任編輯：李楠

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