進(jìn)入21世紀(jì)后，不斷深化的國(guó)際化進(jìn)程和高速發(fā)展的寵物擬人化經(jīng)濟(jì)，不僅讓群眾擺脫了對(duì)寵物食品及寵物行業(yè)陌生與排斥的局面，也讓寵物主糧開(kāi)始得以普及，并由此從喂養(yǎng)剩菜剩飯的1.0時(shí)代邁向2.0的寵物糧時(shí)代。
而在目前，經(jīng)過(guò)十年的高速發(fā)展期后，寵物主糧開(kāi)始追求以健康為核心的發(fā)展趨勢(shì)，逐漸邁向更科學(xué)更健康更營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。
(相關(guān)資料圖)
如果你想了解貓飼糧行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)貓飼糧行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)貓飼糧行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)貓飼糧行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。
就目前數(shù)據(jù)而言，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)下的行業(yè)集中度遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到成熟市場(chǎng)的比重。這也意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局未定，寵物國(guó)貨品牌可憑借自身對(duì)市場(chǎng)需求的快速洞察和更快響應(yīng)，以及對(duì)全新渠道變革的把握，打好差異化產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)寵物國(guó)貨品牌的破局突圍。
而橫向比較美國(guó)和日本寵物市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)寵物食品市場(chǎng)增速顯著高于成熟市場(chǎng)，本土品牌發(fā)展的空間巨大。其中，隨著新消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)特有的社會(huì)生活形態(tài)影響，以寵物貓為主體的喵經(jīng)濟(jì)逐漸興起，并發(fā)展成為了一個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)鏈。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣1,337億元，其中寵物貓食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)人民幣527億元，且市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超犬食品市場(chǎng)增速。
我國(guó)的獨(dú)生子女家庭結(jié)構(gòu)對(duì)于老人、獨(dú)生子女而言無(wú)疑是一種豐富精神生活的重要形式;而對(duì)于上班族而言，貓咪則成為緩解城市快生活節(jié)奏，釋放壓力的有效途徑，因此吸貓成為了一種適合全年齡段群體的生活方式。
全球?qū)櫸锸袌?chǎng)已逐步成熟，寵物食品作為寵物行業(yè)的一個(gè)重要分支，是寵物市場(chǎng)最大的“蛋糕”，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)占整個(gè)寵物行業(yè)的比重逐年增加。
隨著中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)也將取得快速進(jìn)步。未來(lái)幾年，中國(guó)寵物飼料行業(yè)仍將以外資和中外合資企業(yè)為主要市場(chǎng)主體，但國(guó)內(nèi)本土企業(yè)也將適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)形勢(shì)，在產(chǎn)品類別、產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)上不斷改革升級(jí)，使得中外寵物食品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
目前，在用戶溝通及產(chǎn)品體驗(yàn)方面，比樂(lè)通過(guò)與消費(fèi)者保持直接溝通互動(dòng)，及時(shí)收集市場(chǎng)反饋，以快速響應(yīng)消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等舉措，不斷加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系。
例如，比樂(lè)免費(fèi)開(kāi)設(shè)C端商學(xué)院課程，意在分享寵物專業(yè)知識(shí)，傳播優(yōu)質(zhì)寵物文化，讓用戶都能便捷得獲取信息，更全面地了解寵物的日常需求，并學(xué)會(huì)如何科學(xué)喂養(yǎng)和正確照料它們。
同時(shí)，比樂(lè)還會(huì)在每月的15日于微信公眾號(hào)發(fā)布第三方SGS檢測(cè)報(bào)告，主動(dòng)接受消費(fèi)者檢驗(yàn)和監(jiān)管，在鞭策自身提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任度，讓消費(fèi)者更放心。
從市場(chǎng)格局來(lái)看，我國(guó)寵物食品消費(fèi)以國(guó)外品牌為主，本土化寵物飼料品牌優(yōu)勢(shì)尚未形成。國(guó)民對(duì)我國(guó)寵糧品牌信心不足，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。但近些年來(lái)，我國(guó)寵糧品牌發(fā)展逐漸趨于好轉(zhuǎn)，尤其是在線上渠道充分發(fā)揮出了優(yōu)勢(shì)。
隨著養(yǎng)貓的精細(xì)化，人們對(duì)貓糧的質(zhì)量要求也隨之上升，而寵物食品本身又具有低頻次高滲透的特點(diǎn)，貓糧在貓消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占據(jù)無(wú)可替代的地位，由此可見(jiàn)目前貓糧市場(chǎng)的龐大容量。
目前國(guó)內(nèi)的寵物貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)覆蓋了上游的寵物繁殖銷售、寵物食品用品生產(chǎn)加工，以及下游的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，增量與增速都在以肉眼可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)。
就品牌競(jìng)爭(zhēng)方面來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)主要貓糧品牌有皇家、寶路、喜躍、凌采、希爾思、冠能、貴族、美士、雪山等品牌，其中大多為進(jìn)口品牌，國(guó)產(chǎn)貓糧品牌市場(chǎng)占比較低，未來(lái)存在較大的市場(chǎng)替代空間。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，養(yǎng)貓居民數(shù)量增長(zhǎng)，寵物貓消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，貓糧行業(yè)得到快速發(fā)展。貓糧市場(chǎng)品牌眾多，但外資品牌在我國(guó)市場(chǎng)占比較高，未來(lái)隨著本土貓糧質(zhì)量提升，或?qū){借高性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
貓飼糧行業(yè)前景分析
目前來(lái)看，貓經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)成為寵物食品行業(yè)增量的新引擎。同時(shí)，處于增長(zhǎng)盤(pán)的貓市場(chǎng)尚屬于供不應(yīng)求的紅利期，處在輿論風(fēng)口之上，競(jìng)爭(zhēng)少、需求多，相比基本盤(pán)的狗市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，增速更快紅利更大。因此，只要能夠夯實(shí)產(chǎn)品力，并選擇適合品牌調(diào)性的渠道鋪設(shè)，完成好品類在用戶心智中的占位，寵物貓主糧國(guó)貨品牌完全有充足空間，充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，打好產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及品牌破局的這手好牌。
根據(jù)寵業(yè)家的統(tǒng)計(jì)，從廠家新品節(jié)奏看，2021年各大主要寵物品牌，推出的貓糧新品數(shù)量和節(jié)奏接近兩倍于犬糧新品的規(guī)模。產(chǎn)品端的大規(guī)模爆發(fā)，也將進(jìn)一步帶動(dòng)貓糧上游工藝、供應(yīng)鏈和下游渠道、消費(fèi)者心智的快速洗牌和成熟。
此外，線上電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉，也使得許多新銳寵物國(guó)貨品牌得到了破圈突圍的機(jī)會(huì)。國(guó)產(chǎn)品牌可借助這一趨勢(shì)，以產(chǎn)品+渠道的精準(zhǔn)定位，搶占市場(chǎng)份額及消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)品牌的快速擴(kuò)張。
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