華特迪士尼公司CEO鮑勃·伊格爾（Bob Iger）計(jì)劃提高流媒體服務(wù)的價(jià)格，提價(jià)對(duì)象包括無(wú)廣告版本的Disney+和Hulu，并且他還將繼續(xù)打擊共享賬戶密碼的用戶，使其流媒體服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

提價(jià)后，無(wú)廣告版本的Disney+的月費(fèi)將增加3美元，至13.99美元，漲幅約為27%；無(wú)廣告Hulu的成本也將上漲3美元，達(dá)到近17.99美元，漲幅達(dá)20%，這將使其比競(jìng)品Netflix（網(wǎng)飛）最受歡迎的無(wú)廣告訂閱服務(wù)還要貴。

(資料圖)

此外，保留廣告版本的Disney+和Hulu的月費(fèi)將保持不變，為7.99美元/月。

提價(jià)有何作用？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（8月9日），迪士尼公布了喜憂參半的第三財(cái)季收益報(bào)告。迪士尼第三財(cái)季每股收益1.03美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.99美元；第三財(cái)季營(yíng)收223.3億美元，同比增長(zhǎng)3.8%，市場(chǎng)預(yù)期為225.1億美元。其中主題公園、體驗(yàn)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)部門(mén)的持續(xù)強(qiáng)勁。

盡管如此，迪士尼流媒體部門(mén)還是出現(xiàn)了虧損，這主要是由于迪士尼流媒體業(yè)務(wù)同時(shí)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上面臨客戶流失。不過(guò)好消息是，該部門(mén)的虧損額從去年同期的10.6億美元大幅收窄至5.12億美元。

Disney+服務(wù)在第三財(cái)季報(bào)告了1.461億訂閱用戶，不及市場(chǎng)預(yù)期的1.548億，并且比第二財(cái)季報(bào)告的1.578億下降了7.4%。而此前，Disney+在2023年前三個(gè)月已經(jīng)失去了400萬(wàn)訂閱用戶。

伊格爾承認(rèn)，對(duì)流媒體服務(wù)提價(jià)的目的是引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些服務(wù)的更便宜的廣告支持版本，因?yàn)檫@些服務(wù)的訂閱價(jià)格不會(huì)改變。他也指出，流媒體廣告市場(chǎng)正在復(fù)蘇，并指出它比傳統(tǒng)電視廣告更健康。

“我們顯然在嘗試通過(guò)我們的定價(jià)策略，將更多的訂閱用戶轉(zhuǎn)移到廣告支持的版本上?！?/p>

此外，伊格爾還談到了Disney +和Hulu上“密碼共享”的話題。Iger 表示，該公司正在“積極探索解決賬戶共享問(wèn)題的方法”，并希望在今年晚些時(shí)候?qū)嵤?/p>

一些分析師懷疑，提價(jià)和對(duì)打擊賬戶共享的措施能否讓迪士尼恢復(fù)可持續(xù)增長(zhǎng)。內(nèi)幕情報(bào)公司的分析師Paul Verna在一份報(bào)告中表示，該公司的舉措不太可能平息投資者對(duì)該公司流媒體服務(wù)和電視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的擔(dān)憂。

Verna認(rèn)為，雖然迪士尼流媒體業(yè)務(wù)虧損的縮小令人振奮，但這些改善更多地歸功于大幅削減成本的舉措，而不是公司業(yè)務(wù)有機(jī)增長(zhǎng)，這表明伊格爾仍然沒(méi)有一個(gè)讓迪士尼站穩(wěn)腳跟的計(jì)劃。

目前迪士尼正在進(jìn)行戰(zhàn)略重組，其中包括裁員約7000人，此舉幫助整個(gè)公司節(jié)省55億美元。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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