WBD或關(guān)閉地區(qū)體育頻道

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華納兄弟探索（WBD）公司表示，它計(jì)劃退出不斷萎縮的地區(qū)體育頻道（RSN）業(yè)務(wù)。在第四季度財(cái)報(bào)會(huì)上，WBD首席財(cái)務(wù)官Gunnar Wiedenfels在公司的網(wǎng)站上說：“我們預(yù)計(jì)每個(gè)地區(qū)體育頻道都將在年底前被出售或被關(guān)閉。”它表示：“我們一直在努力與各自的聯(lián)賽和球隊(duì)合作，制定一項(xiàng)計(jì)劃，以最大限度地減少對(duì)球隊(duì)和球迷的干擾的方式退出RSN業(yè)務(wù)。”在今年的棒球賽季開始之前，WBD告訴與之合作的球隊(duì)，希望后者收回比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。

圖為：WBD計(jì)劃關(guān)閉的四家RSN之一AT&T SportsNet Pittsburgh

華納兄弟探索頻道在丹佛、休斯頓和匹茲堡運(yùn)營(yíng)AT&T SportsNet頻道。它還擁有西雅圖Root Sports的少數(shù)股權(quán)。華納媒體在被Discovery收購(gòu)時(shí)擁有這些業(yè)務(wù)。Wiedenfels表示，WBD一直在管理完善其RSN，以實(shí)現(xiàn)息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)的盈虧平衡。其RSN業(yè)務(wù)在2022年實(shí)現(xiàn)了近4億美元的收入，其中大部分收入來自分銷。“隨著這些網(wǎng)絡(luò)在未來幾個(gè)月內(nèi)被出售或關(guān)閉，我們預(yù)計(jì)第三季度的發(fā)行和廣告收入將受到適度影響，而第四季度和2024年將受到更有意義的影響，”Wiedenfels說。

流媒體網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：體育直播在歷史上一直被認(rèn)為是電視行業(yè)的引擎；這是一種可以保證推動(dòng)付費(fèi)訂閱并推動(dòng)不斷增長(zhǎng)的廣告收入的業(yè)務(wù)。體育直播幾乎以一己之力促成了美國(guó)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的誕生。其中RSN主要是通過有線網(wǎng)絡(luò)直播的區(qū)域體育賽事電視頻道服務(wù)。并且地區(qū)體育頻道除了需要向體育聯(lián)盟支付版權(quán)轉(zhuǎn)播費(fèi)外，還涉及美國(guó)監(jiān)管規(guī)制的復(fù)雜規(guī)制，涉及低于劃分、必盡職責(zé)義務(wù)包括其與公共電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)等。目前美國(guó)電視媒體機(jī)構(gòu)的RSN業(yè)務(wù)正面臨越來越大的市場(chǎng)壓力，此前，美國(guó)辛克萊媒體集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)Bally Sports的RSN部門于3月宣布破產(chǎn)。這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退環(huán)境下用戶削減開支侵蝕了有線網(wǎng)絡(luò)電視用戶和開支，而體育節(jié)目的版權(quán)成本也在上升。

同時(shí)，這種現(xiàn)狀與流媒體的飛速發(fā)展有關(guān)，不僅因?yàn)槠胀髅襟w娛樂已經(jīng)掠奪大量用時(shí)時(shí)間，而且流媒體也越來越多進(jìn)入體育領(lǐng)域，比如早已知名的Fubo TV，比如殺入體育業(yè)務(wù)的老牌機(jī)構(gòu)YouTube和亞馬遜，以及新近大舉進(jìn)攻的Apple TV。再如，迪士尼旗下的ESPN傳出了收縮有線業(yè)務(wù)、引入戰(zhàn)略投資者以加快流媒體轉(zhuǎn)型的消息(點(diǎn)擊閱讀：百年迪士尼走向何方)。

Apple TV增長(zhǎng)部分歸功于“梅西經(jīng)濟(jì)”

蘋果CEO庫(kù)克在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，訂閱Apple TV+用戶超出了公司的預(yù)期，他將這一成功的部分原因歸結(jié)于梅西加盟邁阿密國(guó)際。庫(kù)克說：“我們對(duì)與美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的合作關(guān)系感到興奮，我們也很高興看到梅西為邁阿密國(guó)際效力。很顯然，這還處于早期階段，但訂閱數(shù)超出了我們的預(yù)期，梅西去邁阿密在這方面對(duì)我們幫助很大，我們對(duì)此非常興奮?！?/p>

今年2月，蘋果與MLS開始了為期10年的合作，蘋果公司擁有后者的全球獨(dú)家權(quán)利。季票訂閱者可以觀看本賽季的每一場(chǎng)比賽，而且利用分屏功能可同時(shí)觀看四場(chǎng)比賽。目前Apple TV+上的MLS季票已經(jīng)被銷往全球107個(gè)國(guó)家或地區(qū)。

流媒體網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：

高水平的體育比賽能夠迅速獲得體育愛好者的喜歡與投入，這正是流媒體服務(wù)商與傳統(tǒng)媒體深度角逐的一個(gè)核心領(lǐng)域。而Apple TV在二季度的增長(zhǎng)初步體現(xiàn)了其與上升的職業(yè)體育聯(lián)盟MLS的捆綁利益價(jià)值。尤其在梅西的加盟過程中，MLS等體育機(jī)構(gòu)也充分體現(xiàn)美國(guó)體育聯(lián)盟的商業(yè)化操作能力，梅西所能獲得的蘋果的贊助合同，其中之一就是Apple TV+賽事付費(fèi)訂閱用戶的收益分成。也就是說，不同于此前體育明星更多是圍繞球隊(duì)、品牌的聯(lián)動(dòng)模式，此次梅西加盟邁阿密國(guó)際，則將這種模式深入延展到了SVOD訂閱收入。

可以說，“梅西經(jīng)濟(jì)”充分表明傳媒時(shí)代“注意力經(jīng)濟(jì)”被融媒體時(shí)代“影響力經(jīng)濟(jì)”所掠奪。因?yàn)榱髅襟w機(jī)構(gòu)可以在用戶時(shí)間投入之外直接拉動(dòng)用戶訂閱購(gòu)買。再如，此前中國(guó)之行確實(shí)使得“梅西經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)的電商等領(lǐng)域得到驚人的展現(xiàn)。

責(zé)任編輯：房家輝

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