作為曾經(jīng)的「家電之王」，電視在消費(fèi)者心目中的地位絕對是No.1,畢竟誰沒有一段一家人其樂融融坐在電視機(jī)前一起看電視劇的經(jīng)歷呢？但隨著智能手機(jī)、電腦、平板電腦等一系列智能終端的普及，電視的需求和使用時(shí)長明顯下滑。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》顯示，2023年上半年，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1711.5萬臺，較2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出貨量分別微降0.6%和0.4%。

顯然，如今的電視在消費(fèi)者心目中的地位早已不如當(dāng)年，尤其是年輕一輩消費(fèi)者，早已把電視當(dāng)成是客廳的裝飾品，日常生活很少打開，更別說坐在沙發(fā)上看一晚上電視了。但電視廠商們也并不會「坐以待斃」，反而在這個(gè)需求日漸下滑的當(dāng)下，拿出了更多具有誠意和娛樂屬性的電視，再加以親民的價(jià)格或許很快就能讓國內(nèi)電視市場重回增長階段。接下來就由雷科技（ID：leitech）為你帶來電視2023年上半年的行業(yè)大盤點(diǎn)，讓我們一同探討，中國電視市場的未來是否是一片光明？

參數(shù)不斷提升,體驗(yàn)越來越好？

在早期，消費(fèi)者對電視的要求并不高，無非就是結(jié)實(shí)耐用、畫面清晰就行，這也導(dǎo)致早期消費(fèi)者更換電視的需求和欲望并不高。但開頭也曾提到，智能終端的普及豐富了用戶的娛樂生活，看電視也不再是消費(fèi)者唯一獲取外界信息和豐富精神生活的選擇。于是乎電視廠商們開始在電視娛樂多樣性上下功夫，最典型的莫過于加入了更智能的操作系統(tǒng)，讓電視的使用場景豐富了不少，除了最簡單的看電視外，視頻健身、大屏游戲、視頻通話等手機(jī)上才擁有的功能逐漸被搬到電視上，而且電視擁有大屏的優(yōu)勢，觀看體驗(yàn)肯定是優(yōu)于手機(jī)平板。基于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，像華為、海信、TCL等電視都能和家中的各種智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，用戶可以將這些移動(dòng)設(shè)備上的音樂、視頻、圖像等投送到大屏電視機(jī)上來。

以三星新品QN85Z為例，它搭載的是全新的Tizen系統(tǒng)， 在生態(tài)方面擁有300多款應(yīng)用可供消費(fèi)者選擇，搭配性能不錯(cuò)的處理芯片，在操作上也是相當(dāng)之流暢。當(dāng)然，它也支持三星智家互聯(lián)，用戶可輕松通過AI語音輕松喚醒各種第三方智能物件，完全可以把它看作是家中的智能中樞。可以說電視場景化趨勢，將是未來電視行業(yè)發(fā)展的重頭戲，主要在于智能家居時(shí)代的來臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，各個(gè)應(yīng)用場景都離不開電視。當(dāng)然，不管擁有多少新鮮的功能，畫質(zhì)依舊是電視最核心的參數(shù)。如今隨著技術(shù)方面的逐漸完善以及產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的下放，市面上的液晶電視基本都配備了一塊真4K分辨率的屏幕，哪怕是在一千到兩千元價(jià)位檔，也有不少搭載真4K面板的高性價(jià)比電視。

但想要擁有更好的畫面效果和觀看體驗(yàn)，僅憑4K分辨率肯定是不夠的，為此廠商們也拿出更多能夠有效提升畫質(zhì)的技術(shù)。小雷簡單總結(jié)為三點(diǎn)：第一自然是更高的亮度，如今市面上主流的電視亮度基本都在200-300nits，400nits的電視少之又少。低亮度所帶來的問題也很明顯，在陽光比較充足的白天，電視很容易出現(xiàn)反光的情況，這時(shí)哪怕你的電視色彩再好，畫質(zhì)再高也會受到影響。

為此廠商們將各種新技術(shù)帶到市場上，最典型的莫過于OLED電視的普及，OLED作為自發(fā)光顯示技術(shù)，不僅擁有與生俱來的畫質(zhì)優(yōu)勢，響應(yīng)時(shí)間、可視角度等方面也有過人之處，而在這方面三星絕對是當(dāng)之無愧的“老大哥”。相比傳統(tǒng)的普通電視，三星的OLED電視結(jié)合了OLED面板的優(yōu)點(diǎn)以及三星自研的色彩算法，能吸收不同光線并轉(zhuǎn)換為更出色的色彩，畫面純度也會得到進(jìn)一步的提升和改善。

此外三星OLED電視還是市面上為數(shù)不多擁有AI影像增強(qiáng)技術(shù)的電視，借助這項(xiàng)技術(shù)三星OLED電視可以通過各種方式把電視上的畫面以更高清、更真實(shí)、更精準(zhǔn)地還原出來。甚至還能模擬人眼的景深感，帶來極具新意的“裸眼偽3D”體驗(yàn)。除了OLED，三星的Mini LED技術(shù)也是業(yè)界頂尖，Mini相比傳統(tǒng)LED背光能實(shí)現(xiàn)非常多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，并且擁有更好的透光均勻度、較高的對比度和更多明暗細(xì)節(jié)，提升顯示效果。能最大化的提升這些電視產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)，填補(bǔ)電視領(lǐng)域由低端液晶向高端的過渡期。

毫不夸張地說，Mini LED背光技術(shù)的未來是一片光明的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年的Mini LED電視的出貨量相比去年同期實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。專業(yè)人士預(yù)計(jì)在2023年仍有高達(dá)95%以上的電視采用LCD技術(shù)，雖說其中大部分采用的都是較為廉價(jià)且普通的面板，但Mini LED的出現(xiàn)可以為LCD電視提供更多選擇。此外還有一點(diǎn)，如今電視的尺寸越來越大，根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)表明，65寸以上的電視占有率已經(jīng)達(dá)到了25%左右，75乃至80英寸的電視銷量也在不斷上漲。大屏電視的價(jià)格越來越親民，對于消費(fèi)者來說自然是好事，誰不愿意花同樣的錢買到一臺屏幕更大的電視呢？而且大屏電視的成本在不斷下降，其利潤空間自然也越來越大，電視廠商們也開始逐漸把研發(fā)重心放在大屏上，例如TCL的98英寸電視、三星的120英寸 Mirco LED電視、LG的136英寸Mirco LED電視等等，在大這條路上，電視廠商們從未停下研發(fā)的步伐。除了電視分辨率外，如今電視還有一個(gè)十分明顯的技術(shù)迭代，那就是變得越來越聰明，隨著小米、樂視以及后來的華為榮耀入局電視賽道，電視的智能性和聯(lián)動(dòng)性逐漸成為消費(fèi)者選購時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)之一。

如今的電視不再是單純的電視，廠商們也在思考怎么重新定義電視的定位，如何從智能手機(jī)、平板產(chǎn)品手里去搶用戶時(shí)長，或者說與智能手機(jī)、平板產(chǎn)品協(xié)同，均分用戶時(shí)長，這會是未來電視產(chǎn)品破局的一個(gè)方向。但這也會帶來一個(gè)新的問題，功能越多，消費(fèi)者的學(xué)習(xí)門檻就越高，別說對那些老人小孩來說了，哪怕是小雷，在面對功能如此復(fù)雜的電視時(shí)也會思考該從何下手。因此電視的未來發(fā)展一定不能一味地去做加法，盡可能將功能多樣性和人性化結(jié)合到一起，才能激起用戶的開機(jī)欲望。

內(nèi)容不是原罪,廣告才是罪魁禍?zhǔn)祝?/strong>

小雷經(jīng)常會在各種評論區(qū)看到這么一些評論“不是我們不想看電視，現(xiàn)在打開電視全是廣告，等90秒的廣告放完了已經(jīng)沒心思看電視了”。其實(shí)這種現(xiàn)象也十分常見，如今市面上的智能電視基本都是通過互聯(lián)網(wǎng)來播放視頻，自然也會預(yù)裝各種視頻平臺，當(dāng)消費(fèi)者在電視上完成會員充值后，電視廠商就能獲得一定比例的分成，甚至可以說這個(gè)分成遠(yuǎn)比電視的利潤要高得多，電視幾乎都是成本價(jià)賣給消費(fèi)者的，其中的隱藏消費(fèi)才是電視廠商最重要的收益來源之一。

在嘗到這一甜頭后，智能電視內(nèi)置的視頻平臺越來越多，會員收費(fèi)種類也越分越細(xì)，甚至有的電視廠商還推出平臺會員，即手機(jī)上的會員和電視會員不能通用，想用就必須再花錢開通一次。視頻平臺為了謀取更多的利益，也先后推出了提高會員費(fèi)用、限制會員投屏權(quán)限等“損招”，多種手段之下使得消費(fèi)者們越來越心灰意冷，自然也沒有打開電視的欲望了。前文也曾提到，如今電視的操作難度越來越高，以往電視的遙控器就只有“換臺”、“加減音量”等幾個(gè)按鍵，而如此不少電視甚至需要用到兩個(gè)以上。盡管有方法能夠?qū)蓚€(gè)遙控器信號合并成一個(gè)，但對于普通用戶而言，這個(gè)學(xué)習(xí)門檻未免有些太高。更讓小雷不解的是，這些遙控器操控體驗(yàn)也非常差，光標(biāo)的路徑永遠(yuǎn)超乎想象、忽左忽右，按“↓”鍵后以為光標(biāo)會移動(dòng)到正下方，但它偏偏跑到左下，遙控體驗(yàn)極差。不少人經(jīng)歷過“在屏幕的鍵盤上一個(gè)字母一個(gè)字母打出劇名”的過程，使用電視的熱情會被消磨大半。最后則是資源內(nèi)容方面的缺失，雖說4K和8K電視數(shù)量越來越多，但目前的視頻資源來看來看，8K資源內(nèi)容幾乎沒有，且大多數(shù)視頻平臺受限于成本問題，視頻內(nèi)容往往只支持2K分辨率。因此，8K分辨率電視雖然是電視發(fā)展的必然方向，但在此之前，電視廠商們應(yīng)該把更多的重點(diǎn)放在跟視頻平臺合作，先讓4K內(nèi)容普及后再去推廣8K產(chǎn)品，畢竟誰也不想花了萬把塊買回來的8K電視只能看4K的電視劇/電影，那豈不是虧大了。

繼續(xù)卷配置仍是上策

正如開頭提到的，電視市場呈小幅度下滑，但整體影響并不大，想要在今年下半年逆轉(zhuǎn)這種局勢，除了在最重要的配置、價(jià)格上做得更好外，如何給予產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)也是重中之重，是智能性？頂級畫質(zhì)還是頂級音質(zhì)？小雷不敢下結(jié)論，但可以確定的是電視市場的未來一定是光明的。

總得來說，電視應(yīng)該在尊重消費(fèi)者權(quán)益和提升體驗(yàn)上去花心思，而不是一心盯消費(fèi)者的錢包并無所不用，那就聰明反被聰明誤了。只有基于對用戶消費(fèi)場景的深入洞察，在不斷探索實(shí)現(xiàn)新應(yīng)用與新場景的基礎(chǔ)上，持之以恒地對產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級，通過開發(fā)具有高附加值的產(chǎn)品，用技術(shù)和創(chuàng)新來贏得消費(fèi)者的口碑。隨著下半年的到來，小雷相信會有越來越多的廠商開始發(fā)力，或許屬于電視市場的新時(shí)代，馬上就要到來了。

責(zé)任編輯：李楠