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在警告英國流媒體行業(yè)將面臨挑戰(zhàn)的幾天后，分析機構 Kantar 透露，美國、澳大利亞、德國、西班牙和法國的用戶增長可能面臨障礙，Disney+表現(xiàn)出人意料，Netflix也面臨著多樣化的競爭。

Kantar 的全球娛樂點播（EoD）研究數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的季度中，亞馬遜 Prime Video、Netflix 和 Paramount+ 成為最受新用戶歡迎的三大服務，Apple TV+ 緊隨其后，排名第四。

在《足球教練》（Ted Lasso）的推動下，Apple TV+在本季度經歷了顯著的增長，Ted Lasso是本季度收視率最高的SVOD節(jié)目。《曼達洛人》（The Mandalorian）、《足球教練》和《海軍罪案調查處》（NCIS）是收視率最高的 SVOD 節(jié)目，Netflix 的《命運航班》（Manifest）是 6 月份收視率最高的節(jié)目。

其他值得注意的趨勢還包括所謂的“回旋鏢”（boomerang）用戶數(shù)量的增加，因為觀眾會取消無法提供足夠觀看時間的服務。Netflix 計劃在下一季度取消訂閱的用戶占總訂閱用戶的比例從 4% 增加到 5%。Kantar 發(fā)現(xiàn)，罷工已經給流媒體服務帶來了庫存挑戰(zhàn)，據(jù)悉，Disney+ 已做好準備，在編劇/演員罷工的挑戰(zhàn)下繼續(xù)吸引用戶。

基于此，Kantar指出，VOD市場目前的格局是由所謂的“吸引人的”內容推動的。在罷工持續(xù)的背景下，Kantar強調了這樣一個事實，即觀眾傳統(tǒng)上是被新節(jié)目吸引到流媒體服務的，這是新訂閱用戶的主要驅動力。

本季度，來自朋友和家人的推薦占Netflix新訂閱量的27%，但即使沒有作家/演員罷工的影響，缺乏新片和人們認為物有所值也是流媒體服務的兩大痛點。

該分析師補充說，在成本意識強烈、觀眾渴望發(fā)布新鮮內容的環(huán)境下，流媒體服務面臨著越來越大的壓力，需要找到創(chuàng)新的方法來提供吸引人的內容，同時為用戶提供卓越的價值?，F(xiàn)在，消費者對價值的看法也與服務使用的頻率綁定在一起。

Kantar 指出，像 Disney+ 這樣擁有豐富內容的流媒體服務更有能力在這個充滿挑戰(zhàn)的時期保持平衡。該平臺擁有豐富的節(jié)目，其中包括一系列深受喜愛的特許經營項目，尤其是其豐富多彩的內容贏得了最高的用戶滿意度，41% 的用戶表示他們對原創(chuàng)內容的數(shù)量感到滿意，僅次于 Netflix 的 47%。所有這些都得益于迪士尼持久而強大的品牌形象。

責任編輯：李楠

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