智能投影這個(gè)“大熱”品類從今年開始也“不香”了？據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬臺(tái)，同比下降7.3%；銷額為53億元，同比下降15.4%。

量額齊跌是智能投影在上半年行業(yè)最大的“市場特征”。而對(duì)于這樣市場現(xiàn)象，在許多行業(yè)人士看來，這是意料之中的事！

因?yàn)椋瑥慕衲暌患径乳_始，再到五一、618等促銷節(jié)點(diǎn)，智能投影在市場端表現(xiàn)并沒有如年初預(yù)期那樣的一路走高，而相反是“持續(xù)下滑”！尤其是，今年618促銷期（5月22日-6月18日）智能投影“量額雙雙下跌”，就已經(jīng)給行業(yè)釋放出明晰的信號(hào)，智能投影在今年銷量規(guī)模上開始遭遇強(qiáng)有力的“減速帶”。由此，行業(yè)紛紛認(rèn)為，2023年全年行業(yè)市場走勢(shì)不容樂觀。

(資料圖)

對(duì)于智能投影上半年面臨“量額齊跌”的“原因”：洛圖科技方面分析認(rèn)為，其一，外因方面，宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇狀態(tài)，內(nèi)生增長動(dòng)力不足，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向企業(yè)績效、居民收入和市場信心的傳導(dǎo)亦存在著明顯的時(shí)滯。在消費(fèi)市場中，服務(wù)性、接觸類需求增長明顯，但家電和消費(fèi)電子類購買動(dòng)力偏弱。

其二，“內(nèi)因”方面，就是智能投影市場在過去幾年突飛猛進(jìn)的增長之后，在今年低迷的大環(huán)境下開始進(jìn)入盤整。此外，電商紅利的消退、營銷的雙向疲憊，也削弱了消費(fèi)者的購買欲望。

其三，過去三年的疫情中，消費(fèi)者宅在家時(shí)間夠長，以智能投影為代表的大屏娛樂設(shè)備需求被提前透支。

上半年市場不振，下半年還會(huì)起勢(shì)嗎？

智能投影在今年上半年的“市場失速”，這是否意味著今年全年或?qū)⑿问讲蝗輼酚^？對(duì)于這個(gè)疑問，洛圖科技方面并沒有給出明確的答案。但其認(rèn)為，整體來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)信心的回升仍面臨不小挑戰(zhàn)；智能投影市場短期承壓將是常態(tài)。

在這樣的局面下，洛圖科技也對(duì)今年全年智能投影的規(guī)模預(yù)期再度“看低”。預(yù)測2023年全年銷量為585萬臺(tái)，同比下降5.3%。

據(jù)悉，這一次585萬臺(tái)目標(biāo)量是洛圖科技對(duì)今年市場預(yù)期的第三次“數(shù)據(jù)調(diào)整。第一次在今年年初，洛圖曾高調(diào)預(yù)測2023年國內(nèi)智能投影或?qū)⑼黄?30萬臺(tái)，保持20%的增速。同比2022年仍然有百萬臺(tái)以上的增量空間。

第二次，由于一季度過后市場規(guī)?！伴_始回落”，再加上整體消費(fèi)低迷，以至于洛圖方面開始“調(diào)低”了對(duì)智能投影市場的預(yù)期，從之前730萬臺(tái)，縮減下修至680萬臺(tái)。

第三次，也就是這一次上半年智能投影數(shù)據(jù)出爐后，洛圖方面則直接在680萬臺(tái)的基礎(chǔ)上，又再往下調(diào)減100萬臺(tái)規(guī)模，從而定格在585萬臺(tái)。

按照下調(diào)至585萬臺(tái)年度目標(biāo)量。這就意味著今年不僅不增長，相反同比去年為617.8萬臺(tái)總量“萎縮”了33萬臺(tái)。

如此局面，這意味智能投影這個(gè)大熱品類來在2023年開始進(jìn)入“盤整陣同期”，這也預(yù)示著從今年下半年整個(gè)市場走向也或?qū)l(fā)生一定“變數(shù)”同時(shí)，這一調(diào)整亦釋放出2023年智能投影成長速度或?qū)⒗^續(xù)向下的信號(hào)——直面一個(gè)存量市場競爭為主的新規(guī)律時(shí)代，是智能投影圈要考慮的問題了。

純?cè)隽繒r(shí)代正在成為過去式

對(duì)于上半年智能投影“量額齊縮”以及今年全年或?qū)⑦M(jìn)入負(fù)增長的市場狀態(tài)。有行業(yè)專家分析認(rèn)為， 這并不是什么意外，而是必然要經(jīng)歷的一個(gè)市場規(guī)律。因?yàn)椤皼]有什么產(chǎn)品，會(huì)一直走在增量通道上。”

從增量到存量，市場方向變了。這也表明投影企業(yè)將要及時(shí)調(diào)整市場定位和產(chǎn)品布局等戰(zhàn)略策略，從而來適應(yīng)智能投影市場新的發(fā)展階段！

如果說高增量時(shí)代是“解決有和無”的問題，比較的是企業(yè)和品牌“搶占先機(jī)”的能力；那么存量時(shí)代，競爭的核心就將是“你多我少”的貼身肉搏，這將對(duì)更考驗(yàn)投影廠商緊跟市場變化的能力。

從量能看，目前市場特性是既有一定的結(jié)構(gòu)性的細(xì)分增量空間，但是也面臨總量階段性見頂?shù)膲毫?。投影市場亦正在從盲目的上量時(shí)代，向有選擇的精致精準(zhǔn)存量競爭轉(zhuǎn)變。

而洛圖科技的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)也證明了這個(gè)事實(shí)，上半年國內(nèi)1000元以下和5000元以上的投影市場在增長，2000元至4000元之間的投影市場在下滑，整個(gè)投影市場往“啞鈴型”的方向發(fā)展。

針對(duì)這樣的市場特性，投影廠商將如何布局呢？行業(yè)資深人士、百姓家電創(chuàng)始人楊帆表示，向下市場需要“普及產(chǎn)品提質(zhì)”、向上市場需要“高端產(chǎn)品持續(xù)突破”！

其一，加壓1000-3000元這個(gè)區(qū)間實(shí)現(xiàn)普及價(jià)值的突破，直白的說就是從走量機(jī)型在“體驗(yàn)上”的升級(jí)。包括高亮和4K兩大核心性能指標(biāo)，向普及市場的下沉！

一方面，DLP進(jìn)一步在將激光和4K等篇高端屬性技術(shù)“下壓”之合價(jià)格區(qū)間，讓消費(fèi)者能夠用更低成本享受高品質(zhì)視聽產(chǎn)品，而另外一方面，那就是LCD入門親民投影產(chǎn)品則要積極向上突破，爭取品質(zhì)進(jìn)一步突破，苦練內(nèi)功、強(qiáng)大自我，進(jìn)而在未來的市場競爭中成為“真正的變量者”！

可喜的是，1LCD投影在小明、小米、酷開等“頭部品牌”的導(dǎo)航下，其向上品質(zhì)升級(jí)之路在變得更加的堅(jiān)決和積極，今年Q4或?qū)⑼瞥?K版1LCD智能投影，這將進(jìn)一步增強(qiáng)1LCD投影頭部品牌的差異化競爭力和軟實(shí)力！

其二，要持續(xù)向更高端細(xì)分市場突進(jìn)，進(jìn)一步向5000+超高端市場向上升級(jí)。近年來，極米、堅(jiān)果、Vidda、峰米、慧示等本土先鋒實(shí)力都推出了多款6000-10000元高端智能投影，這些產(chǎn)品集中聚焦包括高亮、新光源、超短焦、4K等在內(nèi)的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，同時(shí)在產(chǎn)品形態(tài)上以及應(yīng)用層面上也在變寬和多元。

而市場數(shù)據(jù)也證明超高端智能投影在行業(yè)中不斷受寵。洛圖數(shù)據(jù)顯示，今年上半年6000元以上價(jià)格段市場占比為5.0%，較去年同期上漲3.4個(gè)百分點(diǎn)。這表明智能投影“在高端市場”的空間依然巨大，這也會(huì)刺激更多的品牌“進(jìn)一步?jīng)_高”的決心。

其三，國內(nèi)投影企業(yè)需要加速出海市場布局，把更有品質(zhì)感和體驗(yàn)感極佳的智能投影帶給海外消費(fèi)者。

洛圖科技預(yù)測2024年，全球投影機(jī)出貨規(guī)模首次突破2000萬臺(tái)，三年后的2026年則達(dá)到2526萬臺(tái)；2021年-2026年間的復(fù)合增長率為10.3%。這組數(shù)據(jù)的背后，足以說明全球市場的巨大空間。

不過，目前來看海外市場受消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知以及消費(fèi)習(xí)慣等因素制約，仍處于萌芽階段，但中長期看，發(fā)展空間潛力大。

可喜的是，目前海信、極米等一批本土品牌的旗下智能投影產(chǎn)品已經(jīng)在海外市場開花結(jié)果，搶占消費(fèi)者心智，使越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可新形態(tài)的家用投影儀。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，進(jìn)一步打開國際市場、樹立國際品牌形象，將是民族投影企業(yè)的新一條增長曲線。

后記點(diǎn)評(píng)：新常態(tài)下、智能投影處于存量市場之中，純?cè)隽吭絹碓叫?。未來的市場趨向就是從更多到更好，逐步演變到“?qiáng)起來”的新時(shí)代，這勢(shì)必帶來暫時(shí)的陣痛。但是，這也是行業(yè)做強(qiáng)的新起點(diǎn)，是行業(yè)頭部優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)一步崛起的契機(jī)，也必然加速劣質(zhì)產(chǎn)品和品牌的“市場洗滌關(guān)鍵陣痛期”。

2023年是智能投影真正意義上“分水嶺”年。智能投影市場經(jīng)歷過萌芽期、高速發(fā)展期、中速發(fā)展期后，已經(jīng)進(jìn)入低速發(fā)展期，并將展開“存量之爭”占據(jù)主導(dǎo)的“下半場”較量。

責(zé)任編輯：房家輝

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