Hub Entertainment Research的一項研究打破了這位分析師所說的神話，即電視觀眾非常不喜歡廣告，并會想盡辦法避開廣告。該研究揭示了廣告如何對想要選擇和控制訂閱的消費者發(fā)揮重要作用的。

《電視廣告：事實與虛構》的研究基于對 3063 名 14-74 歲、每周至少看 1 小時電視的美國消費者的調查。訪談在2023年5月進行的，它探討了消費者對廣告的態(tài)度，不同視頻平臺之間的差異，以及廣告策略對觀眾參與度的影響。

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研究發(fā)現(xiàn)，從根本上說，幾乎所有的消費者都看廣告電視，比那些不看廣告的人更多。幾乎所有的電視觀眾都在看廣告贊助的內容，近60%的電視觀眾表示，如果訂閱費較低，他們更愿意訂閱廣告支持的節(jié)目。

的確，很少有電視觀眾不能容忍廣告，即使是不容忍廣告的觀眾也會在適當?shù)臈l件下觀看廣告。Hub指出，與那些認為廣告是可以接受的觀看內容的人相比，認為不能容忍電視廣告的觀眾比例一直很小。

如果要在“支付高價以避免廣告”或“每月節(jié)省 4-5 美元但要觀看廣告”之間做出選擇，大多數(shù)消費者會選擇廣告。甚至有三分之一表示，如果訂閱費用更低，無法忍受廣告的人也會接受廣告。

鑒于視頻行業(yè)當前的發(fā)展態(tài)勢，觀眾對廣告支持服務層級的需求日益增長，Hub 的研究證實了這一趨勢，發(fā)現(xiàn)傾向于選擇訂閱層級的觀眾比例正在增長。將近40%的觀眾希望服務提供商為他們提供不含廣告的優(yōu)質體驗和含廣告的低價選擇。提供此類選擇的服務可以吸引所有消費群體。

此外，最新加入廣告支持游戲的流媒體服務給觀眾帶來了更好的廣告體驗。與其他競爭對手相比，Max、Disney+ 和 Netflix 的評價尤其積極。消費者對這些以前無廣告的服務引入廣告的反應并不是很抗拒。

重要的是，當觀眾觀看合理數(shù)量的廣告內容時，他們會加強關注，這也將影響廣告的總數(shù)量和休息時間的長短。在消費者利用多種觀看來源的環(huán)境中，廣告支持的訂閱正在發(fā)揮重要作用。

訂閱者希望能夠選擇他們在訂閱上花多少錢，以及他們將觀看多少廣告作為交換。Hub總結道，同時提供廣告支持和無廣告兩種模式是流媒體為客戶傳遞價值的一種顯而易見的方式。

“消費者并不只是容忍視頻內容中的廣告，在大多數(shù)情況下，他們實際上從中看到了廣告的好處?！盚ub 高級顧問馬克·拉夫尼（Mark Loughney）說， "廣告可以讓他們以更低的成本選擇自己喜歡的視頻層級，而且如果呈現(xiàn)得當，廣告會帶來更吸引人的觀看體驗。

責任編輯：李楠

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