日前,2023大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”正式發(fā)布,吸引了眾多美食愛好者的關(guān)注,一場(chǎng)令人期待的美食盛宴揭開序幕。在2023大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”發(fā)布暨頒獎(jiǎng)盛典上,百事公司旗下百事可樂品牌(以下簡(jiǎn)稱“百事”)宣布成為大眾點(diǎn)評(píng)2023年“必吃榜”的首席合作伙伴,以年輕潮流化美食推薦的角色布局餐飲,二者將以豐富的推廣活動(dòng)與創(chuàng)新的營(yíng)銷方式掀起一股美食文化的狂潮。
(資料圖)
百事公司大中華區(qū)飲料業(yè)務(wù)總經(jīng)理兼亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官葉莉女士在盛典現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)了百事此次對(duì)深入餐飲賽道的信心與決心:“這次合作將為我們帶來(lái)許多共同的價(jià)值和機(jī)遇,我們希望可以聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)、渠道、品牌等多維度共振,全方位為消費(fèi)者打造不一樣的佐餐體驗(yàn)。”
百事的嘗試不止于此,這次合作是百事長(zhǎng)線開啟與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)深度戰(zhàn)略性合作的起點(diǎn),百事亦希望以此為支點(diǎn),撬動(dòng)餐飲行業(yè)話題與業(yè)務(wù)兼收并蓄的變局。
啟動(dòng)美食江湖,探索佐餐新潮
美食與汽水是餐桌上的絕佳拍檔,味蕾上的奇妙碰撞讓二者緊密連接。而百事產(chǎn)品的豐盈氣泡和酷爽口感搭配任何美味?？淘谄放艱NA中的對(duì)探索、刺激和大膽嘗試的主張也造就了百事敢于創(chuàng)新求變,破局求贏的品牌風(fēng)格。
今年,百事推出了“百事美食江湖”IP項(xiàng)目,秉承百事對(duì)特色文化保護(hù)和發(fā)揚(yáng)的愿景,“百事美食江湖”以年輕潮流化的美食推薦角色為載體,挖掘和推廣地方美食,旨在傳承中華美食文化。這個(gè)項(xiàng)目將成為百事未來(lái)的發(fā)力點(diǎn),而2023年大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”則是這一IP項(xiàng)目的“第一步嘗試”。在這個(gè)榜單中,消費(fèi)者可以獲得百事和大眾點(diǎn)評(píng)推薦的各種地道必吃美食信息,種草當(dāng)季最潮必吃,并有機(jī)會(huì)參與豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)。而百事也將持續(xù)豐富升級(jí)這一IP,挖掘和推廣更多地方特色美食,為消費(fèi)者提供更優(yōu)更新的美食體驗(yàn)。
(*以上畫面及內(nèi)容僅為示意,具體請(qǐng)以活動(dòng)頁(yè)面為準(zhǔn))
通過(guò)與大眾點(diǎn)評(píng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,百事將進(jìn)一步拓展在餐飲領(lǐng)域的影響力,為商家和消費(fèi)者提供更為全面和多元的服務(wù)。本次合作將借助百事與大眾點(diǎn)評(píng)的資源優(yōu)勢(shì),提升餐飲商家的曝光度和業(yè)務(wù)增長(zhǎng),同時(shí)以多場(chǎng)景的佐餐陪伴滿足消費(fèi)者對(duì)美食多樣化、個(gè)性化的需求。百事將與餐飲伙伴緊密合作,共同創(chuàng)新,力爭(zhēng)以新穎、多元的美食體驗(yàn)鎖住消費(fèi)者的味蕾,成為餐飲領(lǐng)域的標(biāo)桿與典范。
為了進(jìn)一步深化“百事美食江湖”IP的消費(fèi)者印象,百事在積極開展線上活動(dòng)的同時(shí),也兼顧著線下的深度參與和體驗(yàn)。盛典的現(xiàn)場(chǎng)展示了一條實(shí)體“必吃街”,街區(qū)琳瑯滿目的陳列洋溢著富有煙火氣的熱鬧氣氛,有趣醒目的百事展臺(tái)赫然在列。這是百事與大眾點(diǎn)評(píng)首次共同打造的體驗(yàn)點(diǎn),未來(lái),百事將帶來(lái)更多的“百事美食江湖”打卡點(diǎn),鼓勵(lì)消費(fèi)者解鎖更多美食體驗(yàn),協(xié)助城市創(chuàng)造更加活躍的美食文化氛圍。
塑造活力美食氛圍,百事助推美食文化繁榮
百事自涉足佐餐領(lǐng)域以來(lái),即主張鼓勵(lì)消費(fèi)者們大膽不設(shè)限地去嘗試各種美食,體會(huì)不同的味蕾碰撞。百事曾與長(zhǎng)沙文和友一起,讓可樂鏈接回當(dāng)初“記憶中的味道”;與蜀大俠合作推出沉浸式佐餐體驗(yàn),感受冰火酷爽交織的刺激;與華萊士共同推出可樂與炸雞“靈魂拍檔”。這些多元的美食體驗(yàn)為消費(fèi)者塑造了獨(dú)特且富有情感的佐餐記憶。
百事不僅僅是一個(gè)美食推薦者,更是一個(gè)陪伴和引領(lǐng)消費(fèi)者感受“人間煙火”的美食生活方式倡導(dǎo)者,通過(guò)帶動(dòng)市場(chǎng)的活力和熱情,為城市創(chuàng)造更加熱鬧的美食氛圍,塑造積極、充滿活力的美食文化和生活方式。
百事相信,創(chuàng)新的嘗試和多方的整合能夠最大化提升餐飲行業(yè)的整體價(jià)值,帶來(lái)更多的可能與發(fā)展機(jī)會(huì)。百事期待在各方的共同努力下,餐飲領(lǐng)域可以迎來(lái)源源不斷的活力,同時(shí)為地方美食提供更多的展示空間,發(fā)揚(yáng)中國(guó)美食文化的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。
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