根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)618大促期間（5月23日~6月18日），智能門(mén)鎖線上銷(xiāo)量為68.1萬(wàn)套，同比下降5%；銷(xiāo)額為10.7億元，同比增長(zhǎng)7.5%；線上市場(chǎng)均價(jià)為1570元，比去年同期增長(zhǎng)182元。

(相關(guān)資料圖)

大促之下，市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模下滑的主要原因仍在于根本因素，而非產(chǎn)品本身問(wèn)題。在洛圖科技（RUNTO）所監(jiān)測(cè)的消費(fèi)電子品類(lèi)中，此次618大促期間幾乎全線下跌。

市場(chǎng)大環(huán)境的現(xiàn)狀是：電商的紅利已經(jīng)消耗殆盡；消費(fèi)者對(duì)于吃喝玩樂(lè)之外的非剛需電子硬件的購(gòu)買(mǎi)欲望正在減弱，產(chǎn)品的換機(jī)周期在加長(zhǎng)。

智能門(mén)鎖是諸多消費(fèi)電子產(chǎn)品中相對(duì)更有潛力的品類(lèi)，在618來(lái)臨之前的2、3、4月，銷(xiāo)量規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了同比上漲。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，不同于其它品類(lèi)，智能門(mén)鎖的驅(qū)動(dòng)力更多的在于，用戶(hù)認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣的改變。作為智能家居的門(mén)面，其受到了更多企業(yè)的廣泛關(guān)注；由于新入玩家持續(xù)增多，市場(chǎng)在推廣、價(jià)格、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加充分，因此，2023年仍有望進(jìn)一步推高市場(chǎng)規(guī)模。

頭部品牌行業(yè)地位穩(wěn)固

一般的，促銷(xiāo)期間，資源投放更多地集中在頭部品牌。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，德施曼、小米、凱迪仕位列銷(xiāo)額Top3。

德施曼銷(xiāo)額方面排名第一，在銷(xiāo)量方面排名第二。其促銷(xiāo)重點(diǎn)投放在618促銷(xiāo)第一階段，其中明星單品Q(chēng)5M plus直播銷(xiāo)售超2萬(wàn)套。

小米打造“科技煥新季”活動(dòng)，全渠道同步開(kāi)展促銷(xiāo)，位居銷(xiāo)量第一。從暢銷(xiāo)機(jī)型看，貓眼門(mén)鎖全自動(dòng)Pro、智能門(mén)鎖Pro為主推促銷(xiāo)產(chǎn)品。

凱迪仕位居銷(xiāo)量銷(xiāo)額方面的第三，與德施曼促銷(xiāo)策略接近，側(cè)重618第一階段，單品F300在直播中銷(xiāo)售超1萬(wàn)套。

2023年618促銷(xiāo)期 中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)品牌份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

智能貓眼滲透率近50%

618促銷(xiāo)期間，廠商采取平價(jià)基礎(chǔ)款+高價(jià)多功能款搭配促銷(xiāo)策略。其中，中高價(jià)位市場(chǎng)的表現(xiàn)出色，1500-2000元、2000-3000元、3000元以上的三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量份額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)，較今年1-5月的累計(jì)表現(xiàn)增長(zhǎng)4到8個(gè)百分點(diǎn)。

洛圖科技（RUNTO）觀察到，今年618各大廠商主推的中高價(jià)產(chǎn)品多為智能貓眼門(mén)鎖，在整體大盤(pán)的市場(chǎng)份額接近50%，較今年1-5月大漲14個(gè)百分點(diǎn)。該細(xì)分市場(chǎng)的品牌格局仍然由德施曼、小米、凱迪仕依次引領(lǐng)。

2023年618促銷(xiāo)期 中國(guó)智能貓眼門(mén)鎖線上市場(chǎng)品牌份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

隨著618大促閉幕，2023年已過(guò)半。回顧上半年，智能門(mén)鎖廠商在產(chǎn)品解鎖方式和拓展功能上進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，3D人臉識(shí)別、靜脈解鎖、智能貓眼、室內(nèi)大屏成為門(mén)鎖新品的共同特征。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國(guó)智能門(mén)鎖企業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)主要體現(xiàn)在三方面：一是產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)，上市更便捷安全性更高的門(mén)鎖；二是全渠道多元發(fā)展，進(jìn)一步拓展線下市場(chǎng)；三是加速完善智能產(chǎn)品互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)全屋智能。

責(zé)任編輯：李楠

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