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1、服裝市場調(diào)研是指通過有目的的對一系列有關(guān)服裝設(shè)計生產(chǎn)和營銷的資料、情報、信息的收集、篩選、分析來了解現(xiàn)有市場的動向，預(yù)測潛在市場，并由此做出生產(chǎn)與營銷決策，從而達到進入服裝市場、占有市場并實現(xiàn)預(yù)期的目的。
2、經(jīng)營決策決定企業(yè)發(fā)展方向與目標(biāo)，它的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。
3、只有通過市場調(diào)研，才能及時探明市場需求變化的特點，掌握市場供求之間平衡情況，從而有針對性地制訂市場營銷和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略，否則就會因盲目和脫離實際的決策而造成損失與失敗。
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