(相關(guān)資料圖)

2023開年，智能電視就因為“套娃收費”等問題數(shù)次登上熱搜，引來了廣大網(wǎng)友、明星大V，以及官方媒體的吐槽與聲討，人民日報更是三評“套娃會員”。

與此同時，由輿情引發(fā)的監(jiān)管隨之而來，從召開相關(guān)整治會議，到《治理智能電視“套娃”式收費問題，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序規(guī)范管理工作方案》的出臺，有序化、合規(guī)化成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)2023年無法避開的關(guān)鍵詞。

當(dāng)下，正處于這一輪行業(yè)整改的關(guān)鍵時期，而此輪整改長遠(yuǎn)來看也有望推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。不過，在此過程中我們發(fā)現(xiàn)，對于“套娃式收費”的具體定義，或者說什么才屬于“套娃式收費”，在產(chǎn)業(yè)層面還存在著不少困惑。對此，流媒體網(wǎng)嘗試通過一些具體案例進(jìn)行說明，幫助業(yè)界更好地解答疑惑、厘清邊界。

需要指出的一個行業(yè)現(xiàn)狀或背景是，由于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條的參與主體眾多，如內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容服務(wù)平臺、牌照商、電信運營商、終端廠商，且產(chǎn)業(yè)各方在實際分工方面并未完全遵循相關(guān)政策規(guī)定，加之產(chǎn)業(yè)長期以來在商業(yè)探索方面的急功近利等原因，共同導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)電視收費主體多、名目多、渠道多的情況，也成為“套娃式收費”產(chǎn)生的根源所在。

具體來看，“套娃式收費”主要存在于以下幾種場景中：

收費專區(qū)

互聯(lián)網(wǎng)電視端存在大量專區(qū)，這些專區(qū)或按版權(quán)來源劃分，或按節(jié)目類型劃分，但除了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和終端廠商設(shè)立的收費專區(qū)外，還有很多專區(qū)分別需要單獨付費，比較有代表性的如少兒專區(qū)、體育專區(qū)等一些垂類專區(qū)。拿體育專區(qū)來說，專區(qū)內(nèi)甚至還會進(jìn)一步劃分出不同賽事，需要用戶單獨進(jìn)行付費。

單片付費

用戶開通某些專區(qū)的影視會員后，專區(qū)內(nèi)的一些內(nèi)容仍然需要進(jìn)行單片額外付費，尤其是一些新近熱播的影視內(nèi)容，除了存在于專門打造的特色影視收費專區(qū)內(nèi)，也經(jīng)常以單片付費的形式混排在其他已收費專區(qū)內(nèi)。

強制綁定

關(guān)鍵詞：