歡網(wǎng)科技 x 群邑智庫

萬物互聯(lián)的科技領(lǐng)航時(shí)代，眾多行業(yè)正在經(jīng)歷變革浪潮。聚焦于智能大屏的數(shù)智化發(fā)展，近期，歡網(wǎng)科技攜手群邑智庫發(fā)布《NEW TV用戶研究與營銷洞察報(bào)告》，基于智能大屏的終端、人群、場(chǎng)景價(jià)值進(jìn)行深度數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證智能大屏“廣、高、多、強(qiáng)”的商業(yè)潛力與營銷戰(zhàn)術(shù)，并通過歡網(wǎng)豐富的商業(yè)化案例為廣告主提供大屏投放新策略。

本文將提煉《報(bào)告》中部分精華內(nèi)容進(jìn)行解讀，了解詳情內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊文章底部“閱讀原文”。

【資料圖】

“廣”

大屏流量持續(xù)增長(zhǎng)

在人口紅利減退，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠?dāng)下，NEW TV是為數(shù)不多仍在高速增長(zhǎng)的流量入口。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2020-2022年間，中國網(wǎng)民規(guī)模上漲量8%，而同期聯(lián)網(wǎng)電視總量上漲量為22%。如今NEW TV的家庭滲透率已高達(dá)94.1%，覆蓋人數(shù)13億。在廣告主迫切尋找新增量的當(dāng)下，NEW TV自帶的“流量紅利”正釋放著絕無僅有的營銷價(jià)值。

多年深耕智能大屏運(yùn)營及營銷服務(wù)的歡網(wǎng)科技，連接著3億+智能大屏終端，如今家庭覆蓋量已達(dá)60%。在流量稀缺的當(dāng)下，歡網(wǎng)科技顯然更具備曝光優(yōu)勢(shì)，幫助品牌精準(zhǔn)占據(jù)家庭流量入口，擴(kuò)大認(rèn)知規(guī)模，滿足其個(gè)性化的營銷訴求。

“高”

大屏人群價(jià)值顯著

電視硬件技術(shù)發(fā)展迅猛，在設(shè)備的飛速迭代中，歡網(wǎng)55寸以上終端占比已超83%，用戶越來越注重設(shè)備品質(zhì)和家庭環(huán)境下的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，歡網(wǎng)大屏實(shí)現(xiàn)了對(duì)高凈值人群的覆蓋，屏前匯集高收入、高學(xué)歷人群，大學(xué)以上學(xué)歷占比33%；覆蓋主力消費(fèi)者、年輕化特征突出，多口之家占比達(dá)78%，充分覆蓋各年齡段的有孩家庭。他們?cè)谄?、美奢、旅游等賽道具有?qiáng)需求和購買力，網(wǎng)購行為多樣、意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)意識(shí)超前。基于大屏用戶顯著的營銷價(jià)值，眾多廣告主正在加大NEW TV的投放預(yù)算。

“多”

大屏場(chǎng)景多元交互

NEW TV的互聯(lián)網(wǎng)化使用趨勢(shì)愈發(fā)明顯，用戶使用場(chǎng)景也廣泛多樣：熱劇綜藝、親子教育、聯(lián)機(jī)游戲、K歌健身……可見大屏正升級(jí)為家庭娛樂中心。

交互體驗(yàn)上，大屏終端也在不斷升級(jí)，遙控、語音、手勢(shì)、掃碼、投屏等多樣化交互方式已熟練運(yùn)用。歡網(wǎng)用戶傾向使用智能語音交互與投屏方式播放信息，刷新視覺體驗(yàn)的同時(shí)利用大屏智能化為生活提供更多便利，撬動(dòng)新場(chǎng)景流量。

“強(qiáng)”

大屏塑造興趣共識(shí)

節(jié)日、重大賽事等是家庭歡聚的重要時(shí)刻，與之相結(jié)合可為品牌帶來確定性高流量。歡網(wǎng)在特定節(jié)點(diǎn)營銷周期內(nèi)展現(xiàn)出的終端開機(jī)率顯著高于行業(yè)整體，體現(xiàn)了極佳的集客效應(yīng)，是品牌推廣的絕佳時(shí)機(jī)和舞臺(tái)。同時(shí)，歡網(wǎng)大屏融合了多方位生活場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生跨屏協(xié)同行為，如：搜索產(chǎn)品、與品牌互動(dòng)、分享產(chǎn)品信息等。助力品牌塑造興趣共識(shí)，快速引爆市場(chǎng)。

作為數(shù)字化媒介，NEW TV正隨著技術(shù)驅(qū)動(dòng)不斷拓展?fàn)I銷模式。歡網(wǎng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以更充分的觸達(dá)、更有效的投放助力廣告主探索生意增長(zhǎng)新路徑，面對(duì)未來，歡網(wǎng)科技也將攜手行業(yè)持續(xù)進(jìn)步，共塑大屏價(jià)值。

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責(zé)任編輯：房家輝

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