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共話版權(quán)經(jīng)營的“勢”與“行”(上)視聽版權(quán):從內(nèi)容保護到資產(chǎn)經(jīng)營

共話版權(quán)經(jīng)營的“勢”與“行”（中） 視聽版權(quán):從節(jié)目制銷到IP產(chǎn)品

前兩篇中，《收視中國》對話CSM大屏與版權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理Andrew Li Cheng，探討了視聽版權(quán)保護與經(jīng)營、國際版權(quán)經(jīng)營動態(tài)以及本土行業(yè)痛點和思路轉(zhuǎn)變等。本篇，我們將對話CSM大屏與版權(quán)事業(yè)部副總經(jīng)理劉曉華及版權(quán)業(yè)務相關(guān)協(xié)作部門負責人，介紹CSM為客戶提供的版權(quán)業(yè)務解決方案。

本期嘉賓

劉曉華

CSM大屏與版權(quán)事業(yè)部

副總經(jīng)理

是什么契機讓CSM開始關(guān)注版權(quán)領(lǐng)域？

在視聽調(diào)查行業(yè)，CSM一直作為內(nèi)容傳播和廣告交易的第三方被熟知。但事實上，CSM的收視率數(shù)據(jù)在過去的20多年間，除了用于電視臺和廣告公司的廣告評估和廣告計劃外，還有一個很重要的作用，就是作為行業(yè)客戶解決版權(quán)糾紛的依據(jù)。例如電視劇或綜藝節(jié)目什么時間播出過、收視率是多少，我們會提供相關(guān)的播出證明和收視數(shù)據(jù)。所以準確地說，CSM其實一直在關(guān)注著音視頻行業(yè)的版權(quán)領(lǐng)域。當然近年來，隨著電視內(nèi)容的大小屏多元融合傳播的進程加快，電視行業(yè)的內(nèi)容版權(quán)經(jīng)營迎來了巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。在這個過程中，行業(yè)在版權(quán)經(jīng)營方面出現(xiàn)了更多的新需求。除了既往對版權(quán)內(nèi)容傳播的監(jiān)測和保護外，也提出了為內(nèi)容交易提供定量支撐的版權(quán)價值評估依據(jù)、結(jié)合國內(nèi)外版權(quán)經(jīng)營優(yōu)秀范例提供內(nèi)容衍生經(jīng)營的咨詢服務等需求。正是為了滿足行業(yè)的需求，CSM開始進一步在版權(quán)領(lǐng)域進行更為深入的研究，并提供更為細化的服務。

CSM在版權(quán)方面做了哪些工作？

從客戶的需求出發(fā)，我們結(jié)合視聽調(diào)查數(shù)據(jù)的升級對版權(quán)服務進行針對性調(diào)整和升級，形成了三個主要服務方向。第一個是版權(quán)監(jiān)測。從兩年前開始，我們陸續(xù)為客戶提供重大晚會和熱門賽事的版權(quán)監(jiān)測服務。在CSM常規(guī)監(jiān)播工作基礎之上，我們提升了監(jiān)測時效，實現(xiàn)對播出情況的實時監(jiān)測和反饋，助力客戶進行實時維權(quán)。同時，加強了錄像取證的提交和留存，滿足客戶法律訴訟需要。另一個是版權(quán)價值評估。不同于市場上現(xiàn)有的版權(quán)價值評估方式，CSM將常規(guī)收視收聽數(shù)據(jù)、NEW TAM全媒體視聽同源測量數(shù)據(jù)、外部商業(yè)數(shù)據(jù)進行整合，建立新的評估體系和數(shù)據(jù)模型“音視頻版權(quán)價值評估指數(shù)體系”。幫助客戶給版權(quán)內(nèi)容售賣提供一個定量支撐，并通過版權(quán)價值評估的專用平臺為客戶呈現(xiàn)定制化的版權(quán)內(nèi)容庫及相關(guān)數(shù)據(jù)。最后一個是版權(quán)經(jīng)營策略咨詢。針對客戶在版權(quán)經(jīng)營各方面的疑問和需要，例如垂類內(nèi)容的傳播研究、版權(quán)經(jīng)營的模式制定、版權(quán)資源和IP運營設計等等，我們建立了版權(quán)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫、樣本庫、情報庫和專家?guī)欤詫I(yè)的調(diào)查和研究能力，幫助客戶洞察行業(yè)態(tài)勢、獲取用戶側(cè)反饋和行業(yè)專家意見，把握市場機會，優(yōu)化版權(quán)經(jīng)營。

CSM的版權(quán)業(yè)務服務有哪些優(yōu)勢？

首先來說應該是數(shù)據(jù)。CSM在內(nèi)地市場視聽領(lǐng)域擁有超過25年的數(shù)據(jù)積累，涵蓋內(nèi)容的背景信息、播出監(jiān)測、視聽效果、垂類標簽等等，加上NEW TAM全媒體視聽同源測量數(shù)據(jù)，我們以版權(quán)為核心，對海量信息做了重新整合，形成了一個非常龐大的標準化數(shù)據(jù)池。強大的數(shù)據(jù)能力是CSM在版權(quán)業(yè)務中開展內(nèi)容監(jiān)測保護、價值評估與經(jīng)營研究的基礎。再有是專業(yè)團隊和服務能力。CSM擁有經(jīng)驗豐富的調(diào)查、研究和技術(shù)團隊，對視聽領(lǐng)域的基本情況和客戶需要都能準確把握和應對。在專業(yè)團隊的共同協(xié)力下，我們幫助客戶進行了侵權(quán)播出的取證，為客戶調(diào)查受眾對文創(chuàng)衍生品的消費情況和態(tài)度，圍繞客戶的目標提供特定版權(quán)內(nèi)容的價值評估，完成了一系列新的命題和具有挑戰(zhàn)性的工作。

擴展篇

為了對CSM版權(quán)業(yè)務中現(xiàn)場執(zhí)行、數(shù)據(jù)生產(chǎn)和呈現(xiàn)的過程有更為深入的了解，收視中國采訪了版權(quán)業(yè)務協(xié)作團隊的負責人，聽一聽他們的團隊在版權(quán)保護、經(jīng)營中扮演著怎樣的角色。

現(xiàn)場管理部主要負責整個視聽率調(diào)查網(wǎng)絡的搭建、維護以及各類專項或個案項目的執(zhí)行，其中就包括版權(quán)內(nèi)容監(jiān)測和版權(quán)受眾調(diào)查兩項工作。監(jiān)測工作方面，總部督導聯(lián)絡各地方站監(jiān)播人員對轉(zhuǎn)播頻道進行實時監(jiān)測，對重播或相關(guān)編輯播出節(jié)目進行錄像復核并反饋所有涉及地方頻道的節(jié)目播出情況。受眾調(diào)查工作中，我們根據(jù)項目組要求對海量的線下樣本庫里符合要求的樣本進行線上訪問和電話訪問，并將經(jīng)過復核的結(jié)果反饋項目組。

—— CSM 現(xiàn)場管理部總監(jiān) 王辛遠

大數(shù)據(jù)部主要參與創(chuàng)新研究型項目，負責新技術(shù)開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)處理、分析，以及應用系統(tǒng)開發(fā)等。版權(quán)業(yè)務的“音視頻版權(quán)定價與評估平臺”系統(tǒng)是由我們負責開發(fā)實現(xiàn)的。系統(tǒng)是前后端分離的架構(gòu)，前端基于 Vue 構(gòu)建，后端服務是由 Python 的 FastAPI 框架開發(fā)，部署在云上托管的 Kubernetes 集群上。后臺接入了目標版權(quán)內(nèi)容媒體信息、數(shù)據(jù)和價值評估計算體系。用戶可以通過瀏覽器登錄訪問，查詢頭部長視頻平臺熱播電視劇和綜藝節(jié)目的版權(quán)價值評估數(shù)據(jù)。

—— CSM 大數(shù)據(jù)部總監(jiān) 韓燁

融媒內(nèi)容資源部負責視聽內(nèi)容、平臺、APP等全媒體資源的信息采集、入庫及標簽化管理。版權(quán)價值評估所用到的新媒體內(nèi)容信息是由我們負責提供的。全媒體資源豐富而復雜，為了使數(shù)據(jù)及時、準確，我們在規(guī)則設計中始終保持與項目組的溝通，確保成果符合使用目的；力求全流程做到標準化，我們搭建了“元數(shù)據(jù)管理平臺”讓數(shù)據(jù)在進入計算環(huán)節(jié)前各個細節(jié)都得以把控。

—— CSM 融媒內(nèi)容資源部總監(jiān) 李建榮

CSM版權(quán)業(yè)務接下來有哪些重點方向？

我覺得首先是扎實落實客戶的每個需求。在這個基礎上，為客戶提供具有行業(yè)前瞻性的研究服務。在版權(quán)監(jiān)測方面，推進包含小屏在內(nèi)的全媒體版權(quán)監(jiān)測，幫助行業(yè)建設完善的跨大屏與小屏的音視頻版權(quán)監(jiān)測網(wǎng)絡。同時，與客戶共同完善版權(quán)價值評估體系，在實踐中對方法、參數(shù)以及呈現(xiàn)形式進行調(diào)整和優(yōu)化。我們還將繼續(xù)積累與版權(quán)業(yè)務有關(guān)的“彈藥庫”，保持對數(shù)據(jù)庫、樣本庫、情報庫和專家?guī)斓木S護，持續(xù)提升行業(yè)研究能力和服務能力，對客戶在版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)和營銷方面的需求給予有效、有力的幫助。

責任編輯：房家輝

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