智能投影的市場(chǎng)火爆不過(guò)短短數(shù)年，但一線(xiàn)市場(chǎng)就出現(xiàn)了一系列的零售亂價(jià)、企業(yè)亂戰(zhàn)，以及競(jìng)爭(zhēng)亂搞、產(chǎn)品亂質(zhì)。最終影響的不只是用戶(hù)的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)感，還有企業(yè)的市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)會(huì)。一家只想著攻擊同行、營(yíng)銷(xiāo)炒作的企業(yè)是沒(méi)有未來(lái)的，一個(gè)只有亂戰(zhàn)、亂價(jià)、低質(zhì)、亂品的行業(yè)是沒(méi)有希望的。

正在積極搶奪大屏液晶電視、OLED電視市場(chǎng)份額的智能投影產(chǎn)業(yè)“未老先衰”。

從當(dāng)年專(zhuān)注商用市場(chǎng)的投影儀，到如今在家庭市場(chǎng)找到新發(fā)展空間的智能投影儀，不過(guò)短短3、5年時(shí)間年輕一代用戶(hù)主導(dǎo)的家庭消費(fèi)市場(chǎng)，迅速成為投影儀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新大陸”，也催生了智能投影儀在顯示市場(chǎng)上的全面領(lǐng)跑。

【資料圖】

在液晶電視等傳統(tǒng)顯示設(shè)備出貨量連續(xù)數(shù)年在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下跌之際，智能投影儀則出現(xiàn)逆勢(shì)大幅度增長(zhǎng)，增速在最近幾年均保持著2位數(shù)的高速發(fā)展。除了極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝等專(zhuān)業(yè)品牌外，包括海信的Vidaa、創(chuàng)維的酷開(kāi)，以及一大批老牌彩電品牌，紛紛進(jìn)軍智能投影儀市場(chǎng)。進(jìn)一步加速這一產(chǎn)品在家庭消費(fèi)市場(chǎng)的走紅。

不過(guò)就在智能投影消費(fèi)市場(chǎng)剛火沒(méi)有多久，就接連遭遇多重沖擊和內(nèi)部創(chuàng)傷：一是，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不完善導(dǎo)致的智能投影市場(chǎng)價(jià)格亂戰(zhàn)，各種顯示技術(shù)下的智能投影產(chǎn)品價(jià)格從幾百元到幾千元不等;一大批劣質(zhì)低價(jià)的智能投影，借助年輕一代消費(fèi)群體的熱度，通過(guò)低價(jià)優(yōu)勢(shì)搶奪眼球出貨，完全無(wú)視智能投影儀的亮度、色彩飽和度等用戶(hù)體驗(yàn)，一味追求低價(jià)。

二是，技術(shù)路線(xiàn)不統(tǒng)一帶來(lái)的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段亂，屢屢突破商業(yè)道德底線(xiàn)，極米與堅(jiān)果打口水戰(zhàn)希望可以炒熱市場(chǎng)，上演“老大老二打架干死老三”的商業(yè)邏輯，卻讓Vidaa等同行也“坐不住”參與其中，卻是將市場(chǎng)春水全面“攪爛”。

就在今年5月極米科技在2023春季新品發(fā)布會(huì)上，推出第三代投影光源技術(shù)Dual Light超級(jí)混光，同時(shí)公開(kāi)指出現(xiàn)有的三色激光投影儀存在著嚴(yán)重散斑、彩邊，容易引發(fā)用戶(hù)的頭暈?zāi)垦?。隨后，極米科技這一言論引發(fā)了老牌智能投影品牌堅(jiān)果的反擊。

堅(jiān)果認(rèn)為，極米作為行業(yè)老大，發(fā)布會(huì)用一半時(shí)間用來(lái)抹黑三色激光，誤導(dǎo)消費(fèi)者。并指出極米的超級(jí)混光技術(shù)是LED里單混紅激光的廉價(jià)方案，是以次充好的技術(shù)，開(kāi)行業(yè)倒車(chē)。隨后雙方陸續(xù)上演了線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)直播PK，以及線(xiàn)下的實(shí)機(jī)演示擂臺(tái)，還有“你來(lái)我往、你明我暗”的口水戰(zhàn)。期間，作為三色激光陣營(yíng)的Vidaa也悄然參戰(zhàn)，試圖將這把火燒熱。

對(duì)于這一現(xiàn)象和局面，家電圈認(rèn)為：不可以、不應(yīng)該、不能夠。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)們，不可以攻擊同行和市場(chǎng)現(xiàn)有的顯示技術(shù)，踩踏同行推高自己;作為行業(yè)頭部陣營(yíng)的企業(yè)們，不應(yīng)該相互攻擊和炒作，誤導(dǎo)用戶(hù)更是禍害產(chǎn)業(yè)發(fā)展;不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，不能夠只看到商業(yè)利益而無(wú)視用戶(hù)利益，拿消費(fèi)者當(dāng)傻子的企業(yè)才是最大的呆子。

第一、現(xiàn)階段對(duì)于眾多的智能投影企業(yè)來(lái)說(shuō)，共同的目標(biāo)是要以更多的好產(chǎn)品，借助當(dāng)前主流消費(fèi)群體的年輕化迭代和生活方式變遷，從而搶奪原本屬于液晶電視、OLED電視的市場(chǎng)，最終做大智能投影的市場(chǎng)蛋糕。而不是相互內(nèi)訌、相互指責(zé)、相互攻擊，無(wú)視行業(yè)的商業(yè)底線(xiàn)和企業(yè)的道德操守。

第二、無(wú)論是LED技術(shù)，還是三色激光技術(shù)，對(duì)于智能投影產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都是顯示技術(shù)的一種方案。從專(zhuān)業(yè)技術(shù)的角度，沒(méi)有絕對(duì)完美的技術(shù)，包括極米的混光，也是將LED與激光融合，而三色激光也是激光技術(shù)的一種升級(jí)和迭代，都是推動(dòng)智能投影顯示畫(huà)質(zhì)升級(jí)的手段。雙方應(yīng)該是基于技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、升級(jí)和迭代，而不是相互攻擊對(duì)方的產(chǎn)品短板和不足。

第三、激光顯示是中國(guó)在全球顯示產(chǎn)業(yè)正在推動(dòng)的一項(xiàng)新顯示技術(shù)，包括海信、長(zhǎng)虹、極米，以及堅(jiān)果，都是這一顯示技術(shù)的參與者和推動(dòng)者，面對(duì)三色激光存在的技術(shù)短板和不足，最好的方式不是攻擊技術(shù)而是推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步和迭代。特別是對(duì)于極米來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是激光技術(shù)的受益者，而不是阻擋者。

第四、市場(chǎng)在升級(jí)、消費(fèi)在迭代，以及產(chǎn)業(yè)在完善，相關(guān)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段不能還停留在10年前，搞什么公關(guān)事件、概念炒作，搞什么相互攻擊、相互指責(zé)。而是要搞清楚用戶(hù)的需求、想法和追求，搞明白產(chǎn)品的不足、搞好用戶(hù)的服務(wù)和體驗(yàn)。因?yàn)橹挥杏脩?hù)才是企業(yè)的唯一目標(biāo)，同行和對(duì)手從來(lái)都不是。即使是一大批同行倒下，市場(chǎng)和用戶(hù)也不一定會(huì)轉(zhuǎn)投過(guò)來(lái)，如果產(chǎn)業(yè)都不能健康發(fā)展，參與其中的企業(yè)只能蒙羞和落敗。

對(duì)于任何人，任何企業(yè)而言，時(shí)間都是有限的，精力也是有限的，在某一個(gè)環(huán)節(jié)上投入的時(shí)間多，自然就會(huì)減少在其它環(huán)節(jié)上的投入時(shí)間。眼下，當(dāng)更多的智能投影企業(yè)，都在選擇在一線(xiàn)市場(chǎng)上跟對(duì)手和同行打口水戰(zhàn)，炒作話(huà)題試圖吸引消費(fèi)者眼球和流量時(shí)，就必然會(huì)減少在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)，以及用戶(hù)體驗(yàn)等維度的投入。這對(duì)行業(yè)的發(fā)展和用戶(hù)的利益并不是好現(xiàn)象。

IDC發(fā)布的《2022年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量505萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為377.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%。2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)557萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%，至2027年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)18%。

面對(duì)智能投影來(lái)之不易的市場(chǎng)增長(zhǎng)和用戶(hù)認(rèn)同，無(wú)論是極米科技，還是堅(jiān)果，或Vidaa，都不應(yīng)該繼續(xù)相互攻擊與指責(zé)，而是相互競(jìng)賽和競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)能解決產(chǎn)品技術(shù)的短板，誰(shuí)能贏得用戶(hù)的信任。否則，產(chǎn)業(yè)衰退必然是企業(yè)的失意，因?yàn)闆](méi)有企業(yè)可以獨(dú)善其身。

責(zé)任編輯：李楠

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