6月8日，國家廣電總局在深圳文博會上舉辦大視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇，總局黨組成員、副局長孟冬同志，深圳市政府領(lǐng)導(dǎo)，有關(guān)司局、各省局省臺領(lǐng)導(dǎo)和大視聽行業(yè)代表圍繞大視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展原則、目標(biāo)定位、路徑選擇、創(chuàng)新實踐與成果等議題進(jìn)行交流分享，為構(gòu)建大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局提供對策思考和經(jīng)驗引領(lǐng)。浙江廣播電視集團(tuán)黨委副書記、總編輯趙磊做了題為《培育“視聽新物種” 打造文化新平臺》的演講。

去年以來，浙江廣電集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實中央和省委部署要求，謀定“融合重塑、創(chuàng)新實干，以傳播力先行推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略目標(biāo)，聚力黨媒主業(yè)核心， 4月18日正式啟動重大文化傳播平臺，其核心載體“Z視介”同步上線。浙江廣電集團(tuán)形成了從大屏到互聯(lián)網(wǎng)多屏一體化的傳播新平臺新格局。

在創(chuàng)意策劃、啟動實施過程中，我們對“Z視介”平臺的目標(biāo)定位是：“視聽新物種、文化新平臺”。我們始終注重的是守正和創(chuàng)新兩個方面：守文化靈魂、特質(zhì)、形態(tài)之正；創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)打法、玩法、說法之新。

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一、品牌標(biāo)識新、內(nèi)容架構(gòu)新、打法玩法新

培育“視聽新物種”是我們平臺建設(shè)的定位，我們努力在“三個新”上下功夫。

一是品牌標(biāo)識新。大家會發(fā)現(xiàn)“Z視介”的形象標(biāo)識比較新銳，它有一個特別的名字，叫作“青瓷冰裂”。青瓷是中華文明瑰寶，也是浙江獨特的文化載體；“Z”是中國、浙江拼音的首字母，蘊含著“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的傳播愿景；同時，字母“Z”也代表浙江母親河“之江”，象征著浙江干在實處、走在前列、勇立潮頭的時代精神。

二是內(nèi)容架構(gòu)新。“紀(jì)錄片”“非遺”“戲曲”“宋韻”等專業(yè)垂類頻道，深挖地域特色，匯聚人文精品，凸現(xiàn)文化特質(zhì)；“亞運體育”“國潮藝風(fēng)”“跑男青春”“天賜音樂”“播客陪伴”等互動部落，深耕浙江廣電節(jié)目品牌IP，共筑內(nèi)容生態(tài)圈；直播通道提供文化活動在線傳播、信息服務(wù)多元渠道；“視介官”專區(qū)通過精心的議題設(shè)置、內(nèi)容組織，打造內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)組織集成傳播的開放大舞臺，已有超過3萬名創(chuàng)作者入駐。

三是打法玩法新。比如“部落”，它不只是把“頻道”“專區(qū)”換了個名字，而是一個“網(wǎng)上社群家園”，在這里，大家可以分享感受、聊天吐槽、聆聽幕后花絮、組織線下活動。比如“視介官”這個版塊，不是常見的短視頻平臺玩法，而是聯(lián)動特定IP和文化主題，與各類文化名家產(chǎn)生鏈結(jié)、相互交流；又比如，在功能設(shè)置方面，我們將文化活動、文旅資源和節(jié)目欄目產(chǎn)生關(guān)系，形成關(guān)聯(lián)，比如今年中國美院畢業(yè)季展覽，我們就把線上展示和線下活動打通，產(chǎn)生相互引流賦能的好效果。

二、做好“聚合”“鏈結(jié)”“交互”“服務(wù)”“轉(zhuǎn)化”

打造“文化新平臺”，是我們平臺建設(shè)的目標(biāo)，我們努力在做好“五篇文章”上求實效。

一是做好“聚合”的文章。內(nèi)容是平臺的根本。我們通過大量優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的匯聚，努力在數(shù)量累積的“量變”中，為平臺影響的“質(zhì)變”打下基礎(chǔ)。自制內(nèi)容匯聚方面，我們排兵布陣、全面發(fā)力，密集推出了《丹青中國心》《國風(fēng)·無雙》《大運河》《奔跑吧》《當(dāng)我們遇見你》《手藝人大會》等一大批優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目，形成了較大的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。外部資源整合方面，我們首批簽約了浙江省的13家戰(zhàn)略合作單位，既有行業(yè)主管部門，也有杭州國家版本館、西泠印社等文化大IP，還有中國美術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、浙江音樂學(xué)院等專業(yè)院校。接下來我們還將不斷擴(kuò)大“朋友圈”。

二是做好“鏈結(jié)”的文章。鏈結(jié)是平臺的優(yōu)勢。外部鏈結(jié)方面，跨平臺鏈結(jié)實現(xiàn)雙向賦能，特別是加速與頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺耦合，試水內(nèi)容共創(chuàng)、IP與達(dá)人聯(lián)動、聯(lián)合獨播等多元方式，同時瞄準(zhǔn)微信、抖音等“超級流量平臺”，加快小程序的開發(fā)和嵌入，開辟新的流量入口，讓“Z視介”更好拓展影響、觸達(dá)用戶。另外，平臺還與省文旅廳的數(shù)字化應(yīng)用平臺“浙里文化圈”深度耦合，在活動直播、內(nèi)容共享、傳播拓展等方面鏈結(jié)，還圍繞浙江省博物館搬遷，聯(lián)合創(chuàng)意策劃《國寶搬家記》直播活動，形成“近千萬網(wǎng)友共同圍觀國寶搬家”的盛況。內(nèi)部鏈結(jié)方面，創(chuàng)新“鏈主制”工作機(jī)制，推動專業(yè)頻道主動鏈結(jié)新平臺，構(gòu)建了2個部落、9個垂類頻道，推出了非遺江湖交友大會、國際象棋世界冠軍賽直播等100多場創(chuàng)意活動。同時，將《1818黃金眼》等品牌新聞欄目和影視劇創(chuàng)作進(jìn)行巧妙“鏈結(jié)”，“跨界”催生全新的節(jié)目樣態(tài)。

三是做好“交互”的文章。交互是平臺的靈魂。一方面，大屏小屏交互，構(gòu)建互動部落。衛(wèi)視大屏節(jié)目《奔跑吧》在“Z視介”小屏端的“奔跑吧青春部落”設(shè)置了工作人員揭秘、錄制現(xiàn)場搶先看、互動討論、獨家花絮等版塊，形成了“隔屏”的交互賦能；衛(wèi)視大屏節(jié)目《天賜的聲音》在“Z視介”小屏端的“天賜音樂部落”推出了“元宇宙天賜飚歌會”“十大高校學(xué)生共唱青春”等傳播策劃，在雙屏交互中提升品牌IP的生命力、傳播力。另一方面，線上線下交互，形成同頻共振。比如，與《丹青中國心》節(jié)目線上播出同步，《千里江山圖》等宋代名畫展示的線下活動也在杭州“西湖天幕”城市景觀大屏徐徐展開，從而形成了線上線下的同頻共振。再比如，“轉(zhuǎn)角遇見Z”春季主題展演走進(jìn)浙江各地公園、廣場、社區(qū)，在線下掀起市民打卡熱，同時，通過線上直播和二創(chuàng)推送，形成了更廣泛的傳播影響。

四是做好“服務(wù)”的文章。服務(wù)是平臺的職能。努力實現(xiàn)從“文化內(nèi)容創(chuàng)作者”到“文化服務(wù)供應(yīng)商”的角色轉(zhuǎn)變。提供集成服務(wù)。比如，聯(lián)動杭州國家版本館開設(shè)參觀預(yù)約入口并推出相應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)品；比如，圍繞集團(tuán)公益活動和節(jié)目互動提供報名、投票等功能。以此為起點，今后逐步耦合關(guān)聯(lián)各類文化體驗場景，著力打造“覆蓋浙江、輻射全國”的文化服務(wù)一站式平臺。推出專項服務(wù)。比如，聚焦匯集傳世佳作的“宋韻今輝”特展，上線“宋韻今輝”在線展廳，全景呈現(xiàn)、科技加持，打造“永不落幕”的在線展覽，讓無法現(xiàn)場觀展的廣大用戶通過平臺在線一飽眼福。強化配套服務(wù)。比如，圍繞2023年青年電影周（浙江），“Z視介”不僅全程做好宣推展示，還配套開設(shè)了電影票搶兌、電影消費券發(fā)放等服務(wù)功能，滿足用戶特定節(jié)點時段的文化服務(wù)和消費需求?！?/p>

五是做好“轉(zhuǎn)化”的文章。轉(zhuǎn)化是平臺的保障。這也是文化視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的根本保障。這塊工作目前我們還在逐步探索中，總的路徑有兩個：一是用傳播影響壯大發(fā)展實力。通過內(nèi)容項目特別是重大節(jié)目策劃、大型社會活動傳播影響的轉(zhuǎn)化，為“Z視介”注入更強的市場變現(xiàn)能力和經(jīng)營創(chuàng)收實力，助推平臺自身發(fā)展壯大。二是用功能迭代提升發(fā)展格局。在鞏固傳統(tǒng)營利模式的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)迭代、功能升級的轉(zhuǎn)化，不斷打通價值用戶點，衍生流量產(chǎn)品線，拓展市場營銷鏈，努力創(chuàng)造新的增長點。

我們的“Z視介”才剛剛誕生不足兩個月時間，“新物種”也還是一個新生兒，身軀還沒那么健壯，步履也沒那么強勁，嗓音還沒那么響亮，因此，特別需要我們用心血去滋養(yǎng)他、用胸懷寬待他。也期待今天在座的領(lǐng)導(dǎo)和同仁，繼續(xù)給予我們關(guān)心指導(dǎo)和支持幫助，我們一起“創(chuàng)未來”，共同譜寫新時代新征程廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

（國家廣電總局發(fā)展研究中心朱新梅根據(jù)演講報告整理）

責(zé)任編輯：李楠

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