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陽(yáng)獅在英國(guó)推進(jìn)可尋址性廣告

時(shí)間: 2023-06-12 11:47:27 來(lái)源: 君暢


(資料圖片)

媒體機(jī)構(gòu)陽(yáng)獅媒體(Publicis Media)和英國(guó)廣播公司ITV宣布了一項(xiàng)新的合作伙伴關(guān)系,這將使陽(yáng)獅能夠使用自己的Epsilon ID鎖定ITV廣告庫(kù)存上的觀眾。

ITV在新更名的流媒體服務(wù)ITVX上投放的廣告高度依賴先進(jìn)的定位/可尋址性和測(cè)量功能。這其中很重要的一部分是充實(shí)功能,讓廣告商不僅可以根據(jù)獨(dú)立電視臺(tái)自己的觀眾數(shù)據(jù),還可以使用第二方和第三方的數(shù)據(jù)來(lái)鎖定觀眾。

這些新功能使用Epsilon的核心ID,這是一個(gè)由陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)Epsilon創(chuàng)建的身份解決方案。該標(biāo)識(shí)符使用九種不同的標(biāo)識(shí)符連接不同接觸點(diǎn)的用戶:電子郵件、電話號(hào)碼、姓名、郵政地址、瀏覽器活動(dòng)、IP地址、設(shè)備數(shù)據(jù)、第一方cookie和第三方cookie。Epsilon使用這些標(biāo)識(shí)符來(lái)培養(yǎng)受眾,陽(yáng)獅媒體機(jī)構(gòu)利用這些受眾來(lái)確定目標(biāo)和進(jìn)行評(píng)估。

雙方通過(guò)新協(xié)議,這些觀眾中的個(gè)人ID將在自身登錄ITV服務(wù)時(shí)被識(shí)別出來(lái)。這將使陽(yáng)獅直接瞄準(zhǔn)這些觀眾。

陽(yáng)獅相關(guān)負(fù)責(zé)人雷切爾·霍爾(Rachel Hall)概述了兩大好處。首先,陽(yáng)獅媒體機(jī)構(gòu)將能夠超越獨(dú)立電視臺(tái)廣泛的基于人口統(tǒng)計(jì)的受眾。例如,Epsilon的身份解決方案包括基于行為/興趣的數(shù)據(jù),這意味著陽(yáng)獅媒體機(jī)構(gòu)將能夠基于這些數(shù)據(jù)集確定目標(biāo)。其次,由于Epsilon ID在多個(gè)媒體渠道中使用,它將實(shí)現(xiàn)諸如重新定位、順序定位和其它領(lǐng)域無(wú)法達(dá)到的受眾定位等功能。

ITV的交易總監(jiān)邁克爾·柯蒂斯(Michael Curtis)表示:“這種合作關(guān)系是一個(gè)很好的例子,證明了我們正在不斷創(chuàng)新,不斷進(jìn)步?!巴ㄟ^(guò)從數(shù)據(jù)中釋放更多的洞察力,我們?yōu)殛?yáng)獅媒體創(chuàng)造了獨(dú)特的受眾細(xì)分,我們期待看到客戶使用這一解決方案的積極結(jié)果?!?/p>

責(zé)任編輯:房家輝

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