6月7日，IPTV“看中國”專區(qū)首次運(yùn)營研討會(huì)在貴陽成功舉辦，會(huì)議由貴州多彩新媒體股份有限公司（以下簡稱“多彩新媒、多彩新媒體”）主辦，來自北京、廣東等的20省、直轄市、自治區(qū)IPTV及流媒體網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人參會(huì)，共商“看中國”深化交流合作，共謀發(fā)展共贏愿景。

（20省IPTV“看中國”專區(qū)首次運(yùn)營研討會(huì)會(huì)議現(xiàn)場 文海艷攝）

IPTV作為廣播電視在新媒體領(lǐng)域的重要延伸，是重要的宣傳思想文化平臺(tái)和意識(shí)形態(tài)陣地，對(duì)傳播好黨的聲音、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有著關(guān)鍵性作用。

【資料圖】

根據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，IPTV用戶數(shù)已達(dá)3.89億戶。如何通過“看中國”專區(qū)更好地發(fā)揮IPTV平臺(tái)優(yōu)勢，釋放IPTV規(guī)模勢能，持續(xù)挖掘?qū)^(qū)價(jià)值，是本次會(huì)議聚焦討論的主題。會(huì)議明確，要堅(jiān)決守好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地，持續(xù)拓寬融合渠道，進(jìn)一步優(yōu)化協(xié)同運(yùn)營機(jī)制，培育和吸引創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造新視聽媒體融合領(lǐng)域投融資促進(jìn)平臺(tái)，為加快推進(jìn)媒體深度融合及新視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

貴州多彩新媒體股份有限公司總編輯、副總經(jīng)理蘇全飛表示，本次運(yùn)營研討會(huì)非常有必要，目前加入“看中國”專區(qū)的省份已達(dá)到20個(gè)，總體覆蓋的家庭用戶達(dá)到1.5億戶，已經(jīng)成為全國電視大屏渠道最大的一個(gè)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，在具備了這樣的用戶規(guī)模之后，IPTV“看中國”專區(qū)圍繞中心，服務(wù)大局，主動(dòng)作為，協(xié)同合作，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢，切實(shí)履行新型主流媒體的社會(huì)職責(zé)，把黨和政府的聲音傳遞給全國用戶，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

（貴州多彩新媒體股份有限公司總編輯、副總經(jīng)理蘇全飛 文海艷攝）

研討會(huì)氣氛熱烈，參會(huì)的50余位嘉賓暢所欲言、積極建言獻(xiàn)策，各省IPTV對(duì)“看中國”專區(qū)的建設(shè)發(fā)展充滿信心。

“‘看中國’專區(qū)聯(lián)動(dòng)多個(gè)省份共同運(yùn)營，打破了以往分省運(yùn)營模式，對(duì)每個(gè)省IPTV的發(fā)展具有非常大的促進(jìn)作用?！焙遍L江云新媒體集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理李浩說，“在專區(qū)‘看湖北’子欄目中，我們推出了非遺博物館、美麗鄉(xiāng)村等具有文化特色的節(jié)目，下一步我們將加大對(duì)本地化內(nèi)容的推廣和運(yùn)營，打造‘看中國’專區(qū)獨(dú)特的品牌屬性?！?/p>

（湖北長江云新媒體集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理李浩 文海艷攝）

河北廣電無線傳媒股份有限公司副總經(jīng)理田甜表示，聯(lián)動(dòng)多省IPTV傳播影響力大，“看中國”推出的“美麗河北”多次獲得省委主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，是媒體的責(zé)任和使命，希望能夠連接更多省份的力量，共同打造中國IPTV自己的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和影響力，一起探索和拓展數(shù)據(jù)時(shí)代的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值和商業(yè)模式，憑借數(shù)據(jù)力量進(jìn)一步提升“看中國”專區(qū)的傳播力和影響力。

（河北廣電無線傳媒股份有限公司副總經(jīng)理田甜 文海艷攝）

流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認(rèn)為，IPTV作為極具地域?qū)傩缘碾娨暶襟w傳播平臺(tái)，通過“看中國”專區(qū)的聯(lián)合合作形態(tài)，無論從效率還是成效來說，都是IPTV充分發(fā)揮地方自主性，在渠道和流量融合上的一次卓有成效的共建共創(chuàng)的嘗試。“看中國”需要積極探索運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的新突破及各省之間的互利和共利，為以“看中國”為代表的IPTV業(yè)務(wù)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展提供扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（流媒體網(wǎng)CEO張彥翔 文海艷攝）

會(huì)議提出，將建立“看中國”弘揚(yáng)主旋律機(jī)制，圍繞主題主線開展全國性聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，做好新時(shí)代宣傳思想工作；打通數(shù)據(jù)共享機(jī)制，釋放IPTV平臺(tái)價(jià)值，賦能各項(xiàng)業(yè)務(wù)合作；舉辦青少年兒童素質(zhì)培養(yǎng)活動(dòng)及全民健身活動(dòng)等，為廣大用戶提供專業(yè)性、針對(duì)性、親民性強(qiáng)的媒體服務(wù)；推動(dòng)內(nèi)容版權(quán)合作落地，推進(jìn)跨地區(qū)、跨平臺(tái)、跨媒體的內(nèi)容資源整合。同時(shí)，“看中國”將充分利用各類宣傳渠道，加大品牌推廣和曝光。

垂類用戶運(yùn)營是IPTV進(jìn)入存量運(yùn)營時(shí)代的必然選擇。會(huì)上，貴州IPTV垂直運(yùn)營頻道“寵物研究所”和“多彩芳華”還就打造大屏端寵物綜合服務(wù)平臺(tái)和組織開展全國中老年才藝巡演活動(dòng)進(jìn)行分享介紹，IPTV“看中國”各省圍繞垂類賽道，討論如何創(chuàng)新手段，從內(nèi)容運(yùn)營驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向流量運(yùn)營驅(qū)動(dòng)進(jìn)入家庭場景新商業(yè)。

（貴州IPTV寵物賽道負(fù)責(zé)人 貴州遠(yuǎn)博文化傳媒有限公司總經(jīng)理 薛可欣 文海艷攝）

IPTV“看中國”專區(qū)，是由多省市IPTV平臺(tái)聯(lián)合打造的全國性產(chǎn)品品牌。2021年10月，在第22屆論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇的閉門會(huì)上，貴州多彩新媒體倡議，全國各省IPTV在分省發(fā)展模式下，共同建立一套低成本、高效率的合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的渠道融合和流量共享，發(fā)揮行業(yè)規(guī)模效應(yīng)，不斷增強(qiáng)IPTV的影響力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，通過IPTV促進(jìn)各省的文化交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年5月，“看中國”專區(qū)品牌應(yīng)勢而出。截至2023年5月，已有貴州、云南、湖南、湖北、河北、江西、天津、陜西、黑龍江、海南、新疆、廣東、遼寧、福建、吉林、廣西、北京17家IPTV上線“看中國”品牌專區(qū)，安徽、山東、四川將于6月內(nèi)完成專區(qū)上線。

預(yù)計(jì)今年上半年，IPTV“看中國”專區(qū)建設(shè)隊(duì)伍將擴(kuò)充到20省、直轄市、自治區(qū)，累計(jì)覆蓋全國1.5億戶家庭、輻射4.5億人。

“看中國”通過展示新時(shí)代的生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、民族特色、文旅活動(dòng)等內(nèi)容，講好中國故事，傳播中國聲音。目前，“看中國”專區(qū)匯聚了各地各具特色的內(nèi)容3000余條，如《貴州· 一起來看村 BA》《云南·你所未見的云南》《湖南·五千塊吃遍湖南》《天津·紅色館藏故事》《西安人的歌》《尋味貴州》《好吃好玩福建見》《北國風(fēng)光 盡在黑龍江》《書記縣長當(dāng)導(dǎo)游》《九地市一區(qū)副市長美食推薦》等節(jié)目；同時(shí)還匯聚播出大量人文、美食、旅游、歷史四大類型的優(yōu)質(zhì)人文類節(jié)目，以及少部分社會(huì)生活類、音樂綜藝類精品節(jié)目，如“看河北”子欄目推送《大河之北》系列及《中國梆子》《中國雜技·吳橋》《大好河山》，“看貴州”子欄目推送《貴州橋是什么?》《朵哩民宿》《檀亭茶室》《糊涂酒業(yè)》，“看湖北”子欄目推送《武當(dāng)神韻》《印象襄陽》《荊品名門》《文旅恩施》，“看云南”子欄目推送《滇越鐵路-生命的故事》等，向全國觀眾展現(xiàn)各地特色的美食美景和人文風(fēng)情，送上極具觀賞性的文化大餐。

為滿足全國用戶多元文化需求，專區(qū)還舉辦了一系列線上線下活動(dòng)。

2022年“看中國”唱響主旋律，聚焦黨的二十大和“中國夢”提出十周年，由貴州多彩新媒聯(lián)合各省IPTV共同發(fā)起“看見中國”網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)征集活動(dòng)和“全家?！闭骷顒?dòng)，用優(yōu)質(zhì)影像唱響感恩奮進(jìn)好聲音；2022年貴州省美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽總決賽通過“看中國”專區(qū)，在全國10省大、小屏聯(lián)播，首次實(shí)現(xiàn)多省IPTV跨省聯(lián)播現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)賽事；2023年的哈爾濱論道現(xiàn)場，舉辦了“看中國·大美龍江”文旅專區(qū)啟動(dòng)暨IPTV十三省聯(lián)合首發(fā)儀式，標(biāo)志著全國IPTV行業(yè)的渠道融合加共享流量機(jī)制基本建成，也意味著“看中國”為促進(jìn)全國文化旅游產(chǎn)業(yè)融合增添新亮點(diǎn)，為國內(nèi)電視大屏在業(yè)務(wù)創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)示范方面起到積極的作用。

國家廣播電視總局近日在《廣電視聽評(píng)論》中，對(duì)五一期間貴州、湖南等17省市IPTV聯(lián)合在首屏首頁推出“看中國”特色專區(qū)，為各地文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力進(jìn)行點(diǎn)評(píng)表揚(yáng)，給予高度評(píng)價(jià)。

“看中國”的打造既是廣電新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)嘗試，也是構(gòu)建區(qū)域協(xié)同發(fā)展的落地體現(xiàn)。下一步，“看中國”將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，聚焦使命擔(dān)當(dāng)，不斷鞏固壯大新時(shí)代主流思想輿論陣地，探尋高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，以高質(zhì)量傳播體系助力地方高質(zhì)量發(fā)展。

責(zé)任編輯：房家輝

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