2023年6月6日，蘋果頭戴設備Apple Vision Pro正式亮相，蘋果稱這標志著人類進入“空間計算”時代，當日“Apple Vision Pro蘋果首款頭顯”沖上熱搜榜。

事實上，VR/AR行業(yè)已經經歷了幾十年起起落落。早在1968年，VR/AR就被提出并逐漸走進人們視野，2015年前后VR/AR迎來發(fā)展熱潮，但由于網絡、硬件、內容、商業(yè)模式等方面遇到瓶頸，行業(yè)進入寒冬，直到2021年伴隨元宇宙概念的爆發(fā)，VR/AR產業(yè)才迎來新的轉機和發(fā)展。

(資料圖片僅供參考)

然而好景不長，如今頗具熱度的元宇宙市場也開始面臨考驗，相關概念冷卻，并且隨著消費者消費觀念的轉變，VR/AR設備在市場上再次遇冷。根據研究公司CCS Insight的數據，2022年到目前為止，全球VR和AR可穿戴設備的出貨量下降了12%以上，僅960萬臺。該機構預計，宏觀經濟疲軟將在2023年繼續(xù)影響XR（擴展現實，包含AR、VR、MR等形式）市場，2023年將是增長緩慢的一年。

其實VR/AR賽道上不乏科技巨頭，如國外索尼、三星、Meta以及國內愛奇藝、字節(jié)跳動等已競相入局，但仍沒能產生相對成熟、真正引爆消費者需求的產品。蘋果一度被認為是全行業(yè)的希望。

蘋果對XR相關產品的布局算起來已經長達10年之久，早在2010年就收購了瑞典面部識別技術公司Polar Rose，隨后又先后收購了3D感應與動作捕捉技術公司PrimeSense、面部動作捕捉技術公司Faceshift、增強現實初創(chuàng)公司Metaio、面部表情AI分析公司Emotient、混合現實技術提供商Vrvana、虛擬現實公司Next VR。截至最新消息，蘋果及其關聯(lián)公司目前在全球170個國家/地區(qū)中，共有5900余件與XR（擴展現實）相關的專利申請。

另外，蘋果此前通過多點觸控改變人與手機的交互模式，而元宇宙需要像手機一樣的智能終端，蘋果在面向元宇宙變革虛擬數字世界與真實物理世界的交互模式中所發(fā)揮的作用備受期待。

而再來談到此次發(fā)布的Apple Vision Pro，關于這款設備的討論已好幾年，甚至每隔幾個月，就有關于蘋果在上游供應鏈尋求解決方案，開展產品驗證的消息曝出，暗示產品箭在弦上，這在某種程度上也進一步增加了這款設備的神秘感，令人們更加期待。

更重要的是，從Apple Vision Pro發(fā)布介紹來看，這款產品也確實有亮眼之處，如整合了虛擬現實VR和增強現實AR兩種功能、無需手柄而是通過語音/眼球追蹤及手勢操作、豐富的軟件生態(tài)等等，甚至還有一些行業(yè)領先級的參數，如單眼像素超過4K電視。

如今關于蘋果頭顯設備的討論越來越多，但也并非所有人都看好這款產品，從售價方面來看，蘋果Apple Vision Pro售價高達3499美元（約合2.5萬元人民幣），很多觀點認為，高昂的價格阻擋不少用戶想要率先“嘗鮮”的步伐，產品發(fā)布同日#3499美元的頭顯值得買嗎#的話題也沖上熱搜，在熱門投票中，不值得買的投票最多，達到40%多。

另外在外形設計上，蘋果Apple Vision Pro既不是輕便的眼鏡形態(tài)，也沒有公開回應是否達到此前蘋果CEO蒂姆·庫克設想的150g重量限制，有網友表示，這么大一個東西戴在頭上感覺不方便，還有人表示，等它進化成一幅眼鏡的時候才會買等等。

此外還有電池的續(xù)航能力。Apple Vision Pro的續(xù)航問題也成為討論的重點，其在沒有內置電池，連接充電線的情況下，可以全天使用，如果不連接充電線，續(xù)航卻只能維持2小時左右。

更值得一提的是，資本市場的反饋也沒有那么積極。在Apple Vision Pro發(fā)布當日，蘋果股價一度刷新歷史新高達到184.951美元/股，但隨著產品公布，其股價由漲轉跌，截至發(fā)布當日收盤轉跌0.76%。

事實上，對于蘋果，一直有“不成熟就不入局一個行業(yè)，一入局就重新定義一個行業(yè)”的名聲，但是相比之前iphone的誕生對手機帶來的革命性影響，如今VR/AR的產品市場空間和消費者基礎并沒有那么大，頭顯設備更多的是從無到有，門檻要高很多。目前市場上的很多觀點認為，蘋果的頭顯可能難以復刻當年“iPhone”的成功。

VR/AR何時能進入消費市場的主流賽道，蘋果頭顯又能取得怎樣的成績還需時間給出答案。而站在更大的視野來看，如今出現了越來越多的信息觸點和新媒體平臺，PC、手機、電視、投影、智能音箱、VR/AR設備等等都在搶占用戶的時間，VR/AR只是眾多智能設備的一種。這也意味著用戶有限時間被分割，各方的競爭將更為激烈。

進一步看，VR/AR設備主打沉浸感，這其實與電視大屏、投影等設備所主打的特性一致，當然各自擁有不同的使用場景和需求，各有利弊。如果單純從三者競爭來看，電視大屏作為已經擁有巨大用戶基礎、發(fā)展時間最長的媒體，更像一個“守方”的角色，相反，VR/AR設備作為新興媒介更似“攻方”角色。

為應對激烈的競爭，電視大屏也在做著創(chuàng)新，無論是旋轉屏的出現，還是為電視增加手勢操控、語音操控等功能，亦或是電視桌面的自定義，再或者從“看”到“玩”場景的創(chuàng)新，都能體現各方做出的變革和努力。

進一步看，各個媒介之間并非取代的關系，主流媒體也在迎合用戶的需求以及技術的迭代做出改變，鞏固自身地位，當然未來各方到底在競爭中處在什么位置仍是一大疑問，就如同當年手機的不斷壯大，搶占電視和PC用戶。

站在電視大屏的角度，數字化、智能化的進程中遭遇更多媒介競爭，但新技術、新形態(tài)的出現也為其帶來更多機遇。在6月15~16日舉辦的「北京論道」上也將以“電視的未來和未來的電視”為主題展開討論，在媒介競爭日益激烈的當下，電視大屏要如何作為，又有哪些升級方向，會議都將充分討論，敬請期待！

責任編輯：房家輝

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