根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，中國電視市場品牌整機出貨量達(dá)到306萬臺，同比下降7.0%，環(huán)比增長9.1%。

(相關(guān)資料圖)

連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

今年以來，中國市場的終端零售持續(xù)處于低迷期，疊加618促銷季備貨已經(jīng)提前，庫存處在高位，進入5月份，頭部電視品牌紛紛轉(zhuǎn)向保守。繼續(xù)考慮到感情難以接受的面板價格，和并不樂觀的大促情緒，部分品牌更是出現(xiàn)嚴(yán)重的下滑，最終導(dǎo)致整體市場出貨的同比變化由正轉(zhuǎn)負(fù)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，5月，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為278.6萬臺，同比下降3.6%，環(huán)比增長7.8%，合并市占率穩(wěn)定在90%以上。

分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺以上規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達(dá)到245萬臺，合并市占率進一步上升并首次突破80%，達(dá)到80.1%。這已經(jīng)是本年度的連續(xù)第5個月市占增長。

此外，該陣營的合并銷量同比上漲2.1%，增幅略有收窄，但仍然是連續(xù)第4個月上漲。與第二陣營的持續(xù)下滑形成對比。寡頭效應(yīng)與品牌分化已然成為中國市場品牌格局發(fā)展的趨勢。

小米（含紅米）5月份出貨70余萬臺，同比微增1%。其趕在618大促之前，推出了高刷新品S系列55寸和85寸。短期的未來，小米電視將只存在三個系列，大師系列代表高端，S系列代表主推產(chǎn)品，A系列代表入門。

海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）5月共出貨172萬臺，同比連續(xù)3個月大漲后，當(dāng)月增速放緩至2.4%，合并市占率56.2%。特別是，海信和TCL在近兩年的市場內(nèi)卷中，相互學(xué)習(xí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場份額的表現(xiàn)脫穎而出，堪稱“持續(xù)而穩(wěn)定的增長”。

海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨超過60萬臺，保持在相對高位。旗下東芝電視在5月推出了旗艦MiniLED電視產(chǎn)品，擁有75英寸、85英寸兩個版本。

TCL是今年以來主力品牌中唯一保持連續(xù)5個月同比增長的品牌。TCL當(dāng)月發(fā)布旗艦Mini LED電視新品Q10H，全系共有65、75、85和98英寸四個尺寸，價格分布在8000-26000元。

第二陣營的長虹、康佳、海爾三個品牌在5月的合并出貨總量不足40萬臺，今年以來已連續(xù)5個月同比下降，本月降幅高達(dá)31.4%，環(huán)比亦小幅下降2.6%，合并市占率降至15%以內(nèi)。

華為5月出貨同比下降近50%，出貨量約10余萬臺。在5月，華為發(fā)布了新品Vision智慧屏3，主推AI超感攝像頭。

外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普5月出貨總量不到15萬臺，已長期在底部，合計份額不到5%，同比亦是兩位數(shù)負(fù)增長。

此時，中國市場上半年最大的促銷季已經(jīng)拉開序幕。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）初步統(tǒng)計，618開門紅28小時（5月31日20:00-6月1日24:00）電視市場線上公開零售渠道（不含抖音快手等內(nèi)容電商）GMV同比增長15%以上，零售量微增。品牌表現(xiàn)進一步分化，第一陣營增長顯著，多數(shù)品牌銷量下滑。

618市場大盤的開門紅，對于整個促銷季帶來了積極的影響。然而，考慮到今年在疫情過后，大尺寸高價高利潤產(chǎn)品成為促銷和需求的主流，因此，大促全周期的表現(xiàn)最終是額漲量跌，還是量額雙漲，尚需等待和觀望。洛圖科技（RUNTO）判斷，整體線上市場的銷量將呈現(xiàn)個位數(shù)增長或者持平。

整體來看，中國電視品牌商的經(jīng)營難度并沒有因為疫情的消失而降低。

責(zé)任編輯：李楠

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