這兩天，籃球賽事異?；馃?，不僅有正在激戰(zhàn)正酣的NBA總決賽，還有在貴州小寨村正如火如荼開展的村BA。

(相關(guān)資料圖)

兩種完全不同規(guī)格的賽事，卻讓快手從背后賺得不亦樂乎。前者快手作為NBA在中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，推出了一系列的活動來進行“撈金”變現(xiàn)；后者快手作為短視頻平臺的頭部內(nèi)容，進一步擴大成為了一種現(xiàn)象級的賽事活動。

從互動模式到招商能力，兩場原本規(guī)模相差甚遠的賽事如何做到“兩極反轉(zhuǎn)”？從爆款基因到營銷手段，為什么說快手是撿到了“芝麻”、丟掉了“西瓜”？

當NBA撞檔“村BA”，快手究竟是如何借力體育賽事持續(xù)挖“流量”？在各大短視頻平臺，賽事體育又究竟能夠充當怎樣的角色？

NBA總決賽打響快手急于抓住流量

面對正在火熱開展的NBA總決賽，快手自然不愿意割舍這一塊“流量肥肉”。自2021年10月，快手便與NBA中國宣布達成多年戰(zhàn)略合作關(guān)系，快手便順理成章成為了NBA中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。

快手與NBA的牽手，當時主要集中在內(nèi)容二創(chuàng)商業(yè)化、直播電商及線下活動等方面，而這也使得快手在拿到NBA官方認證后，針對NBA賽事周邊衍生活動的開發(fā)上傾向不同。

快手首當其沖的衍生互動便是二創(chuàng)，這也是快手與NBA的重中之重。從2022年4月，快手正式上線“籃球新世代”創(chuàng)作者激勵計劃，到2022年10月，快手再次面向所有籃球領(lǐng)域創(chuàng)作者推出了“NBA創(chuàng)作營賞金計劃”。在為創(chuàng)作者開放專屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺的基礎(chǔ)上，快手也拿出現(xiàn)金獎勵和千萬流量來吸引更多創(chuàng)作者加入其中。

在當前正在進行的第三期NBA創(chuàng)作營賞金計劃中，在快手平臺帶話題#NBA創(chuàng)作營分現(xiàn)金#發(fā)布NBA相關(guān)內(nèi)容，即可收獲超強流量及現(xiàn)金獎勵，創(chuàng)作者最高可獲得50000元的獎金。同時，快手還上線了出鏡評球、配音解說、草根達人三大特殊賽道，對三類高價值創(chuàng)作者進行扶持加碼，完成任務(wù)即可獲得雙倍結(jié)算獎勵。

快手緊隨其后的衍生互動便是預測，這是絕大多數(shù)NBA球迷看球的正確打開方式。為滿足NBA球迷們對總決賽的交流熱情，快手推出“全員預測NBA總冠軍”活動，在6月份，用戶帶話題#全員預測NBA總冠軍#發(fā)布賽事預測視頻，即可獲得抽獎機會。

除此之外，快手的衍生互動還有直播板塊，不過目前來看直播并沒有充分結(jié)合電商，更多還是不同角度的陪看直播。在賽事期間，快手推出NBA季后賽個人系列直播《老鐵高能觀賽團》，從NBA球星直播、快手前方小記者直播、快手出鏡達人/解說員直播三大類直播專場，從這三種視角切入季后賽實況。

其中，6月2日總決賽G1當晚，NBA奇才隊球星布拉德利·比爾空降快手直播間，不僅完成入駐快手，同時還帶來了首場直播，獨家進行專業(yè)的賽事復盤，解讀總決賽戰(zhàn)況。

雖然面對激烈的NBA賽事，快手進行了多方位的準備與包裝，但是在熱鬧之余，快手在此賽事的招商中并不樂觀。截至目前，在快手NBA專題頁內(nèi)，僅能看到蒙牛作為NBA中國官方市場合作伙伴同步贊助了快手，而快手本身的相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容并沒有進一步實現(xiàn)商業(yè)化轉(zhuǎn)化。

村BA鳴鑼開賽出圈之后喜迎贊助

在快手與NBA的合作中，還有一個重要板塊是線下活動，由此也衍生出了一種新的賽事模式，村BA。

與NBA賽事不同，快手的村BA主打的便是一種態(tài)度。而也正是這種更“接地氣”的表達方式和生活態(tài)度，獲得了不俗的反響。

從去年9月開始，快手籃球聯(lián)合NBA在福建石獅舉辦的首次“快手村BA”賽事，出乎意料地在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛關(guān)注，隨之而來的貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽等鄉(xiāng)間體育賽事，陸續(xù)被各大媒體平臺所直播報道，獲得了不俗的反響。

正是站在此前的基礎(chǔ)之上，今年“快手村BA”剛上線不久，在熱度方面也獲得了不錯的成績，不僅優(yōu)化了此前的鄉(xiāng)間體育內(nèi)容生產(chǎn)模式，而且獲得了不少商業(yè)伙伴的認可和贊助。

一方面，依托短視頻和直播的形式優(yōu)勢，快手不斷開拓村BA賽事的延伸內(nèi)容玩法，培養(yǎng)更多鄉(xiāng)村籃球達人，孵化快手“鄉(xiāng)村籃球明星”。

在去年，“快手村BA”走紅后，快手制作了一部貴州黔東南鄉(xiāng)村籃球文化紀錄片《哪樣是村BA》，小小地刷了次屏；今年，“快手村BA”繼續(xù)乘勝追擊，推出了全新紀錄片《村BA“全民心”》，帶更多人了解貴州安順市小寨村的籃球文化底蘊。

另一方面，在上一屆“快手村BA”火出圈后，這一屆“快手村BA”自然也吸引到了更多金主爸爸們的目光。本次“快手村BA”不僅攜手京東健康共同舉辦賽事，打造#村BA為熱愛上投#話題；而且獲得了首席加油官杰士邦的支持，推出#杰士邦持久加油團#話題。

另外，賽事期間除了賽事內(nèi)容之外，還有當?shù)靥厣硌荨⑷の缎≌?，通過“線下賽事+線上直播”聯(lián)動，通過集聚鄉(xiāng)村體育能量，助推當?shù)匚幕厣珎鞑ァ?/p>

當NBA遇上了“村BA”，二者其實并不是競品，雙方各有千秋。NBA作為頂級賽事，擁有廣泛的粉絲群體，而“村BA”雖然是鄉(xiāng)村體育，但是更接地氣，尤其對于非體育愛好者也想要看個熱鬧，引發(fā)圍觀，聚集目光。

短視頻借力賽事體育多重紅利分蛋糕

無論是NBA，還是“村BA”，其實都可以看得出，快手正在大張旗鼓地發(fā)展體育相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，在快手，每天新增發(fā)布的籃球作品超過10萬個。與此同時，自2020年起，快手相繼合作推廣近百個民間籃球賽事IP，目前累計超5億觀眾在快手收看過民間籃球賽事直播。

對于NBA來說，為快手帶來了更為龐大且可觀的平臺播放數(shù)據(jù)。根據(jù)《2022快手體育內(nèi)容生態(tài)報告》顯示，在NBA2021-2022賽季中，快手站內(nèi)NBA相關(guān)視頻總播放量達到了640億，總互動31億，NBA官方賬號矩陣漲粉超2100萬，NBA創(chuàng)作營作者粉絲總量破7500萬等。

對于“村BA”來說，為快手同樣帶來了不容忽視且珍貴的直播流量。去年的首次“快手村BA”賽事，全網(wǎng)累計觀看人數(shù)超1.2億。今年3月的貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽也火遍全網(wǎng)，多家央媒平臺進行同步直播，累計觀看人次接近1億。

雖然NBA和“村BA”擁有諸多差異化存在，但是二者作為籃球賽事來說，為平臺的引流和商業(yè)轉(zhuǎn)化都起到了不可忽視的作用。

不僅如此，在體育賽事中，像奧運會、世界杯這一類更是能夠俘獲大量短視頻觀眾的目光，由此也會帶來更多的金主投資和商業(yè)變現(xiàn)。

作為央視2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作伙伴，快手在2022年北京冬奧會期間，快手端內(nèi)外相關(guān)作品及話題視頻總播放量達到1544.8億；2020年東京奧運會契機，快手相關(guān)作品及話題視頻總播放量達730億。

無獨有偶，作為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、央視的直播戰(zhàn)略合作伙伴，抖音世界杯全場次賽事直播累計總觀看人次106億，用戶直播總互動13億，在決賽之夜，共有2.3億人觀看，最高3706萬人同時在線，492萬人在抖音世界杯賽事直播間邊看邊聊。

同樣，在獲得了各大賽事轉(zhuǎn)播權(quán)之后，無論是抖音還是快手，不僅僅是為了吸引觀眾，同時也是招攬更多的品牌贊助和金主支持。正是各大短視頻平臺在體育賽事中能夠賺得盆滿缽滿，各家平臺才會想要從中分一塊“蛋糕”。

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：