當(dāng)下，業(yè)內(nèi)熱切期盼彩電市場迎來小高峰，尤其對Mini LED等新型顯示技術(shù)差異化產(chǎn)品寄予厚望。5月，TCL和松下相繼發(fā)布新款Mini LED電視，為3月、4月眾多品牌經(jīng)歷過一輪激烈比拼的Mini LED電視市場再添一份火熱。

2023年開年至今20余款新品的發(fā)布，彰顯著眾多品牌對Mini LED技術(shù)路線的信心。業(yè)內(nèi)研判，得益于更大尺寸、更高分區(qū)背光、更大峰值亮度、更好色彩表現(xiàn)的特性，以及綜合成本和價格逐漸降低的優(yōu)勢，Mini LED電視已經(jīng)成為技術(shù)相對成熟、性能和成本獲得平衡，被企業(yè)寄以厚望的主流電視技術(shù)。

新品加量不加價

(資料圖片)

從“親民之選”到“行業(yè)旗艦”，2023年以來，TCL、索尼、長虹、海信、小米等彩電品牌相繼推出了Mini LED背光電視新品，在分區(qū)數(shù)、亮度、分辨率和價格等領(lǐng)域展開了全方位的“廝殺”。

較早入局Mini LED電視的TCL，繼3月21日推出QD-Mini LED電視新品TCL X11G以及Q10G Pro后不足一個月，又在4月推出了C12G系列QD-Mini LED電視，并在5月發(fā)布Q10H旗艦Mini LED電視。

其中，相對親民的Q10G Pro在分區(qū)、亮度、屏幕和音質(zhì)等性能上對比Q10G全面升級，但價格不升反降，85英寸產(chǎn)品標(biāo)價10999元，比去年同期發(fā)布的Q10G首發(fā)價還低，性價比進(jìn)一步提升。

TCL X11G則定位高端機型，是業(yè)內(nèi)首次達(dá)到“雙5000”性能——5184分區(qū)背光+ 5000尼特峰值亮度的產(chǎn)品，75英寸產(chǎn)品售價19999元。4月和5月的新品TCL C12G和Q10H起售價分別為10999元和9999元。

動作頻頻的不只是TCL。3月，索尼Mini LED 電視 X95L可呈現(xiàn)高動態(tài)對比度、純凈的黑色表現(xiàn)、高峰值亮度和細(xì)膩自然的色彩；長虹發(fā)布中國首款8K高刷Mini LED Q9K MAX領(lǐng)航版電視，首發(fā)價格為19997元，實現(xiàn)了普通Mini1.5倍的背光分區(qū)；海信E8系列Mini LED電視新品售價12999元起，是目前同價位中首款1600級分區(qū)的100英寸Mini LED產(chǎn)品。4月，小米首款大師86英寸4K Mini LED電視首發(fā)價格14999元。5月，松下推出的首款Mini LED電視MX950搭載了量子點膜，具備增強圖像生動性、AI人工智能等功能。

通過對比可以發(fā)現(xiàn)，Mini LED背光電視逐漸明晰了高端及性價比兩個發(fā)展方向，75英寸以上產(chǎn)品成為品牌布局Mini LED電視市場的趨勢，在畫質(zhì)表現(xiàn)上背光分區(qū)越來越精細(xì)，色彩表現(xiàn)度也逐漸提升。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示，消費升級影響下，用戶對電視高畫質(zhì)、高音質(zhì)、高參數(shù)、大尺寸的需求增長，這也成為電視產(chǎn)品升級的主要方向。Mini LED電視在傳統(tǒng)LCD電視基礎(chǔ)上對色彩、亮度維度進(jìn)行升級，滿足了用戶高畫質(zhì)需求。預(yù)計2023年Mini LED電視產(chǎn)品更加豐富，參與品牌不斷增加，在技術(shù)領(lǐng)域仍將保持高速增長，預(yù)計2023年Mini LED電視的零售量份額將達(dá)3%。

力壓OLED和激光電視

彩電行業(yè)正深處存量市場，各大企業(yè)“押寶”新型顯示技術(shù)來激發(fā)消費者的換新需求。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)Mini LED電視銷量達(dá)39.5萬臺，同比增長385.3%；而同期的OLED電視銷量為20.6萬臺，同比下跌29.9%；激光電視銷量為12.1萬臺，同比下跌7.4%。Mini LED電視在新型顯示技術(shù)中“一騎絕塵”。

進(jìn)入到2023年，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，第一季度彩電細(xì)分市場向Mini LED背光電視和高速刷新率電視聚焦，Mini LED背光電視的線上線下市場零售額份額分別達(dá)到3.5%和8.4%，同比分別增長2.4%和5.6%。

從畫質(zhì)上說，Mini LED電視具有媲美OLED電視的對比度，照比后者還在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本具有優(yōu)勢。疊加QLED技術(shù)后，色彩呈現(xiàn)更加純正、色域更廣。

一直以來，價格是阻礙Mini LED背光電視進(jìn)一步打開應(yīng)用市場的關(guān)鍵。從今年發(fā)布新品的售價來看，主打性價比的產(chǎn)品價格已經(jīng)拉低到5000元，高端產(chǎn)品價格起售價正逐漸降至10000元，價格表現(xiàn)正助推產(chǎn)品普及。

在Mini LED電視成本下降背后，是中國廠商在上游材料、芯片、中游封裝、模組到下游顯示等多個環(huán)節(jié)的積極布局發(fā)揮了重要作用。

芯片端對Mini LED電視的品質(zhì)和性能至關(guān)重要。三安光電落地79億元定增項目，劍指Mini/Micro顯示產(chǎn)業(yè)化；華燦光電在張家港和浙江義烏的Mini LED相關(guān)項目分別簽約和獲批；乾照光電Mini/Micro LED項目落戶廈門；博藍(lán)特半導(dǎo)體Mini/Micro LED藍(lán)寶石襯底片項目簽約落地。

封裝、模組廠不斷擴產(chǎn)增能，鴻利智匯Mini/Micro LED一期項目投產(chǎn)；芯瑞達(dá)Mini/Micro新型顯示產(chǎn)業(yè)基地項目開工；沃格光電多個Mini LED項目迎來進(jìn)展。國星光電、鴻利智匯等已經(jīng)具備Mini LED背光量產(chǎn)能力，有助于進(jìn)一步降低Mini LED產(chǎn)品的成本，推動Mini LED技術(shù)的應(yīng)用。

中國品牌帶動形成規(guī)模效應(yīng)

“相較于外國品牌，以TCL和海信為首的中國品牌對Mini LED電視產(chǎn)品的規(guī)劃更為積極，積極搶占中高端產(chǎn)品市場份額，有望推動供應(yīng)鏈成本優(yōu)化，從而帶動更多品牌入局，形成規(guī)模效應(yīng)?！比褐亲稍儯⊿igmaintell）資深分析師孫健向記者表示。

記者了解到，今年TCL在背光方案方面持續(xù)升級，將500分區(qū)以下背光方案向更高分區(qū)靠攏，提升產(chǎn)品性能。孫健預(yù)計，TCL 2023年全球Mini LED背光電視市場出貨規(guī)模將接近40萬臺，在維持中國市場穩(wěn)定增長的同時，積極拓展歐洲、北美市場，尋求海外市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型機會。海信U8/U7/U6全線升級Mini LED背光方案，尺寸覆蓋50英寸至85英寸,產(chǎn)品布局多場景應(yīng)用，附帶游戲模式和144Hz高刷面板，預(yù)計2023年海信全球MiniLED電視市場出貨規(guī)模將達(dá)到30萬臺，呈現(xiàn)加速成長態(tài)勢。

三星、LG電子、索尼等外國品牌在Mini LED顯示策略上相對保守。孫健指出，北美歐洲等市場消費者對Mini LED背光電視的接受度有待培育，預(yù)計2023年三星全球Mini LED背光電視出貨量增速放緩。受供應(yīng)鏈成本因素影響，LG電子2023年僅迭代QNED85單一產(chǎn)品線，高端仍以WOLED電視產(chǎn)品為主。索尼受成本因素制約，產(chǎn)品線未見擴張，預(yù)計出貨規(guī)模依舊處于低位水平。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向記者表示：“隨著各項經(jīng)濟活動的復(fù)蘇，用戶消費態(tài)度的回歸，以及Mini LED的綜合成本下降，Mini LED有機會收獲大量市場用戶?！?/p>

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責(zé)任編輯：李楠

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