5月19日，湖南廣電旗下芒果互娛線下實(shí)景娛樂(lè)品牌“芒果MCITY”（偵探推理IP聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)的線下場(chǎng)所）在南京夫子廟落地了第三家旗艦店。借此機(jī)會(huì)，芒果互娛宣布重啟停滯4年的芒果MCITY全國(guó)門店布局計(jì)劃，繼續(xù)拓展以芒果IP為基礎(chǔ)的沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。同時(shí)，芒果TV也繼年初的《大偵探8》后，持續(xù)深耕偵探推理類綜藝，陸續(xù)推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項(xiàng)目。從最初的《明星大偵探》，到如今多樣開花的偵探推理類綜藝頻出。曾經(jīng)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的湖南廣電，宛如膨脹時(shí)期的漫威，雖持有一把IP，卻也給“芒果推理宇宙”戴上了沉重的枷鎖。誰(shuí)也不知道，《明偵》濾鏡還能堅(jiān)持多久。

自2014年芒果TV創(chuàng)立之初，湖南衛(wèi)視就把自制內(nèi)容+拓展全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作定為主要的發(fā)展方針和商業(yè)邏輯。在之后應(yīng)運(yùn)而生的《明星大偵探》（后改名為《我是大偵探》《大偵探》，下稱《明偵》）火爆全網(wǎng)，甚至推動(dòng)了劇本殺這一行業(yè)在國(guó)內(nèi)的興起。與此同時(shí)，《明偵》首當(dāng)其沖成為了芒果TV實(shí)現(xiàn)“核心作品+衍生內(nèi)容/產(chǎn)業(yè)”的最佳IP，也推進(jìn)了湖南衛(wèi)視布局以芒果IP為基礎(chǔ)的沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的腳步。

(資料圖片僅供參考)

此后，芒果TV在偵探推理類綜藝節(jié)目方面推出了以《密室大逃脫》為代表的很多備受關(guān)注的作品，這些節(jié)目從不同角度、不同形式探索犯罪案件的真相和背后的心理故事，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)引人入勝的犯罪懸疑故事，也拉開了“芒果推理宇宙”的序幕。

《明星大偵探》，夢(mèng)開始的地方

時(shí)間倒回到2016年3月。

剛創(chuàng)辦不久的芒果TV在導(dǎo)演何忱的主導(dǎo)下，買下了韓國(guó)綜藝《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》的版權(quán)，成為國(guó)內(nèi)偵探類綜藝的開創(chuàng)者。在《明偵》正式推出之前，制作團(tuán)隊(duì)需要先適應(yīng)中國(guó)觀眾的口味。以何忱為代表的綜藝?yán)鲜终J(rèn)為，中國(guó)觀眾最初需要的是一檔新奇有趣的節(jié)目，尤其是像湖南衛(wèi)視的“芒果受眾”更是如此。

因此，制作團(tuán)隊(duì)將《明偵》定位為“明星推理真人秀”，并且邀請(qǐng)到何炅和撒貝寧兩位MC。雙北CP不負(fù)眾望，以強(qiáng)大的綜藝感、掌控現(xiàn)場(chǎng)能力和反應(yīng)能力，打造了無(wú)數(shù)個(gè)“相愛相殺”的經(jīng)典片段和雙商之王的高潮瞬間，成為節(jié)目的靈魂。

《明偵》結(jié)合綜藝和懸疑推理兩個(gè)元素的鮮明特色，邀請(qǐng)眾多演藝界知名明星一起在特定的場(chǎng)景下進(jìn)行真人秀解謎的吸睛手段，加之后來(lái)將犯罪劇情與現(xiàn)實(shí)生活相互關(guān)聯(lián)，為吸引觀眾做足了全方位的準(zhǔn)備。

但芒果TV的野心不止于此。2018年，《明偵》衍生微劇《片場(chǎng)謎案》上線，觀眾被邀成為“大偵探”，隨劇情展開進(jìn)行線索收集與案件分析，目標(biāo)是找到殺死鬼明星的兇手?！睹鱾伞返牡谝粋€(gè)衍生產(chǎn)品就此誕生。

2019年，《明偵》受另一偵探推理類節(jié)目《密室大逃脫》（芒果探案宇宙的另一個(gè)重要成員）啟發(fā)，推出了一檔衍生節(jié)目--《名偵探學(xué)院》。節(jié)目以形象、腦力具佳的男性學(xué)霸為主要成員，重走最近一季《明偵》的劇情，主打一個(gè)學(xué)霸智商碾壓，高智商推理、學(xué)霸間的競(jìng)爭(zhēng)pk。

然而，“明偵宇宙”這一概念真正出現(xiàn)，是在2020年。在第六季收官之時(shí)，節(jié)目借“噠噠（撒貝寧在節(jié)目中的昵稱）”之口，以《甄的不要》這本書為起始，向觀眾表達(dá)了“明偵宇宙”的存在。

《甄的不要》，揭開甄氏家族秘辛的書，也是聯(lián)動(dòng)前六季《明偵》案件，開啟“明偵宇宙”的關(guān)鍵鑰匙

明偵宇宙也成為了湖南廣電拓展全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)線上線下、全方位開發(fā)芒果IP的核心資源。尤其是“明偵宇宙第一天團(tuán)”NZND，一直都是芒果MCITY吸引顧客的王牌IP。

《密室大逃脫》，“芒果推理宇宙”伸出又收回的觸角

《密室大逃脫》（下稱《密逃》）是一檔以“實(shí)景真人密室解謎”為主題的互動(dòng)游戲秀，參賽者需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，在各種刁鉆的場(chǎng)景下自行解出謎團(tuán)，逃出一個(gè)個(gè)充滿謎題和難題的密室。這個(gè)節(jié)目中，不僅有嚴(yán)謹(jǐn)而生動(dòng)的做案模擬，還有明晰而感性的參與者劇情，在情景還原的同時(shí)，旨在讓觀眾與節(jié)目嘉賓一起“沉浸式”尋找真相。

與《明偵》一樣，《密逃》以創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)定引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)互動(dòng)游戲類綜藝的風(fēng)潮。通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹i題設(shè)定、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)邏輯鋪陳以及多樣的技術(shù)手段，比如使用機(jī)關(guān)設(shè)施來(lái)布置密室、拓展密室類型等，節(jié)目通過(guò)情感渲染的方式加強(qiáng)觀眾的投入感和代入感。另外，《密逃》嘉賓們的精彩配合以及笑料百出的突發(fā)狀況，都讓節(jié)目更具觀賞性和娛樂(lè)性。

作為芒果TV另一檔王牌偵探推理類綜藝，《密逃》也曾經(jīng)有過(guò)聯(lián)動(dòng)《明偵》的計(jì)劃，并且在節(jié)目第二季收官時(shí)安排了“偵探團(tuán)”何炅、張若昀、劉昊然與“密逃五子”楊冪、鄧倫、黃明昊、大張偉、郭麒麟攜手，共同揭開平行時(shí)空的真相，破解終極密室。

《密逃》雖然與《明偵》存在內(nèi)容上的區(qū)別，一個(gè)是大逃脫、一個(gè)是劇本殺，但是兩者創(chuàng)作的底層邏輯是相似的，都是以?shī)蕵?lè)化的手段，表達(dá)一個(gè)引人深思的主題。

偵探推理類綜藝難免會(huì)涉及犯案手段的解謎，為了防止人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中學(xué)習(xí)犯罪手段從而對(duì)社會(huì)安定造成威脅，兩個(gè)節(jié)目一方面通過(guò)設(shè)置“一噴即暈”、藍(lán)花等現(xiàn)實(shí)中不存在的道具作為兇手犯案工具，更展示正面的社會(huì)導(dǎo)向，喚起人們對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的關(guān)注和思考，并引導(dǎo)他們更加積極地面對(duì)生活中的挑戰(zhàn)，例如《明偵》第一季第一案與《密逃》第二季收官案對(duì)校園霸凌的關(guān)注、《明偵》第三季第八期對(duì)微笑抑郁癥的探討、《密逃》第四季第一期對(duì)“和平”的呼吁等等。

但是，即便底層邏輯相似，兩個(gè)節(jié)目目前仍然未曾實(shí)現(xiàn)真正意義上的聯(lián)動(dòng)。其中最大的難點(diǎn)在于，如何不牽強(qiáng)的讓兩個(gè)宇宙相連。

《密逃》導(dǎo)演何舒曾在采訪中提到：“其實(shí)我們一直都有想過(guò)IP之間的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)，《明偵》有自己的宇宙，人物彼此之間關(guān)聯(lián)；《密逃》也有自己的宇宙，第二季好幾個(gè)故事跟第一季有關(guān)聯(lián)，比如《安保危機(jī)》是第一季《神秘山洞》的延續(xù)，《East World》與《恐怖公館》相聯(lián)系，（未來(lái)）不一定是嘉賓之間的聯(lián)動(dòng)，可能是兩個(gè)宇宙之間人物和故事的聯(lián)動(dòng)。”

由此可見，無(wú)論是“明偵宇宙”還是“芒果推理宇宙”，都是在試探中偶然發(fā)展出來(lái)的概念，在節(jié)目設(shè)計(jì)之初，《明偵》和《密逃》是兩個(gè)完全獨(dú)立的IP。想將兩者進(jìn)行合理的、有邏輯的聯(lián)動(dòng)，需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)下更大的功夫。

MCITY成不了“芒果推理宇宙”的現(xiàn)實(shí)空間

2021年，芒果TV首家自營(yíng)明星大偵探主題旗艦店“MCITY”在長(zhǎng)沙樂(lè)和城5樓開業(yè)。同年，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)館即將面向公眾開放，定名“魔都Station”。

MCITY成立之初的芒果互娛野心勃勃，計(jì)劃在2021年落地6家門店，但事實(shí)只實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)沙與上海兩家。由于疫情以及國(guó)家對(duì)劇本殺行業(yè)管理加強(qiáng)等原因，MCITY的第三家門店直至本月19號(hào)才在南京落地。

作為芒果偵探推理IP聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵場(chǎng)所，MCITY在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、道具設(shè)置、劇情鋪陳等方面延續(xù)了節(jié)目的創(chuàng)作，匯集了《明偵》與《密逃》兩大綜藝IP中的熱門元素，還原打造了《天使樂(lè)園》《NZND》等節(jié)目場(chǎng)景，主打一個(gè)沉浸式體驗(yàn)與節(jié)目回憶殺。

在主創(chuàng)的精心策劃下，MCITY中的逃脫游戲不再是普通的線性或者分支式謎題排列，而是形成了一個(gè)大型可視化的建構(gòu)世界，以引導(dǎo)式介入，推進(jìn)玩家完成一步步挑戰(zhàn)。在其中，有模擬各種復(fù)雜情景的呈現(xiàn)，塑造了一個(gè)更加真實(shí)的環(huán)境氛圍。

沉浸式娛樂(lè)是MCITY的指導(dǎo)思想。在品牌成立之初，沉浸與互動(dòng)就已經(jīng)是MCITY的主要發(fā)展核心，芒果TV副總裁方菲曾在采訪中稱“我們將從精品VR內(nèi)容打造切入點(diǎn)，以影視及游戲內(nèi)容，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬人物為手段，輔以打造NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺(tái)為關(guān)鍵，分階段推進(jìn)芒果星球元宇宙的構(gòu)建”。

理想是美好的，但現(xiàn)實(shí)如何，實(shí)在值得商榷。除卻南京MCITY旗艦店開業(yè)時(shí)的熱鬧場(chǎng)景，以及開業(yè)當(dāng)天微博話題#芒果MCITY南京店要開業(yè)啦#閱讀量超700萬(wàn)人的專屬牌面，目前這一項(xiàng)目并沒(méi)有在后續(xù)的過(guò)程中引起太多水花。

搜索微信文章幾乎搜不到相關(guān)的內(nèi)容，小紅書上搜索“MCITY”能得到的有限反饋大部分都是在說(shuō)長(zhǎng)沙店?！懊⒐评碛钪妗蹦芊裾娴穆涞噩F(xiàn)實(shí)，單靠MCITY恐怕無(wú)法實(shí)現(xiàn)。作為推動(dòng)芒果IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的嘗試，MCITY的賣點(diǎn)如果只是還原節(jié)目?jī)?nèi)的場(chǎng)景，那么無(wú)論沉浸效果如何好，它也只能是節(jié)目的一個(gè)衍生品，圈住的受眾恐怕僅限于本地的、或者愿意跨越山海去打卡的節(jié)目死忠粉。

結(jié)語(yǔ)

漫威宇宙是產(chǎn)業(yè)界研究IP開發(fā)經(jīng)常會(huì)提及的案例。但美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、神奇四俠、蜘蛛俠、黑豹等故事最初也是以獨(dú)立的形式被創(chuàng)作出來(lái)的。20世紀(jì)60年代末，漫威開始聯(lián)動(dòng)超級(jí)英雄故事，著手布局漫威宇宙，但內(nèi)容的不斷擴(kuò)充也給漫威帶來(lái)了危機(jī)。上百個(gè)超級(jí)英雄以及上千個(gè)配角的出現(xiàn)，讓漫威故事變得冗雜且套路疲乏。

為了解決這一問(wèn)題，漫威鋌而走險(xiǎn)，推出了《秘密戰(zhàn)爭(zhēng)》這一極具爭(zhēng)議的作品，以大亂斗的形式，把不受歡迎的角色一波帶走了（是的，就是安排了一場(chǎng)集體死亡）。賭贏了的漫威，迎來(lái)了故事的新生。

如何實(shí)現(xiàn)故事之間的聯(lián)動(dòng)是湖南廣電打造“芒果推理宇宙”勢(shì)必要解決的一個(gè)問(wèn)題。嘗到了偵探推理類綜藝甜頭的芒果TV，持續(xù)深耕偵探推理類綜藝，陸續(xù)推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項(xiàng)目。然而，就像是當(dāng)初不斷膨脹的漫威英雄，新IP的出現(xiàn)并不代表會(huì)給“芒果推理宇宙”帶來(lái)更多流量。相反的，不斷被分流的觀眾可能會(huì)背棄老綜藝，轉(zhuǎn)向新墻頭。

業(yè)務(wù)多線布局固然重要，但抓住核心競(jìng)爭(zhēng)力才是漫威致勝的關(guān)鍵。尤其在《明偵》第七季口碑崩盤、第八季高開低走的情況下，以《明偵》為核心競(jìng)爭(zhēng)力的“芒果推理宇宙”如果不能保證其關(guān)鍵IP的吸引力，觀眾情感濾鏡的破碎只是時(shí)間問(wèn)題。

責(zé)任編輯：房家輝

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