行業(yè)最難的時候已經(jīng)過去了，這在5月綜藝市場得到了一定的驗證。

(資料圖)

實際上，相較于去年同時期綜藝上新的頻次、節(jié)奏、體量、數(shù)量等綜合表現(xiàn)，今年5月的綜藝生態(tài)，則呈現(xiàn)出鮮明的發(fā)展與變化。

為此，傳媒內(nèi)參詳細梳理了5月上新的近40檔節(jié)目，從中總結(jié)出重要的變化特質(zhì)，主要概括為五大要點：第一，戶外真人秀密集輸出，全力加速Q(mào)2綜藝市場“熱”起來；第二，文化類節(jié)目熱度攀升，創(chuàng)新“大主題、小切口”疊加模式落地；第三，回歸煙火生活賽道，現(xiàn)實題材綜藝正成為創(chuàng)新高地；第四，音綜不斷、能量加持，不斷貢獻名場面和熱門話題；第五，降本增效為長期目標(biāo)，但創(chuàng)新體量正在穩(wěn)定擴充續(xù)航。

戶外真人秀密集輸出

全力加速Q(mào)2綜藝市場“熱”起來

縱觀5月綜藝上新節(jié)奏，可謂是勢不可擋、直線上揚之態(tài)，全面助燃Q2綜藝市場“熱”起來。尤其是在招商層面，其中告別季的《向往的生活7》，依舊拿下了包括冠名特侖蘇在內(nèi)的6家品牌贊助，而IP綜藝《乘風(fēng)2023》則以9家品牌贊助的驕人成績，當(dāng)之無愧成為五月綜藝冠軍。

事實上，一大批戶外真人秀節(jié)目密集上新，不僅迎來了久違的熱鬧，甚至堪稱戶外最忙五月。其中，不少綜N代品牌節(jié)目高調(diào)回歸，品質(zhì)依舊、熱度不減，諸如東方衛(wèi)視星素結(jié)合勵志體驗綜藝《極限挑戰(zhàn)》第九季，愛奇藝IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案》第三季，優(yōu)酷青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》第三季，持續(xù)給觀眾帶來精彩創(chuàng)新內(nèi)容和花樣戶外之旅。

另外，還集中上新了一批綜一代戶外真人秀，并呈現(xiàn)出重要的拓新變化：此類節(jié)目大都以嘉賓“組團出行”為主模式點，在整個外拍過程中，嘉賓們或從陌生人變成好朋友，或是老友之間的情誼更勝往昔，總之這些戶外真人秀，巧妙地融合了“團建”的綜藝新功能，并形成各種新的以家人之名的綜藝“小分隊”。

舉例來說，融創(chuàng)旅行體驗真人秀《來活了兄弟》，陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠組成了“來活兄弟團”，接受來自5座城市的邀請，開啟“整活”旅程。帶領(lǐng)觀眾穿梭街頭巷尾，感受每座城市的獨特魅力，同時再次見證再就業(yè)男團的又一次友誼之旅。

而戶外露營社交綜藝《帳篷營業(yè)中》，則是再就業(yè)男團中另外三位成員陸虎、王櫟鑫、張遠，他們組成了快閃“帳篷兄弟”，和觀眾一起開啟一場露營之旅，擁抱山湖海。

而真·團建戶外真人秀《光露營就很忙了》，更是由林心如帶隊，和《華燈初上》劇集中的其他演員楊謹(jǐn)華、郭雪芙、謝欣穎、江宜蓉，一起組成了露營家族，開啟野外慢生活體驗。

戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》，張雨綺、楊超越、孟子義、王濛、管樂五位女藝人組成的“漂亮團”，聯(lián)手N位飛行勇士，每期進入一個主題世界，團隊合作進行游戲任務(wù)，挑戰(zhàn)由當(dāng)代年輕人煩惱幻化而成的“煩惱獸”，收獲勇氣和力量。從首播至今，五位女嘉賓彼此真誠陪伴、全力互助，用實際行動踐行著girls help girls的目標(biāo)初心，而她們組成的“漂亮團”，更是日漸成為大家心中新的綜藝家族般存在。

文化類節(jié)目熱度攀升

創(chuàng)新“大主題、小切口”疊加模式落地

5月4日，國家廣播電視總局發(fā)布2023年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程入選作品，在這40部作品中，不乏精品文化節(jié)目的各種身影。實際上，文化主題一直都是節(jié)目創(chuàng)作的重要品類來源。

特別是梳理5月各大平臺上新節(jié)目后可以發(fā)現(xiàn)，從總臺到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站、社交平臺，嵌入文化主題的節(jié)目創(chuàng)新，正在全面發(fā)力，并成為五月綜藝市場亮眼的存在。

其中有總臺大型音樂文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳?正青春》、大型文化節(jié)目《非遺里的中國·云南篇》，湖南衛(wèi)視婚禮文化紀(jì)實節(jié)目《中國婚禮—好事成雙季》，北京衛(wèi)視大型非遺文化類綜藝節(jié)目《傳承進行時》，山東衛(wèi)視戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》，河南衛(wèi)視中國節(jié)氣系列晚會《小滿奇遇記》，河北衛(wèi)視大型綜藝人文類季播節(jié)目《妙不可言》，騰訊視頻勵志故事探尋綜藝《當(dāng)燃青春》，優(yōu)酷人文全新紀(jì)實談話節(jié)目《眾聲》，B站旅行知識類創(chuàng)新內(nèi)容《令人澎湃的西藏》等。

縱觀以上文化類節(jié)目的創(chuàng)新方法和成型路徑，主要采取的是“大文化主題”疊加“小切入點”的升級組合拳，其中更是涵蓋了音樂、非遺、戲曲、中式婚禮、時令節(jié)氣、文化傳承、人文對話、旅行知識等垂類切口，大小結(jié)合的助攻打法，無疑激發(fā)出文化節(jié)目在創(chuàng)新效果上的豐富性與多元化，同時助力該品類節(jié)目實現(xiàn)更多的出口釋放和落點樣態(tài)。

不僅如此，一批綜N代王牌節(jié)目，也嘗試引入文化因子，為節(jié)目賦能新生命力。諸如《乘風(fēng)2023》以大美中國季為本季主題重要創(chuàng)新，王牌IP節(jié)目《奔跑吧11》《極限挑戰(zhàn)9》《萌探探探案3》等，也在節(jié)目中進行了中國文化與歷史元素的展示和推薦，無形拓寬了自身創(chuàng)作層面上的深度與底蘊。

回歸煙火生活賽道

現(xiàn)實題材綜藝正成為創(chuàng)新高地

行業(yè)資深人士對傳媒內(nèi)參表示，國內(nèi)真人秀未來將會走向一個全新的出口，素人真人秀會成為主流枝干，且類型更多樣、主題更垂直，真正實現(xiàn)真人秀創(chuàng)作的落地化和可控性。

事實上，基于5月綜藝上新的樣本節(jié)目，其中一個明顯特征就是回歸生活賽道，現(xiàn)實題材綜藝正在穩(wěn)定輸出，有望成為未來綜藝發(fā)展的試驗田，且效果可觀。

具體來說，湖南衛(wèi)視婚禮文化紀(jì)實節(jié)目《中國婚禮—好事成雙季》，真實打造了生活的示范樣本，從素人婚禮中，讓觀眾收獲經(jīng)營幸福生活的真諦。諸如畬族雷家兩代“贅婿”家庭，相濡以沫、相互理解，攜手共進的美好婚姻。另外，柳健與雷夏榕、李思楠與噠莎兩隊新婚夫妻，既有濃烈的愛情，也有著長相思守的溫暖日常，讓不少新婚夫妻受益良多。

醫(yī)療紀(jì)實節(jié)目《閃閃的兒科醫(yī)生》，選取最具代表性的兒科科室及醫(yī)護人員，聚焦普通人與醫(yī)院最常發(fā)生交集的場景，講述新生兒、學(xué)習(xí)困難、單親帶娃、心理問題等育兒熱點，將故事輻射到生活的各個層面，更大程度上引發(fā)大眾關(guān)注與社會熱議。

旅行知識類創(chuàng)新內(nèi)容《令人澎湃的西藏》，6位B站UP主，帶著心愿一同踏上前往西藏的人文探索之旅，在旅途中汲取重啟生活的力量，快樂過后心存美好，回歸現(xiàn)實，用自己的方式奔赴未知生活。

芒果TV男性全職育兒觀察真人秀《爸爸當(dāng)家》第二季，繼續(xù)聚焦“全職爸爸”育兒現(xiàn)象，記錄并觀察“天花板爸爸”葛沛豪、“無厘頭爸爸”肖杰、“馬背上的新疆爸爸”馬楊、“成都動物園園長爸爸”況盛四位全職爸爸的育兒日常，探討家庭教育、兒童成長中男性角色的重要性。

而融入了AI元素的體驗真人秀《一言為定的挑戰(zhàn)》，在嘉賓twins的帶領(lǐng)下，素人們展示出更為真實的生活樣態(tài)和職場境況，他們還共同開啟了一場反AI焦慮的社會實驗。不僅如此，《向往的生活》第七季作為告別季，邀請更多老友、“家人”返場，生活氣息撲面而來，宋丹丹、陳赫、劉憲華、周迅等等，大家都展現(xiàn)出普通人之間感情真誠純粹的另一面，讓不少網(wǎng)友感嘆，最后一季也是封神之季。

音綜不斷、能量加持

不斷貢獻名場面和熱門話題

音綜，作為國民綜藝?yán)髦唬瑹o疑是最具受眾影響力的節(jié)目品類，也是綜藝創(chuàng)作者特別關(guān)注的重要方向。

特別是5月，伴隨著一大批線下演唱會的穩(wěn)定恢復(fù)與供不應(yīng)求?？陀^來說，刺激著音綜主動創(chuàng)新與加速迭代。具體來說，此次這些節(jié)目的創(chuàng)新涵蓋了不同的模式眼和具象落點，諸如文化主題、青春勵志、經(jīng)典懷舊、IP迭代等，一定程度上，為整個綜藝市場形成了較強的音樂氛圍感和創(chuàng)造力。

代表節(jié)目如總臺大型音樂文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳?正青春》，湖南衛(wèi)視音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》、青年共創(chuàng)音樂競演綜藝《青年派計劃》，浙江衛(wèi)視音樂勵志合唱節(jié)目《天賜的聲音》第四季，芒果TV勵志成長音樂競演綜藝《乘風(fēng)2023》，愛奇藝華語樂壇頂尖說唱歌手競演節(jié)目《中國說唱巔峰對決2023》等。

事實上，梳理5月上線的音綜，其整體表現(xiàn)向好且熱度不斷，貢獻了不少令人驚艷的舞臺表演，同時成就了很多高光名場面。其中《乘風(fēng)2023》一公舞臺，龔琳娜、美依禮芽合作的《花?！?，可謂是塑造了真·高光時刻，唱功深厚的倆人，中日雙語、破壁合作，共同成就了一次高水準(zhǔn)的舞臺表演，成為不少網(wǎng)友口中本季節(jié)目的封神之作。

在《天賜的聲音》第四季舞臺上，王赫野繼《大風(fēng)吹》后，此次與張碧晨聯(lián)手合作的《字字句句》，無疑成為了又一首“熱門單曲”，以超100萬的音樂指數(shù)成為QQ音樂全站第一。

不僅如此，《中國說唱巔峰對決2023》，首播堪稱全程高能，比肩總決賽。國內(nèi)四大廠牌：種夢音樂D.M.G、“江湖流”CSC薩譜音樂、CDC成都集團、“活死人”WOKEN DAY ，兩兩捉對廝殺，敗者直接解散廠牌，節(jié)目組相當(dāng)會整活、拿捏流程，整個比拼節(jié)奏緊湊、氣氛緊張，高能不斷。當(dāng)然，歌手們的硬核實力也的確得到了最大程度上的展現(xiàn)，而這些無不給觀眾留下了深刻印象。

降本增效為長期目標(biāo)

但創(chuàng)新體量正在穩(wěn)定擴充續(xù)航

近兩年，綜藝行業(yè)一直都在踐行降本增效的發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)新產(chǎn)出一大批中小成本體量的綜藝，并不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。

但從綜藝發(fā)展規(guī)律來看，降本增效或許將成為長期目標(biāo)，同時也會加速行業(yè)內(nèi)循環(huán)去建立一套新的內(nèi)容與商業(yè)之間的底盤邏輯。

正如愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉此前在接受媒體采訪時表示，平臺應(yīng)該堅持給創(chuàng)作者自由。對創(chuàng)新的包容，也就是對創(chuàng)新失敗的包容。當(dāng)然，在可控范圍內(nèi)，平臺越盈利，越敢于拿資金去包容失敗，做創(chuàng)新的嘗試。

隨著行業(yè)趨暖，平臺也算是度過了真正的“艱難期”，基于此，未來平臺也將繼續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)新提供更多的試新空間，而這對于整個綜藝行業(yè)來說，絕對是釋放出一個積極信號。

所以說，如果衡量5月綜藝的整體表現(xiàn)，可以說是迅猛前進、熱度飆升，讓整個綜藝市場再次進入到久違的熱鬧氛圍感之中。最重要的是，也為接下來的暑期檔綜藝“大戰(zhàn)”，做足了前端的預(yù)熱準(zhǔn)備工作。而事實上，今年暑期檔綜藝能否再度恢復(fù)到幾年前的滿血狀態(tài)，也著實讓人很是期待。

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責(zé)任編輯：李楠

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