在短視頻愈發(fā)成為基礎(chǔ)設(shè)施的當(dāng)下，大屏如何更好地?fù)肀н@一內(nèi)容形態(tài)，實現(xiàn)流量與價值的提升？在傳統(tǒng)模式下前行已久的電視大屏，如何進(jìn)一步融入年輕化敘事，讓年輕人愛上看電視？跨界融合與轉(zhuǎn)型升級新階段，電視大屏又該怎樣找到更多新玩法？

(資料圖片僅供參考)

對于這些問題，不斷在大屏行業(yè)尋求跨界共贏之道的虹魔方，近日給出了新的解答。

不久前，四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和四川電影電視學(xué)院正式達(dá)成合作，雙方在聯(lián)合共建影視內(nèi)容課題基地的同時，還將在虹領(lǐng)金平臺重磅打造“金裝劇場”，以校企合作的形式，探索優(yōu)質(zhì)大屏短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，以及大屏創(chuàng)新運營、吸引年輕用戶的新可能。

虹魔方、川影共同打造“金裝劇場”

深耕OTT運營多年的虹魔方，一直都是大屏跨界創(chuàng)新的探索者和實踐者，不斷為電視大屏的價值升維、破界拓圈尋找著各種內(nèi)外部動能。

比如近幾年來，在產(chǎn)品方面，虹魔方先后推出了可旋轉(zhuǎn)、可移動的ADDFUN自由屏，面向老人的簡愛電視、面向兒童的愛學(xué)電視等一系列創(chuàng)新性產(chǎn)品。

在合作方面，虹魔方則相繼與中國國家地理、賽凡科技空間、二十四伎樂、Sir電影、熊貓郵局等產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的玩家聯(lián)手，基于虹領(lǐng)金平臺，在成功打造出一系列兼具傳播與經(jīng)濟(jì)價值的跨界活動的同時，也為大屏產(chǎn)業(yè)提供了新模式和新思路。

虹領(lǐng)金就像一座橋梁，讓眾多產(chǎn)品與服務(wù)得以在大屏和廣大用戶產(chǎn)生連接。而此次與川影的合作，則是虹魔方在跨界共贏、內(nèi)容共創(chuàng)方面的又一次有益探索，也開啟了新的跨界合作維度。

據(jù)了解，此次合作，雙方將以“教學(xué)性的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化”形式，重點打造“金裝劇場”活動，共同創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。

具體來說，基于擁有數(shù)千萬用戶的虹領(lǐng)金平臺以及虹魔方領(lǐng)先的運營能力，充分發(fā)揮川影在影視傳媒方面的專業(yè)性，讓參與這一項目的師生創(chuàng)作含有虹領(lǐng)金產(chǎn)品或功能元素的短視頻內(nèi)容，并利用雙方資源進(jìn)行內(nèi)容傳播、話題引爆，同時還會在虹領(lǐng)金平臺進(jìn)行展播。

之所以采用短視頻的形式，一方面是因為短視頻如今已經(jīng)融入到我們生活的方方面面，易于接受，也便于傳播；另一方面則在于短視頻與虹魔方的影視、K歌等業(yè)務(wù)有著較強(qiáng)的契合度，可以實現(xiàn)以短帶長。

另外，在“金裝劇場”的內(nèi)容創(chuàng)作方向上，活動也追求多樣性，并不會進(jìn)行過多限制，不管是劇情分析、鏡頭點評，還是翻拍改編、場景再現(xiàn)，或是嗑CP、人物吐槽等，都在范圍之內(nèi)，學(xué)生們廣闊的思維和新奇的想法，可以在此得到充分發(fā)揮。

當(dāng)然，“金裝劇場”活動雖然由川影師生起帶頭作用，但活動面向的受眾并不局限于高校，廣大虹領(lǐng)金用戶也可以一起拍起來，哪怕是有拍攝想法，虹魔方也可以幫助用戶擇優(yōu)實現(xiàn)。

可以說，在虹魔方的推動、川影師生的助力，以及廣大用戶的參與下，“金裝劇場”活動將實現(xiàn)平臺優(yōu)勢+專業(yè)能力+用戶活躍的結(jié)合，在完成眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的同時，大屏價值也將得到集中釋放，這也是此次活動的意義所在。

全新玩法，讓年輕人愛上電視

近些年，隨著智能手機(jī)以及各類智能終端的不斷興起，在不少用戶尤其是年輕用戶的認(rèn)知中，看電視似乎成了一種復(fù)古行為。對此，大屏產(chǎn)業(yè)各方一直在尋找各種解法，讓用戶“回歸大屏”。

對虹魔方來說，除了通過更加精細(xì)化、智能化的運營，還有上述提到的旋轉(zhuǎn)屏這類新潮、好玩的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及常態(tài)化的跨界玩法，此次和川影合作的“金裝劇場”活動，更是讓學(xué)生這個主流年輕用戶群體直接參與到大屏內(nèi)容的創(chuàng)作中來。

在這個過程中，不僅能激發(fā)年輕用戶的創(chuàng)造力、傳播力，也可以發(fā)揮學(xué)生對家庭成員的帶動作用，更有利于改變年輕用戶對電視大屏長期以來的固有認(rèn)知，提升大屏興趣，讓年輕人愛上看電視。

畢竟，無論是大屏所能提供的豐富視聽內(nèi)容和沉浸體驗，還是如K歌、健身、游戲等特色服務(wù)，電視大屏的承載力早已今非昔比，不管是老人、兒童，還是年輕用戶，都可以輕松找到自己喜歡的內(nèi)容和服務(wù)。

更重要的是，在當(dāng)下快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)生活中，電視大屏已經(jīng)很少出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)主流輿論當(dāng)中，而引導(dǎo)年輕用戶將視角轉(zhuǎn)移到電視大屏，并在電視上玩出更多新花樣，也是讓電視大屏更好地融入當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)敘事的有效途徑。

尤其是，此次“金裝劇場”活動以短視頻切入，全部作品以短視頻的方式呈現(xiàn)，不僅降低了創(chuàng)作門檻，也提高了傳播效率。

因此，此次虹魔方和川影的合作，既是雙方的互利共贏，也開啟了OTT+專業(yè)院校的合作新模式。接下來，雙方還將有更進(jìn)一步的延展。而對大屏產(chǎn)業(yè)來說，則是推動電視跨界破圈的又一次有意義的嘗試。

更進(jìn)一步，無論是聚焦于此次虹魔方和川影聯(lián)合共創(chuàng)背后的新可能，還是將視角放大到整個產(chǎn)業(yè)，大屏基于自身的平臺、流量、運營等優(yōu)勢，能連接的伙伴與業(yè)態(tài)、提供的服務(wù)與玩法，其實還有更多想象空間。

電視大屏的跨界合作與精細(xì)運營將是行業(yè)的一個持久命題，值得一提的是，2023年6月15-16日，由流媒體網(wǎng)主辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」將隆重舉行，屆時，來自產(chǎn)業(yè)鏈各方的嘉賓也將圍繞相關(guān)話題展開探討，敬請關(guān)注。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：