華納兄弟探索公司(WBD)的新流媒體服務Max本周在美國推出。同時該公司宣布了其AVOD應用Max with Ads的廣告功能，定價為每月9.99美元或每年99.99美元。新的流媒體服務取代了HBO Max，并將HBO Max和Discovery+的內容整合在一起(Discovery+仍然是一個獨立的平臺)。廣告也結合了兩家公司的產(chǎn)品，包括“創(chuàng)新和非傳統(tǒng)”的形式。

正如在上周的Upfronts演示中承諾的那樣，廣告支持應用每小時播放3-4分鐘的廣告。WBD流媒體主管JB Perrette稱這是“流媒體中最輕的廣告負載之一”，允許廣告格式“最大限度地減少對講故事的干擾”

(相關資料圖)

這一產(chǎn)品包括在選定內容之前播放的15秒前滾動廣告，以及在30秒或60秒廣告間歇期間播放的15秒或30秒中間滾動廣告。廣告商可以購買暫停廣告，即當用戶暫停一個視頻流時出現(xiàn)的靜態(tài)廣告。該服務還提供每日“接管（Takeovers）”服務，保證廣告商在每位消費者一天的第一個廣告流中獲得前滾動時段和第一個中間滾動時段。廣告客戶還可以“品牌屏蔽（Brand Block）”某段（節(jié)目）內容，以占據(jù)對應信息流中的每一個廣告位（譯者：或指獨家贊助）。

此外，Max還支持“InFront”產(chǎn)品，該產(chǎn)品在內容播放前播放品牌廣告，并消除了所有中間插播廣告。根據(jù)WBD的說法，這種形式“允許品牌為觀眾贊助一種獨家的無廣告體驗?！?/p>

然后，Max提供了一系列互動植入式廣告，如WBD所述:

? 一鍵顯示–滾動顯示驚喜消息、廣告推廣或某寫問題的答案。

? 旋轉木馬-策劃廣告體驗，品牌可以展示多種產(chǎn)品。

? 可擴展——用戶能夠在其移動設備或聯(lián)接電視設備上打開品牌中心，以身臨其境的方式與廣告進一步互動。

? 定位器-以通知和鼓勵觀眾在附近的商家來店內購買。

應用更新——個性化

除了廣告產(chǎn)品，WBD還宣傳了Max與前代產(chǎn)品相比增強的個性化功能。HBO Max只在主屏幕上提供內容推薦，而Max則根據(jù)個人觀看活動為每個用戶配置文件提供推薦。當一個觀眾看完一個系列時，一個“類型結尾”卡片會建議觀看其他內容。

新的Max應用內容本身是HBO Max的兩倍，包含了HGTV、Food Network和TLC的節(jié)目內容。該服務還提供了一個包括4K UHD內容和多達四個并發(fā)流的高級服務；此外，還為新用戶提供了一個帶有家長控制的默認兒童資料庫?，F(xiàn)有的HBO Max客戶將看到他們的應用程序自動更新或被提示下載Max應用程序，他們的設置和觀看列表會隨著更新一起遷移。

WBD宣布，Max是基于新代碼構建的更好應用，并暗示該應用程序將比HBO Max至少快20%。從下個月開始，該公司計劃每隔幾周進行一次更新。據(jù)該公司稱，這項服務也將于今年晚些時候在拉丁美洲推出，計劃于2024年在歐洲和亞太地區(qū)推出。

不過，在Upfronts演示會上，該公司還針對廣告商推出了WBD Stream應用產(chǎn)品。這提供了對其相關數(shù)字產(chǎn)品組合內容的訪問，包括其Discovery品牌的網(wǎng)站和應用程序。該公司宣稱，WBD Stream是其Discovery+和Max產(chǎn)品的補充產(chǎn)品。所以，看起來WBD的內部整合還在推進中，不管是視頻產(chǎn)品還是廣告產(chǎn)品也是如此。

責任編輯：李楠

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