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三星廣告歐洲公司和數(shù)字媒體測(cè)量軟件平臺(tái)DoubleVerify（DV）透露，DV在三星TV Plus免費(fèi)、廣告支持的流媒體電視（FAST）平臺(tái)上推出的新型聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）可看性測(cè)量解決方案取得了卓越的結(jié)果。

具體來說，三星的視頻點(diǎn)播服務(wù)達(dá)到了92%的可視率；比DoubleVerify的CTV平均可視率高出48%。

DV于2023年2月推出的CTV可視率測(cè)量解決方案，旨在為出版商和廣告商提供在CTV上大規(guī)模直接測(cè)量CTV的獨(dú)家渠道。這允許他們能夠確定廣告是否有機(jī)會(huì)被觀眾看到，從而使廣告商能夠做出更明智的活動(dòng)優(yōu)化并提高預(yù)算效率。

DV補(bǔ)充說，在CTV環(huán)境中，可視性并不總是能保證的了的；事實(shí)上，研究發(fā)現(xiàn)超過三分之一的印象廣告在電視關(guān)閉時(shí)可能會(huì)彈出廣告，這讓廣告商對(duì)可能浪費(fèi)的廣告費(fèi)用感到擔(dān)憂。目前IAB的視頻廣告可視性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，其像素必須至少有50%在屏幕上停留2秒，然而，DV可見性測(cè)量的是廣告像素是否100%在屏幕上。DV的可視性測(cè)量顯示了廣告總體可視的百分比，顯示了廣告被看到的可能性。

三星廣告歐洲公司是首批支持DV的CTV可視性測(cè)量解決方案的CTV供應(yīng)商之一，也是第一個(gè)與DV合作公開宣布結(jié)果的公司。這反映出三星廣告致力于采用市場(chǎng)上最好的測(cè)量解決方案的承諾。在歐洲，三星廣告在首屏導(dǎo)航菜單、應(yīng)用商店、通用指南和三星TV Plus上提供原生智能電視廣告。

“可視性是廣告商的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，他們希望保證其有線電視廣告有機(jī)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響?！比请娮託W洲副總裁兼總經(jīng)理亞歷克斯·霍爾（Alex Hole）在評(píng)論這項(xiàng)研究時(shí)說，“解決可視性問題將是整個(gè)有線電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，我們很高興三星能夠幫助引領(lǐng)該行業(yè)提高透明度。DoubleVerify在應(yīng)對(duì)媒體質(zhì)量挑戰(zhàn)方面是真正的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，提供數(shù)據(jù)洞察，了解哪些庫(kù)存為廣告商提供了最高質(zhì)量的媒體。我們很高興與他們合作，幫助驗(yàn)證我們的廣告商不僅為他們的內(nèi)容提供了一個(gè)很好的環(huán)境，而且能夠準(zhǔn)確地跟蹤他們的成功?！?/p>

DoubleVerify首席產(chǎn)品官杰克·史密斯（Jack Smith）補(bǔ)充說：“DoubleVerify是第一個(gè)向市場(chǎng)推出可擴(kuò)展的CTV可視性解決方案的公司，使客戶能夠更好地了解數(shù)字廣告是否有機(jī)會(huì)被看到。三星與DV一樣，致力于維護(hù)媒體的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)從其出色的可視性結(jié)果中可以看出。DV將繼續(xù)與整個(gè)行業(yè)的流媒體平臺(tái)和設(shè)備制造商合作，以消除導(dǎo)致電視關(guān)閉的信號(hào)問題和其他質(zhì)量挑戰(zhàn)?！?/p>

責(zé)任編輯：李楠

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