今年以來，彩電表現(xiàn)開始企穩(wěn)，雖然還沒有到回升的地步，但是開始筑底還是給業(yè)界同仁帶去了很多欣慰。

彩電行業(yè)的確到了需要提振士氣的時(shí)候!畢竟無論什么外部原因，連續(xù)四五年的下滑，是誰都會(huì)受不了。更何況對(duì)于轉(zhuǎn)型之中的彩電業(yè)來說，更需要穩(wěn)定的彈藥補(bǔ)給，才能完成從大到強(qiáng)這個(gè)關(guān)乎自身關(guān)乎產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一躍。

(資料圖片)

慶幸的是，隨著疫情邁入收官階段，以品質(zhì)化、高端化為導(dǎo)向，以場景式、追求美學(xué)為特征的消費(fèi)欲望被激活了。特別今年三月以來，彩電企業(yè)千巖競秀，產(chǎn)業(yè)前端迸發(fā)出的“不服輸”精神，逐漸在后端市場得到呈現(xiàn)。

已經(jīng)不被抱有希望的五一市場，迎來了最近幾年少有的“表現(xiàn)平穩(wěn)”。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一期間，在“渠道結(jié)構(gòu)”和“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”兩個(gè)方面優(yōu)化升級(jí)的帶動(dòng)下，中國彩電市場表現(xiàn)較為平穩(wěn)。2023年五一促銷期(23W18-23W19，2023.04.24-2023.05.07)，中國彩電市場零售量規(guī)模為104萬臺(tái)，同比下降7.5%;零售額規(guī)模為43億元，同比下降1.4%。

或許有人質(zhì)疑量額同比還在下降，哪來的勇氣說是平穩(wěn)?筆者認(rèn)為，這并非研究機(jī)構(gòu)嘩眾取寵，而是另一種形式的提氣：

首先，五一并非傳統(tǒng)的電商促銷節(jié)點(diǎn)，所以僅關(guān)注量的變化并無意義，更應(yīng)該關(guān)注額的變化和潛藏其中的結(jié)構(gòu)性變化。額同比下降1.4%，可以說和去年打了一個(gè)平手，但線下客流明顯恢復(fù)，線下渠道零售量占比達(dá)到42.6%，較2023年一季度漲幅明顯卻是事實(shí)。

同時(shí)價(jià)格維持高位，聚焦利潤增長的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步證實(shí)，這對(duì)企業(yè)在疫情之后重新發(fā)力線下提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。所以今年維持，是為來年開了一個(gè)好頭。

其次，從五一線下市場的成分來看，在量減少接近10個(gè)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，得益于彩電尺寸、場景、技術(shù)等方面的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，中高端市場呈現(xiàn)了良好的上漲勢(shì)頭。

這就佐證了企業(yè)目前正在轉(zhuǎn)型和努力的方向，是正確的?；蛟S，在前兩年多種因素干擾之下，彩電品牌的高端化品質(zhì)化轉(zhuǎn)型有各種擔(dān)心，最終有些品牌在既定目標(biāo)面前動(dòng)搖了。但現(xiàn)在從復(fù)蘇的需求來看，中高端市場良好的上漲勢(shì)頭，無疑堅(jiān)定了它們繼續(xù)走高端、問高端要利潤的大體方向，這對(duì)彩電企業(yè)來說，是極具價(jià)值的。

最后，從消費(fèi)端的積極變化來看，過去不逛商場只是表現(xiàn)，市場永遠(yuǎn)是線上線下相融合，體驗(yàn)式消費(fèi)和短平快購物是相輔相成的，兩者絕不可能相互替代。

數(shù)據(jù)顯示，五一期間，3000元以上中高端市場，線上零售量占比為28.3%，較去年同期增長了4.5個(gè)百分點(diǎn);線下零售量占比為71.3%，較去年同期增長了5.1個(gè)百分點(diǎn)，推動(dòng)了整個(gè)中國彩電市場向更高價(jià)值方向發(fā)展的同時(shí)，也證明了線下人頭攢動(dòng)的煙火氣和令人血脈僨張的活力是其他任何事情都無法取代的。

從這些角度看，今年五一是線下全面復(fù)蘇的標(biāo)志，是確定了彩電高端化品質(zhì)化方向的標(biāo)尺，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者來說，體驗(yàn)式場景式消費(fèi)是永遠(yuǎn)不過時(shí)且有望重新煥發(fā)活力的重要推手。

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責(zé)任編輯：李楠

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