如果觀眾喜歡免費(fèi)電視頻道，他們會(huì)更喜歡免費(fèi)電視機(jī)。而如果把免費(fèi)電視機(jī)與第二屏的定向廣告銷售、程序擁有及數(shù)據(jù)銷售公開(kāi)結(jié)合在一起，則是美國(guó)最新創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)Telly的最新&瘋狂想法。這是一家由首席執(zhí)行官伊利亞·波津（Ilya Pozin）創(chuàng)辦的新公司。波津也是AVOD流媒體平臺(tái)Pluto TV創(chuàng)始人之一，后者此前被派拉蒙全球（Paramount Global，即原維亞康姆集團(tuán)）收購(gòu)。
說(shuō)明：Telly將應(yīng)用程序、互動(dòng)廣告放在第二個(gè)屏幕
(資料圖片僅供參考)
智能雙屏+賣(mài)廣告+賣(mài)數(shù)據(jù)
Telly計(jì)劃給人們一臺(tái)新的、內(nèi)置條形音箱的55英寸4K HDR電視機(jī)，具有獨(dú)特的雙屏設(shè)計(jì)，價(jià)值約1000美元。在主屏幕之外是一個(gè)更短的輔助“智能”屏幕，沿著主顯示屏的整個(gè)寬度延伸。根據(jù)設(shè)備規(guī)格表，夾在兩個(gè)屏幕之間的是一個(gè)“強(qiáng)大的”五驅(qū)動(dòng)器條形音箱，而其他功能包括一個(gè)高清攝像機(jī)，一個(gè)運(yùn)動(dòng)傳感器，一個(gè)麥克風(fēng)陣列。它還有一個(gè)廣播調(diào)諧器和三個(gè)HDMI輸入，允許用戶插入他們選擇的流媒體機(jī)頂盒設(shè)備，包括Roku、亞馬遜Fire TV或Apple TV。該電視機(jī)由Telly OS管理，它控制著兩個(gè)屏幕的體驗(yàn)。但Telly OS并非新的流媒體操作系統(tǒng)。該設(shè)備配有一個(gè)安卓電視加密狗，可以通過(guò)流媒體接收聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目。
本周它開(kāi)通了一個(gè)網(wǎng)站，消費(fèi)者可以在那里注冊(cè)首批50萬(wàn)臺(tái)免費(fèi)電視機(jī)中的一臺(tái)，并將于今年夏天開(kāi)始發(fā)貨。不過(guò)當(dāng)用戶注冊(cè)免費(fèi)電視機(jī)時(shí)，他們需要同意填寫(xiě)一份調(diào)查。用戶必須回答“關(guān)于你和你的家庭”的問(wèn)題，然后才能在電視上送貨，而且用戶會(huì)在第二個(gè)屏幕上看到“非侵入性”的廣告，就像電視網(wǎng)站上注明的那樣。
說(shuō)明：電視第二個(gè)“智能”屏幕角落里的“非侵入性”廣告
Telly電視機(jī)發(fā)布時(shí)，矩形的第二個(gè)屏幕上有一個(gè)智能語(yǔ)音助手（就像Alexa一樣），名為T(mén)elly。Telly電視機(jī)還配有40個(gè)視頻游戲和一個(gè)由內(nèi)置攝像頭驅(qū)動(dòng)的健身應(yīng)用程序，具有全運(yùn)動(dòng)功能。知名的流媒體應(yīng)用Zoom也是發(fā)布合作伙伴。
Telly還可以通過(guò)基于人工智能的推薦引擎幫助搜索觀看的內(nèi)容，并通過(guò)點(diǎn)擊遙控器或語(yǔ)音命令將觀眾連接到打開(kāi)節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音命令或點(diǎn)擊遙控器來(lái)收聽(tīng)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。
該公司希望通過(guò)一系列可供用戶使用的應(yīng)用程序，而其賺錢(qián)方式是銷售定向廣告和關(guān)于客戶正在觀看的內(nèi)容以及他們對(duì)廣告的反應(yīng)的數(shù)據(jù)。Telly的用戶協(xié)議允許該公司收集匿名的自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別數(shù)據(jù)。Telly還配備了內(nèi)置的雷達(dá)，使其能夠準(zhǔn)確知道在任何給定時(shí)間有多少人在電視機(jī)前。這些數(shù)據(jù)將被用于廣告收視測(cè)量并用來(lái)使出現(xiàn)在大屏幕上的廣告更有針對(duì)性。專門(mén)從事精準(zhǔn)媒體宣傳的MNTN公司則是Telly的合作伙伴。MNTN認(rèn)為電視數(shù)據(jù)使其能夠開(kāi)展廣告活動(dòng)，并更好地衡量結(jié)果。
用戶在大屏幕上觀看電視同時(shí)，用戶可以添加應(yīng)用程序，在底部第二個(gè)矩形屏幕上顯示新聞提要、天氣提要或體育提要。只需點(diǎn)擊一下遙控器，觀看足球比賽的人可以查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、虛擬結(jié)果和賠率，或者進(jìn)行粉絲決斗。第二個(gè)屏幕上還有一個(gè)廣告區(qū)，一直開(kāi)著，通過(guò)遙控器連接。因?yàn)閺V告在第二個(gè)屏幕上，所以不會(huì)中斷節(jié)目。因?yàn)榈诙€(gè)屏幕上是交互式的，所以對(duì)程序員來(lái)說(shuō)特別有價(jià)值，他們可以讓觀眾注冊(cè)Apple TV+或者Paramount+主流的應(yīng)用。也就是說(shuō)，Telly電將可以幫助電視生態(tài)系統(tǒng)。目前第二個(gè)屏幕一部分展示了必勝客贊助的廣告，使用戶能夠點(diǎn)餐。
“不要讓免費(fèi)軟件誤導(dǎo)了你——這是有史以來(lái)最強(qiáng)大、最先進(jìn)的電視機(jī)，”Telly首席戰(zhàn)略官達(dá)拉斯·勞倫斯(Dallas Lawrence)說(shuō)：“它搭載了如此多的技術(shù)和計(jì)算能力，你應(yīng)該把它想象成一輛特斯拉?！痹赗oku工作的勞倫斯指出，80%的成年人在看電視時(shí)也使用第二塊屏幕，比如智能手機(jī)。“我們的目標(biāo)是，把那個(gè)扔掉。你需要的一切都在這里，”他說(shuō)。勞倫斯還強(qiáng)調(diào):“把今天的電視稱為智能電視幾乎是一種矛盾修飾法?！薄八鼈儗?shí)際上只是一個(gè)屏幕，后面有一個(gè)插頭，可以向您提供內(nèi)容。十年來(lái)沒(méi)怎么進(jìn)化。而Telly是第一個(gè)真正的智能屏幕，在客廳中擁有您的所有應(yīng)用程序和所有功能。”
在用戶填寫(xiě)的調(diào)查問(wèn)卷與數(shù)據(jù)調(diào)研方面，格林菲爾德表示：“從我們安裝電視的那一天起，我們就知道了很多用戶分享的關(guān)于自身的事情”，“僅僅從我們最初的數(shù)據(jù)許可協(xié)議來(lái)看，這臺(tái)電視上每個(gè)用戶的平均收入已經(jīng)是Roku的ARPU的兩倍多”，“而其他電視機(jī)制造商對(duì)誰(shuí)在購(gòu)買(mǎi)他們的電視機(jī)一無(wú)所知”。關(guān)于廣告測(cè)量，勞倫斯說(shuō)：“我們可以判斷是兩個(gè)人在電視上看到了廣告，還是沒(méi)有人在廣告前。這些都是今天其他人無(wú)法大規(guī)模完成的事情?！眲趥愃箯?qiáng)調(diào)：“到今年年底，我們將有50萬(wàn)臺(tái)電視和家庭產(chǎn)生數(shù)據(jù)。我們的數(shù)據(jù)測(cè)量規(guī)模將比尼爾森的整個(gè)數(shù)據(jù)大10倍，比TVision的大幾百倍。”
Telly勞倫斯說(shuō)?！暗浇衲昴甑?，我們將有50萬(wàn)臺(tái)電視和家庭產(chǎn)生數(shù)據(jù)。我們的面板將比尼爾森的整個(gè)面板大10倍，比TVision的大幾百倍?！蹦壳耙呀?jīng)有幾家測(cè)量公司從Telly簽約接收個(gè)人級(jí)別的數(shù)據(jù)?！皟H僅從我們最初的數(shù)據(jù)許可協(xié)議來(lái)看，這臺(tái)電視上每個(gè)用戶的平均收入已經(jīng)是Roku的ARPU的兩倍多，”勞倫斯說(shuō)。
Telly計(jì)劃不斷更新其服務(wù)。在未來(lái)，用戶可以通過(guò)連接門(mén)鈴應(yīng)用程序來(lái)詢問(wèn)Telly誰(shuí)在前門(mén)，或者通過(guò)房屋智能恒溫器來(lái)提高溫度。
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