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近日，媒體行業(yè)市場數(shù)據(jù)研究公司Hub Entertainment Research的一份研究顯示，美國觀眾使用電視服務的數(shù)量在過去五年中首次出現(xiàn)了下降，尤其是付費電視服務。

Hub公司在2023年3月至4月期間對1603名居住在美國、擁有寬帶網絡、每周至少觀看一小時電視、年齡在16歲至74歲之間的消費者進行了一項調查。該調查基于消費者的回答，編制出了關于2023年最佳套餐的報告，即這份報告提供了哪種類型的視頻服務套餐最受消費者歡迎的信息。

該報告指出，美國觀眾訂閱的電視服務平均數(shù)量從2019年的3.7項迅速增長至2022年的7.4項。但是在2023年，這個數(shù)字下降至6.4。相對于2022年的7.4而言，美國觀眾訂閱的電視服務平均數(shù)量下降了約14%。盡管下降的原因各不相同，但Hub指出下降的主要原因可能是通貨膨脹和經濟不景氣。

美國觀眾訂閱的電視服務平均數(shù)量

事實上，傳統(tǒng)付費有線電視和流媒體付費訂閱服務的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)下降趨勢。Hub的報告表明，與2022年相比，訂閱型視頻點播（SVOD）服務的觀眾數(shù)量下降了，從89%下降至82%；付費電視服務（由傳統(tǒng)的多頻道視頻節(jié)目分銷商MVPD提供）的訂閱用戶數(shù)量則從62%下降至55%；與前面兩種服務相比，虛擬MVPD服務[1]的用戶數(shù)量沒有明顯變化。

另一個明顯趨勢是，在美國，使用SVOD服務的人數(shù)正在下降，其中涉及Netflix、Hulu、Amazon、HBO Max或Disney+等平臺。在2022年，有一半的美國人訂閱了3項或以上的SVOD服務；然而到了2023年，訂閱了3項或以上的SVOD服務的用戶數(shù)量下降到了42%。因此，盡管這些流媒體服務表現(xiàn)依然良好，但消費者的訂閱數(shù)量正在縮減。相反，廣告型免費流媒體電視服務（FAST）的發(fā)展趨勢保持穩(wěn)定。由于FAST服務提供免費內容服務，可以幫助觀眾節(jié)省資金，尤其是在通貨膨脹和經濟形勢不穩(wěn)定的時期，因此，隨著時間的推移，預計會有更多消費者選擇FAST服務，而減少對SVOD服務的訂閱。

Hub的高級顧問David Tice表示：“在美國，視頻行業(yè)的繁榮不會永遠持續(xù)，通貨膨脹以及人們對經濟方面的擔憂可能會最終放緩消費者訂閱傳統(tǒng)付費有線電視和流媒體付費訂閱服務的腳步。然而，F(xiàn)AST服務在今年仍然保持著強勁的增長勢頭。在經濟充滿不確定的時期，‘免費’成為了一個非常重要的增長因素?！?/p>

[1]虛擬MVPD服務：是指基于互聯(lián)網提供線上視頻點播和直播服務的平臺，比如Sling TV、DirecTV Now、YouTube TV、Hulu Live,以及PlayStation Vue等。

責任編輯：房家輝

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