在商場上有一句真理：沒有永恒的敵人，只有永恒的利益。這在騰訊與阿里/淘寶系得到了清晰的驗證。

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這幾天最重要TMT消息是，逼近今年618期間，微信向淘寶開放了朋友圈，實現(xiàn)了朋友圈廣告一跳直達淘寶APP。騰訊方面還開放了視頻號信息流資源，幫助商家實現(xiàn)一站式種草轉(zhuǎn)化。騰訊廣告與阿里媽媽Uni Desk首次實現(xiàn)雙邊聯(lián)合補貼，助力商家GMV穩(wěn)步增長。在過去多年的競爭中，騰訊和阿里確實曾經(jīng)多次嘗試打敗對方，但事實已經(jīng)證明，誰也吃不掉誰。經(jīng)過多年的行業(yè)競爭，雙方在具體業(yè)務(wù)經(jīng)營上已經(jīng)明確了自己的天然邊界。

也許有人會認為，在一定程度上，巨頭雙方拆墻是尋求更健康直接的發(fā)展路徑，甚至也許有人會認為，這也是國家日漸推進的反壟斷法有關(guān)系?；蛟S另一個可與之類比的事情是，抖音開放平臺上線官方微信小程序，打通三大能力。

但不論是誰，都不得不承認一個事實，各方的合作確實為淘寶/抖音等商家?guī)韺嶋H便利（當然之后存在何種程度的利益分割則是市場經(jīng)濟的另一種行為）。也就證明了一個經(jīng)濟學規(guī)律：市場越統(tǒng)一，越可能推動整體經(jīng)濟體量的進步。

所以，以上啰唆這么多，無非想對比一下大屏市場的各種困難。《2023年中國家庭大屏白皮書》顯示，智能電視平均多人觀看場景占比74.1%，3個人以上一起觀看的使用場景為58.4%。如何挖掘日漸龐大也日漸復(fù)雜的大屏端價值？

在傳統(tǒng)市場上，基于“四級辦”而確立的各地廣電機構(gòu)確實將大多精力致力于本地區(qū)域的市場開拓，當然也涉及行政確立的邊界，但這對市場本身似乎也有不好的影響。但在網(wǎng)絡(luò)市場領(lǐng)域，有線網(wǎng)絡(luò)的整合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的事實并在逐步深入?；蛟S，與前述騰訊阿里相比，有線網(wǎng)絡(luò)的整合看似要從資產(chǎn)層面進行整合再從各個程度過渡到業(yè)務(wù)層面——但其中要打通的關(guān)卡或許只有當事人清楚。

舉個簡單的例子，有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺似乎已經(jīng)在三網(wǎng)融合早期就成為一個熱點話題并處于持續(xù)性進展之中。但似乎，這一話題隨著廣電5G、全國性寬帶業(yè)務(wù)平臺、視頻業(yè)務(wù)平臺乃至文化專網(wǎng)的進展，變得越來越緊迫與復(fù)雜，而互聯(lián)互通平臺實際進展則較為緩慢。不過，今年3月份中國廣電近6億元IP骨干網(wǎng)國干部分傳輸設(shè)備采購項目正式啟動，這或標志著一個全新的進展。當然，這只是一個新起點，業(yè)務(wù)整合涉及的工作非常多。比如，各地開機廣告如何從地域分離向全國一網(wǎng)推進？這既與業(yè)務(wù)組織/權(quán)益主體相關(guān)，也或涉及復(fù)雜的有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)一（行業(yè)標準）問題。因為，數(shù)據(jù)（標準）的統(tǒng)一才可能使得有線網(wǎng)絡(luò)2億多的用戶數(shù)據(jù)成為一個實際性數(shù)據(jù)？

說到有線網(wǎng)絡(luò)，不可避免地要說到IPTV。IPTV從一個新興事物，在寬帶與三網(wǎng)融合發(fā)展中一直享有用戶紅利。但不可回避的問題是，IPTV用戶數(shù)在統(tǒng)計數(shù)據(jù)上津津樂道的數(shù)億級（去年工信部數(shù)據(jù)為3.8億）用戶數(shù)，落到各省的IPTV運營主體又是幾何？所以，另一個業(yè)內(nèi)話題是：IPTV是否越來越像（三網(wǎng)融合之前的）有線行業(yè)？尤其伴隨IPTV用戶紅利的消退和OTT的競爭，各方對價值挖掘更為迫切，各省業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的打通、傳播力量的集約、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨省運營等須臾日益迫切。這個地域墻又如何拆除？在有線網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)朝著“全國一網(wǎng)”整合深度推進的時候，各地IPTV運營主體到底要如何對待自身？順便說個業(yè)內(nèi)笑話，IPTV在（早期）某些場合被當作“新媒體”，但這個“新媒體”是隸屬于廣播權(quán)還是隸屬于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)？所以，“全渠道傳播”與“全媒體傳播”并非一個概念。

在有線網(wǎng)與IPTV之外，然后再說說OTT大屏問題。OTT盤子很長時間被極度看好，并引來大量參與者。從業(yè)務(wù)運營主體來看，有電視廠商、內(nèi)容服務(wù)商、應(yīng)用方以及不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中的很多企業(yè)等（參考《大屏營銷背后的數(shù)據(jù)建設(shè)，難題不少！》）。但似乎，參與者越多，業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)整合難度越分裂與復(fù)雜，尤其消費者標簽與分散與消費者決策路徑數(shù)據(jù)不完整，將直接影響OTT的重要商業(yè)模式就是廣告投放。

所以，在阿里騰訊之流都開始攜手之際，大屏各方如何在數(shù)據(jù)安全基礎(chǔ)上，秉承開放合作的精神推進行業(yè)標準統(tǒng)一、數(shù)據(jù)的打通和協(xié)同研究？

5月31日-6月2日，為進一步推動電視大屏的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，加快大數(shù)據(jù)及其新興技術(shù)在大屏領(lǐng)域的建設(shè)應(yīng)用和落地，更好地賦能電視大屏數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，流媒體網(wǎng)將邀請廣科院、勾正科技等大數(shù)據(jù)及新技術(shù)、法規(guī)領(lǐng)域?qū)＜覟橹v師，開設(shè)以“實踐與創(chuàng)新、安全與邊界”為主題的大數(shù)據(jù)培訓(xùn)班，感興趣的朋友請聯(lián)系我們。

責任編輯：李楠

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