你沉迷于看的綜藝節(jié)目cut（片段），很有可能是人工智能生成的。對(duì)于這個(gè)事實(shí)，不少看著千篇一律“小帥小美、注意看”影片解說的觀眾或許早已知曉。但你可能不知道的是，技術(shù)已經(jīng)在過去短短幾年內(nèi)幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走入了更深的領(lǐng)地，早已不止于基于模板生成剪輯影視解說這種程度了。

對(duì)于這件事，作為國(guó)內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)排頭兵的芒果超媒或許更有發(fā)言權(quán)。區(qū)別于大家能直觀看到的臺(tái)前的優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容，技術(shù)似乎一直隱身在臺(tái)后。但在今年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新即將走入臺(tái)前甚至與內(nèi)容策劃都有了不少結(jié)合。

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人工智能引爆運(yùn)營(yíng)

一個(gè)爆款綜藝的誕生，在這個(gè)時(shí)代，除了需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)作為基礎(chǔ)保障，技術(shù)對(duì)其的影響已經(jīng)不能忽視。

5月5日這天夜里，討論度最高的文娛話題必是芒果TV的重磅節(jié)目《乘風(fēng)2023》，在之后的幾天，節(jié)目中的各類舞臺(tái)集錦，33位知名女星的節(jié)目互動(dòng)片段都成為大家了解該檔節(jié)目的最佳入口。

在這些海量短視頻的制作者中，除了節(jié)目本身受眾及娛樂媒體外，還有來自芒果超媒自研的AIGC（人工智能生成內(nèi)容），其生成了數(shù)十萬條短視頻內(nèi)容。據(jù)芒果TV副總經(jīng)理、 CTO盧海波介紹，此類技術(shù)投入從整體來看，已在運(yùn)營(yíng)宣發(fā)層面減少了約50%的人工成本，在過去，該類內(nèi)容的大批量站外輸出還需借力第三方公司外包，從今年開始，芒果TV依靠自身技術(shù)團(tuán)隊(duì)就可以完成這一部分的需求了。而通過這些AIGC內(nèi)容，芒果TV流量獲客的成本也節(jié)省了約三分之一。

此外，芒果TV的AIGC在創(chuàng)作能力上也不亞于一個(gè)剪輯手。除較簡(jiǎn)單的舞臺(tái)純享、節(jié)目自然分段的短視頻外，基于用戶興趣的單個(gè)藝人鏡頭片段集錦與互動(dòng)集錦也都能實(shí)現(xiàn)隨播隨剪，還有更具創(chuàng)造力的各類二次創(chuàng)作短視頻也占據(jù)了相當(dāng)大的比例。伴隨著AIGC的投入，節(jié)目宣發(fā)物料甚至比過去與外包公司合作的內(nèi)容品質(zhì)更可控，還減少不少溝通上的時(shí)間成本。

“這項(xiàng)技術(shù)在三年前就投入使用，到目前已經(jīng)很成熟了，基本不用人力再投入。”盧海波補(bǔ)充道。據(jù)他透露，目前平臺(tái)的AIGC內(nèi)容每天都可以自動(dòng)生產(chǎn)，大部分內(nèi)容會(huì)在自動(dòng)生產(chǎn)后通過早已架好的鏈路直接輸送往各類分發(fā)渠道，每天全自動(dòng)化上傳的二創(chuàng)視頻量可達(dá)到上萬條。

“關(guān)于運(yùn)營(yíng)降本增效的部分，現(xiàn)在平臺(tái)各類業(yè)務(wù)部門都會(huì)來找我們‘要效益’?！北R海波告訴記者。作為芒果超媒的技術(shù)掌舵人，他管理的AI團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)收到平臺(tái)內(nèi)各業(yè)務(wù)線的需求。廣告可以借助AI提高轉(zhuǎn)化收益，會(huì)員業(yè)務(wù)線可以讓AI幫助實(shí)現(xiàn)更高付費(fèi)率，不少后期加入的品牌也可以通過AI自動(dòng)植入他們的商品或LOGO。

“因?yàn)閭鹘y(tǒng)的人工運(yùn)營(yíng)，它總是產(chǎn)能有限的?！?/p>

技術(shù)負(fù)責(zé)人加入節(jié)目策劃會(huì)

“過去我們技術(shù)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)的就是輔助的角色，各業(yè)務(wù)同事提需求，我們來解決?！北R海波回憶道。但是在今年，這件事有了變化——芒果超媒節(jié)目?jī)?nèi)容與技術(shù)的深度共創(chuàng)已經(jīng)開始。

在正在拍攝的《全員加速中》節(jié)目中，這個(gè)以內(nèi)容為王的平臺(tái)有了用技術(shù)秀肌肉的野心。

這款節(jié)目在過去幾季中的內(nèi)容形式主要以嘉賓在全國(guó)不同場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技展開。在本季，這樣的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技會(huì)轉(zhuǎn)移到虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行。節(jié)目參與者攜戴VR頭盔在萬向跑步機(jī)上進(jìn)行錄制，而錄制的對(duì)象也不僅是嘉賓們的現(xiàn)實(shí)模樣，還有他們?cè)谔摂M世界中的分身。通過技術(shù)拉通節(jié)目?jī)?nèi)容與虛擬世界，做到一個(gè)內(nèi)容多種體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字孿生。這些曾屬于科幻范疇的交互場(chǎng)景，現(xiàn)在正走進(jìn)芒果TV的綜藝節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)?！笆褂锰摂M場(chǎng)景在任務(wù)中就可以去做不可能完成的事，比如你可以一跳跳過一棟樓，跳過一座火山。”盧海波舉例道。在盧海波看來，這也是一次徹底的技術(shù)團(tuán)隊(duì)與節(jié)目策劃組的共創(chuàng)。

但這還不是全部的技術(shù)創(chuàng)新，為了讓節(jié)目的交互性更足，在節(jié)目開播后，技術(shù)團(tuán)隊(duì)也計(jì)劃發(fā)布可以讓觀眾使用的在線虛擬空間互動(dòng)平臺(tái)，芒果TV的用戶可以在線上隨時(shí)隨地與節(jié)目中的嘉賓競(jìng)技排名。

從2023年2月開始，與《全員加速中》節(jié)目策劃深度溝通就成了盧海波定期事項(xiàng)。每一次參會(huì)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)的虛擬現(xiàn)實(shí)部、智能算法部等多個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員都要派代表參加，這是過去從來沒有的體驗(yàn)?！爱?dāng)時(shí)在策劃會(huì)的時(shí)候，我們還提出可以邊播出邊實(shí)時(shí)互動(dòng)，現(xiàn)在這個(gè)構(gòu)想在我們的技術(shù)層面也已經(jīng)做到了。”盧海波補(bǔ)充道。

技術(shù)已深度滲透內(nèi)容策劃

技術(shù)對(duì)于節(jié)目流程和策劃的影響也開始變得越來越多。比如日前在芒果TV熱播的《聲生不息·寶島季》中，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了中國(guó)臺(tái)灣日月潭與湖南長(zhǎng)沙演播廳的合作演出。節(jié)目中，中國(guó)臺(tái)灣資深音樂人胡德夫在日月潭彈著鋼琴與在演播廳的那英一起合唱了一曲《橄欖樹》。這次合作不僅有音樂文化跨地域交流的意義，也正驗(yàn)證著芒果超媒在技術(shù)上的突破。

技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。

對(duì)于傳統(tǒng)意義上的兩地直播傳輸，有延遲是肉眼可見的事。直播傳輸?shù)耐ㄓ眉夹g(shù)有兩種，一種是無線傳輸一種是有線傳輸。從技術(shù)層面來說，有線傳輸可以讓延遲更少，但要在一臺(tái)綜藝節(jié)目中多機(jī)位移動(dòng)拍攝的情況下使用有線傳輸，多電線交織對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)拍攝無疑是一場(chǎng)災(zāi)難。

而針對(duì)音樂類節(jié)目，對(duì)于音樂合奏這樣強(qiáng)調(diào)節(jié)奏性、不能發(fā)生延遲的內(nèi)容，如果選擇使用無線傳輸，這其中最大的挑戰(zhàn)就在于遠(yuǎn)程直播延遲上。一旦轉(zhuǎn)播發(fā)生哪怕1秒的延遲，遠(yuǎn)程音樂合作都無法實(shí)現(xiàn)。

盧海波帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)此前基于這個(gè)技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行了一次又一次的迭代更新，最終可以使得遠(yuǎn)程無線傳輸?shù)难舆t達(dá)到低于200ms，這種延遲實(shí)際上已經(jīng)無法讓觀眾察覺了。今年三月，由芒果TV產(chǎn)品技術(shù)中心牽頭，攜手湖南移動(dòng)自主研發(fā)的“光芒”5G密集視音頻傳輸系統(tǒng)，也已被全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)GSMA認(rèn)定為全球最具代表性的專題案例在GSMA官網(wǎng)展示。這也昭示著芒果超媒對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)技術(shù)探索的前進(jìn)深度。

為了讓內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)一步放大，芒果TV也將在2024上線大型節(jié)目?jī)?nèi)容線上互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，讓用戶在線上就能體驗(yàn)到芒果TV多款自制節(jié)目的內(nèi)容玩法。目前，基于《大偵探》節(jié)目?jī)?nèi)容而上線的《森林進(jìn)化論》線上互動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)完成了商業(yè)驗(yàn)證。該套產(chǎn)品力求復(fù)刻《大偵探》的實(shí)景推理節(jié)目體驗(yàn)，已授權(quán)線下門店使用pad版本，開局超過千場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)綜藝內(nèi)容輸出-線上游戲-線下體驗(yàn)的全新嘗試和開拓，讓用戶線上看綜藝的同時(shí)，還能通過線下去感受節(jié)目同款游戲。今年7月，《森林進(jìn)化論》也將完成獨(dú)立app上線，通過運(yùn)營(yíng)線上賽事，結(jié)合定制衍生綜藝同步宣發(fā)，這一單項(xiàng)目目標(biāo)在2023年?duì)I收過千萬。這些變現(xiàn)方式也都源于芒果超媒在技術(shù)端的發(fā)力。

基于以上，芒果超媒在技術(shù)端已經(jīng)探索虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)作捕捉、AIGC、交互娛樂、內(nèi)容播放技術(shù)革新等多個(gè)領(lǐng)域。盧海波手下團(tuán)隊(duì)也在過去三年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)至近千人規(guī)模?！斑€需要繼續(xù)開疆?dāng)U土。我們可以做的還有很多。”盧海波感嘆道。

盧海波：技術(shù)能延展內(nèi)容的深度和廣度，但不能替代人

在采訪中，談及在未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中技術(shù)的定位，盧海波依舊把其定義為工具。

“AIGC暫時(shí)不會(huì)替代人工，說一點(diǎn)個(gè)人觀點(diǎn)，我認(rèn)為未來也不可能替代?！北R海波直言。在當(dāng)下，即便芒果超媒的AIGC已經(jīng)能自動(dòng)生成基于原創(chuàng)文本的有聲劇、幫助策劃撰寫劇本等功能，但他認(rèn)為技術(shù)永遠(yuǎn)替代不了優(yōu)質(zhì)的由人組成的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和表達(dá)力。

他認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展對(duì)不同行業(yè)職人肯定有新的要求，但使用技術(shù)去降本增效，輔助人類創(chuàng)新才是正道。

“AI只是在學(xué)習(xí)人去做事，你可以不斷訓(xùn)練他，但是他其實(shí)也只是把人的能力拉到一個(gè)水平線上，是超越不了頂尖團(tuán)隊(duì)的?！北R海波如此看人工智能在內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展。技術(shù)賦能內(nèi)容有無限的前景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更具有不可替代性。

責(zé)任編輯：李楠

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