前不久，福建省廣播影視集團(tuán)召開(kāi)2023年一季度工作會(huì)，在領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)中，曾這樣提到：
(資料圖片僅供參考)
全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，舉全集團(tuán)之力安全高質(zhì)辦好國(guó)家級(jí)、省級(jí)和海峽兩岸大型活動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)電信、移動(dòng)OTT對(duì)集團(tuán)IPTV業(yè)務(wù)的沖擊。
在各省市的IPTV用戶(hù)規(guī)模方面，福建雖然不算排名靠前，但也是千萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)大省，將電信運(yùn)營(yíng)商的OTT業(yè)務(wù)視為沖擊，一定程度上可見(jiàn)由此帶來(lái)的危機(jī)感。
廣電新媒體近些年一直在強(qiáng)調(diào)居安思危，打造播控之外的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)正是這種危機(jī)感的體現(xiàn)。
而運(yùn)營(yíng)商和播控方經(jīng)過(guò)多年的“相愛(ài)相殺”，雖然已經(jīng)形成了某種平衡，但由于認(rèn)知不同、訴求不同、處境不同，廣泛的共識(shí)難以形成，這種平衡終究有些微妙。
IPTV新媒體當(dāng)前存在過(guò)多依靠運(yùn)營(yíng)商分成，過(guò)于依賴(lài)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的狀況，部分省份市場(chǎng)化程度不高，面對(duì)運(yùn)營(yíng)商的話(huà)語(yǔ)權(quán)也相對(duì)較弱。這也是為什么近幾年各地廣電新媒體們積極謀求拓界破圈，希望IPTV基礎(chǔ)視聽(tīng)之外更加多元業(yè)務(wù)的打造，培育出“第二價(jià)值曲線(xiàn)”，找到新的增長(zhǎng)抓手。
反觀(guān)運(yùn)營(yíng)商，借助IPTV早已完成了流量銷(xiāo)售和寬帶的接入升級(jí)，也讓ARPU值大大提升。而到當(dāng)下，由于IPTV較為封閉的體系、相對(duì)割裂的市場(chǎng)，以及與寬帶強(qiáng)捆綁下增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率的不足等原因，在運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)體系內(nèi)，反而顯得有些拖尾了。
正是因此，運(yùn)營(yíng)商一直沒(méi)有放棄對(duì)OTT的切入。中國(guó)移動(dòng)自不必說(shuō)，雖然其IPTV的占比已經(jīng)超過(guò)OTT，但也尚存不少OTT區(qū)域。在業(yè)務(wù)方面，比如小編所在的北京，目前58元及以上套餐用戶(hù)，就可以參加“100元享客廳觀(guān)影套裝一次性配齊”活動(dòng)，其中包括互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、語(yǔ)音遙控器，及三個(gè)月影視會(huì)員。
再比如中國(guó)電信，此前也在部分地區(qū)重點(diǎn)推廣過(guò)辦理電信“全家享”套餐送智家小果+全年愛(ài)奇藝黃金大屏?xí)T活動(dòng)。
今年，中國(guó)電信還重點(diǎn)推廣了其天翼云盒業(yè)務(wù)。據(jù)官方介紹，天翼云盒是一款數(shù)字化電視大屏產(chǎn)品，集“影音娛樂(lè)、AI互動(dòng)、生活服務(wù)、智能家居控制”于一體，多元覆蓋家庭用戶(hù)視聽(tīng)、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、辦公、健康、家居控制等應(yīng)用場(chǎng)景需求。據(jù)了解，這一業(yè)務(wù)也已經(jīng)在部分省份推廣落地。
如果站在業(yè)務(wù)的角度來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商布局OTT也是有著相應(yīng)理由的，因?yàn)橄啾仁袌?chǎng)更為封閉和割裂的IPTV，OTT更加靈活、更加開(kāi)放，不僅能快速進(jìn)行創(chuàng)新迭代，也更容易實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展。
尤其是集約化，這對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容而言無(wú)疑是十分重要的，只是IPTV這些年一直未在此方面有所突破，反而是中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕等玩家，取得了不小的成效。
而從投入產(chǎn)出的角度來(lái)看，同樣是電視大屏業(yè)務(wù)，IPTV分成高于OTT的現(xiàn)實(shí)，或許同樣是運(yùn)營(yíng)商切入OTT的原因所在。
其實(shí)，對(duì)IPTV新媒體來(lái)說(shuō)，如今除了運(yùn)營(yíng)商O(píng)TT業(yè)務(wù)帶來(lái)的沖擊，有線(xiàn)+OTT的威脅同樣不小。最具代表性的例子，自然是這兩年多省廣電和電視廠(chǎng)商合作推出的OTT直播業(yè)務(wù)。
關(guān)鍵詞：
