在國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展史上，2016年是至關(guān)重要的一年。這一年，《我在故宮修文物》在嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）突然走紅，成功吸引年輕觀眾注意的同時(shí)，也讓行業(yè)重新審視紀(jì)錄片的價(jià)值。

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此后，電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站加速布局紀(jì)錄片，《風(fēng)味人間》《人生一串》《守護(hù)解放西》等精品頻出。

但在多數(shù)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)里，紀(jì)錄片至今依舊是面向圈層用戶的小眾品類。在視頻網(wǎng)站發(fā)布新片單時(shí)，紀(jì)錄片始終排在劇集、綜藝，甚至短劇之后，量級(jí)和關(guān)注度較低。只有B站對(duì)該品類有著前所未有的重視，是目前國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)把紀(jì)錄片作為專門業(yè)務(wù)單獨(dú)舉辦發(fā)布會(huì)的平臺(tái)。

5月10日，一場(chǎng)主題為“記錄即有光”的紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)在上海舉辦——這是B站第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)。會(huì)上，B站發(fā)布了包含36部紀(jì)錄片作品的片單，并宣布了“探照燈計(jì)劃”和“恒星計(jì)劃”，將與更多創(chuàng)作者共同探索該品類供給。

截至目前，B站已經(jīng)累計(jì)播出紀(jì)錄片4718部，出品紀(jì)錄片122部，不乏《未來(lái)漫游指南》《眾神之地》《但是還有書籍》等優(yōu)質(zhì)代表作。過(guò)去一年，B站累計(jì)紀(jì)錄片受眾已達(dá)1.6億，總觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.88億小時(shí)。

如今的B站再次站在了新的起點(diǎn)。發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎發(fā)表主題講話，談到“好的紀(jì)錄片能夠?yàn)橐坏?、一物、一事、一人升華社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值，這是紀(jì)錄片巨大的商業(yè)價(jià)值空間”，并表示B站將繼續(xù)堅(jiān)定投入紀(jì)錄片，持續(xù)豐富內(nèi)容供給，持續(xù)擴(kuò)充觀看人群。

此外，B站還發(fā)起一場(chǎng)圓桌會(huì)談，直面行業(yè)痛點(diǎn)，探討新場(chǎng)景下紀(jì)錄片的發(fā)展之路。從李旎的演講到圓桌會(huì)談，紀(jì)錄片從業(yè)者都在傳遞一個(gè)重要信號(hào)——這一品類需要打破創(chuàng)作限制，不斷延伸題材的邊界，培育更廣闊的市場(chǎng)。

觀眾愛看什么？

最初，紀(jì)錄片的內(nèi)容生產(chǎn)主要聚焦在電視平臺(tái)，創(chuàng)作基調(diào)比較嚴(yán)肅冷酷，接受門檻也較高。視頻網(wǎng)站、流媒體到來(lái)以后，開始尋求更契合當(dāng)下傳播語(yǔ)境的年輕化表達(dá)，紀(jì)錄片因此實(shí)現(xiàn)了選題的外延和形式的拓展，慢慢成為一扇見自我、見天地、見眾生的窗口。

但外部意識(shí)的轉(zhuǎn)變似乎遲于現(xiàn)實(shí)情況的進(jìn)展。過(guò)去幾年，在大眾層面真正具有討論度的紀(jì)錄片作品類型依舊是自然大片、歷史故事和美食，這也造成各方創(chuàng)作者蜂擁而上，陷進(jìn)同質(zhì)化、模式化的題材困境。

究其原因，一是視頻網(wǎng)站剛開拓紀(jì)錄片領(lǐng)域時(shí)，絕大多數(shù)是通過(guò)購(gòu)買海外版權(quán)填充生態(tài)，偏愛引進(jìn)自然風(fēng)光這種流行且典型的紀(jì)錄片，比如《藍(lán)色星球》《王朝》。二是網(wǎng)生紀(jì)錄片全面爆發(fā)，其中能夠形成大眾化傳播的作品基本是《舌尖上的中國(guó)》《風(fēng)味人間》《人生一串》這些美食題材。

當(dāng)然，紀(jì)錄片創(chuàng)作者也在嘗試重新解構(gòu)經(jīng)典題材，通過(guò)超微觀攝影、顯微攝影等技術(shù)制造視覺奇觀，《風(fēng)味人間》借此向觀眾呈現(xiàn)過(guò)皮蛋、火腿、馬腸等產(chǎn)生風(fēng)味的過(guò)程。

可惜，這些革新并未擺脫創(chuàng)意雷同。我們沒有意識(shí)到，紀(jì)錄片的敘事模式和視聽語(yǔ)言都已發(fā)生天翻地覆的改變。

首先，觀眾對(duì)這個(gè)品類的關(guān)注不再局限于一種或幾種題材，早已延伸至歷史文化、自然、科學(xué)、犯罪等領(lǐng)域。

2019年，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》在B站上線，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)嚴(yán)肅的警務(wù)題材。不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，這部作品給外界提供了觀察派出所的獨(dú)特視角，其中既有真實(shí)案件的記錄，亦有復(fù)雜人性的審視。目前，《守護(hù)解放西》站內(nèi)總播放量將近7億，前三季豆瓣均分高達(dá)8.7。

紀(jì)錄片觀眾追求多元化審美，這種趨勢(shì)在全球紀(jì)錄片市場(chǎng)都有體現(xiàn)。2021年，英國(guó)紀(jì)錄片《克拉克森的農(nóng)場(chǎng)》播出，收獲了超高熱度和不俗口碑。該節(jié)目講述了杰瑞米·克拉克森經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的體驗(yàn)，整體的創(chuàng)作基調(diào)輕松活潑，能給人解壓和治愈的觀看體驗(yàn)。《克拉克森的農(nóng)場(chǎng)》首季豆瓣評(píng)分突破9.6。

這種趨勢(shì)也體現(xiàn)在今年B站公布的紀(jì)錄片新片單里，其中涉及歷史、自然、罪案紀(jì)實(shí)、刑偵等豐富多元的題材。

其中，《閃閃的兒科醫(yī)生》是一檔治愈系醫(yī)務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目，記錄兒科醫(yī)生們“升級(jí)打怪”和自我成長(zhǎng)的過(guò)程，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)同類題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作空白。

而針對(duì)人文、歷史這類熱門題材，B站開始嘗試更具實(shí)驗(yàn)性和先鋒性的設(shè)定，其自研紀(jì)錄片《歷史那些事3》在延續(xù)前兩集風(fēng)格的基礎(chǔ)上，以“紀(jì)錄片＋小劇場(chǎng)”的獨(dú)特形式解析歷史里的人和事，努力尋找知識(shí)性、娛樂性和傳播性的最大公約數(shù)。

種種跡象表明，紀(jì)錄片表達(dá)方式不如故事片豐富的刻板印象正在慢慢被破除。

在圓桌會(huì)議上，《小小少年》總導(dǎo)演、《了不起的實(shí)驗(yàn)室》總導(dǎo)演孫超提到，B站用戶對(duì)科學(xué)、知識(shí)等內(nèi)容都頗有興趣，使其有了更多創(chuàng)作空間。

上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心秦博工作室負(fù)責(zé)人秦博則表示，真實(shí)是紀(jì)錄片的可貴特質(zhì)，而技術(shù)革新下的真實(shí)變得容易獲取，這無(wú)疑是新的創(chuàng)作趨勢(shì)。

以真實(shí)作為骨架，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者嘗試更多題材風(fēng)格、敘事模式、視聽語(yǔ)言，更能源源不斷地打造精品內(nèi)容。

誰(shuí)是紀(jì)錄片的受眾？

長(zhǎng)久以來(lái)，紀(jì)錄片的用戶畫像都比較清晰簡(jiǎn)單，呈現(xiàn)精英化、小眾化、熟齡化等特征。隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片不斷發(fā)展，年輕化的創(chuàng)作理念持續(xù)滲透，其核心受眾才逐漸向年輕群體轉(zhuǎn)移。

央視與藝恩聯(lián)合發(fā)布的《2022年紀(jì)錄片年輕用戶洞察報(bào)告》顯示，多元、精品的紀(jì)錄片內(nèi)容受到90后、00后為主體的年輕用戶追捧，調(diào)查中，八成以上的年輕觀眾都表示愛看紀(jì)錄片。

這種用戶變化對(duì)創(chuàng)作端的影響非常直觀：一方面，《寵物醫(yī)院》《人生一串》等紀(jì)錄片因找準(zhǔn)了年輕群體關(guān)注的內(nèi)容缺口，成為垂直類的圈層爆款；另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者全力爭(zhēng)奪年輕群體，上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)大幅提升。

不可忽視的是，這也導(dǎo)致了題材同質(zhì)化、用戶審美疲勞、無(wú)法培育新用戶等問題，不利于形成可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)作生態(tài)。

對(duì)談過(guò)程里，中國(guó)傳媒大學(xué)教授教授、中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六表示，部分創(chuàng)作者過(guò)于追求流量熱點(diǎn)，陷在短視、迷離、失態(tài)的困境里，導(dǎo)致紀(jì)錄片品類難有創(chuàng)新。而BBC Studios 大中華區(qū)大客戶及品牌合作總監(jiān)王小欣則強(qiáng)調(diào)，紀(jì)錄片應(yīng)該屬于全人類。

用戶市場(chǎng)也已流露出旺盛的消費(fèi)渴求。2019年底，B站曾上線紀(jì)錄片《但是還有書籍》，講述在碎片化時(shí)代，主角們依舊保持讀書的習(xí)慣，以此喚醒大眾對(duì)閱讀的反思。這部紀(jì)錄片采用平民化的敘事視角，在娛樂性和知識(shí)性之間尋找平衡，也構(gòu)建起了可供觀眾溝通交流、平等對(duì)話的窗口。

很顯然，這部紀(jì)錄片不只是吸引年輕觀眾，在各年齡層用戶都有較高的關(guān)注度和話題度，甚至給家庭學(xué)習(xí)提供了難得機(jī)會(huì)。同樣，《歷史那些事》《人生第一次》《“字”從遇見你》等紀(jì)錄片也都能給普羅大眾提供學(xué)習(xí)新場(chǎng)景。

其實(shí)，B站早在去年的紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)就曾提出，紀(jì)錄片是知識(shí)類的頭部?jī)?nèi)容，強(qiáng)調(diào)這是B站的終生事業(yè)。而在今年發(fā)布的片單里，也有《但是還有書籍3》《了不起的實(shí)驗(yàn)室》《是壞情緒啊，沒關(guān)系》等新作，將圍繞人文、科學(xué)、心理等泛知識(shí)領(lǐng)域輸出內(nèi)容。

其中，《但是還有書籍3》將繼續(xù)以書籍為主題，講述寫書人、做書人、愛書人、讀書人的故事，給生活在快時(shí)代的人們帶來(lái)一份新的閱讀指南。

這些用戶洞察的背后，不只是B站打造文化生態(tài)的機(jī)會(huì)，更是紀(jì)錄片發(fā)展的機(jī)會(huì)。在滿足年輕審美的前提下，主動(dòng)挖掘更多大眾化的內(nèi)容，方是紀(jì)錄片的立身之本。

我們?yōu)楹慰醇o(jì)錄片？

黑格爾曾指出，藝術(shù)最重要的一方面從來(lái)都是尋找引人入勝的場(chǎng)景，也就是尋找可以顯現(xiàn)心靈方面真正意蘊(yùn)的那種場(chǎng)景。

任何文娛品類的爆款都能做到正向價(jià)值觀的輸出，它們的流行則是由大眾情緒所推動(dòng)。這在劇集領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《蒼蘭訣》《人世間》等作品的熱播，無(wú)一不是在情緒價(jià)值上做到了極致。

紀(jì)錄片也該如此。回顧這一品類的發(fā)展歷程，其中頗為重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是——作品不再癡迷精英化，逐漸打破陽(yáng)春白雪、自上而下的輸出觀點(diǎn)和信息的創(chuàng)作策略，轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷和精神共振。這是為紀(jì)錄片祛魅，讓其從根本上貼近大眾、走向大眾。

具體到美食紀(jì)錄片，創(chuàng)作者不再只關(guān)注高級(jí)的、精致的餐桌文化，越來(lái)越熱衷呈現(xiàn)人間煙火氣，開發(fā)了《人生一串》《尋味順德》《早餐中國(guó)》等佳作。與此同時(shí)，美食紀(jì)錄片除了提供視覺享受，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)撫慰凡人心。

具體來(lái)說(shuō)，《人生一串》跳脫宏大的敘事，轉(zhuǎn)而通過(guò)平凡小人物的故事勾勒燒烤江湖，并在其中融合進(jìn)人文思考。諸如金句“用心，以心得心，以心換心”，既是燒烤老板的生意經(jīng)，也是普通百姓的生活哲學(xué)。

再比如萌寵紀(jì)錄片，《寵物醫(yī)院》《了不起的寵物醫(yī)生》等作品通過(guò)呈現(xiàn)生命的脆弱、衰老和消失，無(wú)形間治愈和撫慰著孤獨(dú)個(gè)體的內(nèi)心，也引導(dǎo)他們思考人生的意義。

同樣，《小小少年》《人生第一次》一類紀(jì)錄片將敘事重點(diǎn)放置于個(gè)體身上，最終描摹出社會(huì)現(xiàn)實(shí)肌理，給予了觀眾足夠的思辨空間，找到了與大眾情感共鳴的有效路徑。其中，《小小少年》成功獲得第27屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，這是白玉蘭獎(jiǎng)首次將這一獎(jiǎng)項(xiàng)頒給網(wǎng)生紀(jì)錄片。

說(shuō)到底，人文內(nèi)容的本質(zhì)就是回歸人的本位，自然地講述一個(gè)個(gè)真實(shí)的、鮮活的故事。這種根植于小人物生活的內(nèi)容，從本質(zhì)上就是普羅大眾的。

從B站的新片單來(lái)看，《全體村民請(qǐng)注意》《向設(shè)計(jì)提問》《恰好是一天》《他們是如何賺錢的》《是壞情緒啊，沒關(guān)系》等作品其實(shí)沒有所謂的“類型用戶”。

談及紀(jì)錄片價(jià)值，嗶哩嗶哩紀(jì)錄片總監(jiān)制張?jiān)獜?qiáng)調(diào)，要讓觀眾從中找到樂趣，“照亮人生、照亮生活”。

事實(shí)上，當(dāng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作從題材主導(dǎo)轉(zhuǎn)向價(jià)值傳遞時(shí)，新的增量市場(chǎng)將被打開，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也擁有了被看見、被欣賞的可能性。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是探索的永恒命題。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片想要成為長(zhǎng)盛不衰的文娛品類，真正走進(jìn)尋常百姓家，就不得不繼續(xù)拓寬和提升自身邊界與格局。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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