迪士尼發(fā)布了最新財報。該公司二季度營收 218.2 億美元（備注：當前約 1509.94 億元人民幣）；調(diào)整后每股收益 0.93 美元。

二季度，迪士尼主題樂園、體驗及消費品業(yè)務營收 77.8 億美元（當前約 538.38 億元人民幣）；主題樂園、體驗及消費品業(yè)務經(jīng)營利潤 21.7 億美元（當前約 150.16 億元人民幣）；流媒體虧損幅度收窄至 6.59 億美元（當前約 45.6 億元人民幣）。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?艾格（Bob Iger）在財報電話會議上表示，計劃在年底前推出一款包含 Hulu 和 Disney + 節(jié)目的流媒體應用，并將其描述為“我們 DTC 產(chǎn)品的合理發(fā)展”。他指出，Disney+、Hulu 和 ESPN+ 將繼續(xù)作為獨立服務提供。

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在此之前，迪士尼已經(jīng)提供了 Hulu 和 Disney + 的捆綁服務。據(jù)介紹，新應用是面向那些已經(jīng)購買了捆綁服務的用戶所推出的產(chǎn)品，這款 App 會將這兩項服務的內(nèi)容放在同一個應用中，這也是為了給公司帶來更多的廣告收入。

艾格還表示，該公司將“合理化”流媒體內(nèi)容的數(shù)量和投資，但他沒有提供具體細節(jié)。他指出：定價也將隨著新的合并計劃而增加。

此外，迪士尼首席財務官克里斯蒂娜麥卡錫表示，該公司將承擔 15 億至 18 億美元的減值費用，這些減值費用與內(nèi)容削減和公司流媒體業(yè)務的其他精簡有關。

艾格表示，與今年早些時候相比，他更傾向于讓迪士尼保留其所持的 Hulu 的多數(shù)股權，當時他對 Hulu 的未來表示“一切可能性都在考慮之中”。他表示，早些時候已經(jīng)跟康卡斯特談過，要把他手中所持的 33% 的 Hulu 股份買斷。

他指出，單款應用的廣告商機“令人興奮”，因為該公司 40% 的國內(nèi)廣告單元都是可定位的。這意味著他們可以通過一系列的特征來瞄準個人觀眾，而不是傳統(tǒng)的“噴射式”電視廣告。艾格說，在流媒體新視野的幫助下，迪士尼總共吸引了 5000 個廣告商。他說，單一的應用程序?qū)ⅰ盀閺V告商帶來更多的機會，同時為捆綁用戶提供更強大、更精簡的內(nèi)容，從而提高觀眾參與度，最終帶來更統(tǒng)一的流媒體體驗?！?/p>

在與廣告商進行的前期廣告銷售談判中，迪斯尼已經(jīng)計劃將 Hulu 與 Disney + 打包，正如外媒此前報道的那樣，Disney + 在北美的用戶數(shù)量因漲價而有所流失，其印度關聯(lián)公司 Hotstar 也是如此。

提價以及較低的營銷支出幫助迪士尼將其流媒體損失減少到 6.59 億美元，去年同期損失為 8.87 億美元。然而，Iger 淡化了用戶流失的嚴重性，并表示迪士尼計劃在今年晚些時候再次提高其無廣告的 Disney + 服務的價格，并試圖讓更多用戶使用其更便宜的帶有廣告的服務。

責任編輯：李楠

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